8 Научно-исследовательские и научно-производственные технологии, используемые на практике

В процессе прохождения учебной практики студент может использовать следующие научно-исследовательские и научно-производственные технологии:

- традиционный анализ документов;

- анализ производственно-хозяйственной деятельности предприятия;

- SWOT-анализ;

- наблюдение;

- конкурентный анализ;

- контент-анализ;

- проведение маркетинговых исследований.

9 Учебно-методическое обеспечение самостоятельной работы студентов на практике

Студент при прохождении практики обязан:

- полностью выполнять задания, предусмотренные данной программой практики и индивидуальными заданиями;

- подчиняться действующим в организации правилам внутреннего трудового распорядка;

- изучить и строго соблюдать правила охраны труда, техники безопасности и производственной санитарии;

- участвовать в рационализаторской и изобретательской работе;

- нести ответственность за выполняемую работу и ее результаты наравне со штатными работниками;

- представить своевременно руководителю практики дневник, письменный отчет о выполнении всех заданий и сдать зачет по практике.

С момента зачисления студентов в период практики в качестве практикантов на рабочие места на них распространяются правила охраны труда и правила внутреннего распорядка, действующие в организации, с которыми они должны быть ознакомлены в установленном в организации порядке.

В качестве основной формы и вида отчетности устанавливается дневник практики и письменный отчет. Форма, примерное содержание и структура дневников и письменных отчетов определяются кафедрой маркетинга, коммерции и рекламы и раскрываются в соответствующих методических указаниях по прохождению практики.

По окончании практики студент-практикант в трехдневный срок составляет письменный отчет и сдает его руководителю практики от университета одновременно с дневником, подписанным непосредственным руководителем практики от организации. Отчет должен содержать сведения о конкретно выполненной студентом работе в период практики.

По окончании практики студент не позднее десяти дней после завершения практики сдает зачет комиссии, назначенной заведующим кафедрой. В состав комиссии входят руководитель практики от университета, ведущий профессор, доцент или преподаватель кафедры и, по возможности, руководитель практики от организации. При оценке итогов работы студента принимается во внимание характеристика, данная ему руководителем практики от предприятия.

Итоги практики обсуждаются на научно-практических конференциях факультета экономики и управления, на производственных совещаниях организаций и заседаниях ученых советов факультета экономики и управления с участием, где это возможно, представителей баз практики.

Студенты, не выполнившие программу практики по уважительной причине, направляются на практику вторично, в свободное от учебы время.

Студенты, не выполнившие программу практики без уважительных причин или получившие неудовлетворительную оценку, могут быть отчислены из университета как имеющие академическую задолженность в порядке, предусмотренном уставом университета и действующим Положением о практике студентов

Общее задание на учебную практику включает:

- изучение истории возникновения и развития организации;

- изучение основных организационно-правовых документов, регламентирующих деятельность организации;

- описание организационной структуры и функциональных обязанностей отдела рекламы или специалиста по рекламе в организации – объекте исследования и определение их места в организационной структуре;

- выявление коммуникационных и экономических взаимосвязей между отделом рекламы или специалистом по рекламе и другими отделами в организации;

- характеристика основных направлений деятельности организации;

- описание наиболее успешных рекламных проектов организации.

Индивидуальные задания на учебную (ознакомительную) практику:

- описание процесса поиска клиентов;

- подготовка клиентской базы из 10 организаций:

- описание основных правил ведения переговоров с клиентами;

- подготовка несколько вариантов текста для телефонных переговоров с потенциальными рекламодателями;

- разработка коммерческого предложения организации;

- анализ макетов рекламных сообщений, подготовленных в рекламном агентстве;

- выявление проблем в деятельности организации;

- изучение СМИ города или области;

- анализ рекламных кампаний, проводимых организацией.

Примерные вопросы к дифференцированному зачету по учебной практике:

1 Охарактеризуйте основные виды деятельности объекта учебной практики.

2 Оцените экономическую эффективность деятельности предприятия за три последних года.

3 Каковы основные проблемы предприятия в процессе обслуживания целевого рынка?

4 В чем заключается необходимость применения предприятием в своей деятельности рекламы?

5 Какие каналы распространения рекламной информации применяет в своей деятельности объект исследования?

6 Каковы достоинства и недостатки применяемых средств рекламных коммуникаций?

7 В чем преимущества и недостатки рекламных коммуникаций объекта исследования перед основными конкурентами?

8 Какие мотивы применяют в рекламных сообщениях объекта исследования?

9 Какие виды маркетинговых исследований применяется на объекте исследования?

10 Какова эффективность рекламных коммуникаций объекта исследования? Оцените степень воздействия рекламы на потребителей (клиентов).

11 Каковы права и обязанности менеджеров отдела рекламы на предприятии?