8. Рейтинг мировых брендов по результатам агентства Interbrand

Место	2005	2006	2007	2008	2009	2010
1	Coca-Cola	Coca-Cola	Coca-Cola	Coca-Cola	4-U	Coca-Cola
2	Microsoft	Microsoft	Microsoft	4-U	Coca-Cola	IBM
3	IBM	IBM	IBM	Microsoft	Microsoft	Microsoft
4	GE	GE	GE	GE	GE	Google
5	Intel	Intel	Nokia	Nokia	Nokia	GE
6	Nokia	Nokia	Toyota	Toyota	McDonald's	McDonald's
7	4-U	Toyota	Intel	Intel	Google	Intel
8	McDonald's	Disney	McDonald's	McDonald's	Toyota	Nokia
9	Toyota	McDonald`s	Disney	Disney	Intel	Disney
10	Marlboro	Mercedes-Benz	Mercedes-Benz	Google	Disney	Hewlett-Packard

С 2009 по 2010 год процесс можно условно обозначить как стагнацию — стоимость крупнейших брендов мира в целом осталась практически на том же уровне, исключением сталиToyota и Mercedes-Benz. Российские компании такие как Газпром или Лукойл в рейтинге крупнейших брендов мира не представлены. До кризиса ни одна из корпораций не развивала свой бренд так успешно как Coca-Cola и McDonald's чтобы он пользовался спросом не только в России, но и по всему миру.

9. Вывод

Бренд является характеристикой успешности торговой марки. Каждый бренд включает определенную торговую марку, но не каждая торговая марка является брендом. Торговая марка становится брендом тогда, когда коммуникация Товар-Покупатель конкретного товара становится значительно сильнее и устойчивее по отношению к аналогичным коммуникациям товаров-конкурентов.

В России пока ещё большинство брендов, выигрывающих конкурсы и являющихся гордостью своих владельцев, на самом деле не более чем хорошо развивающиеся торговые марки, приобретающие некоторые черты и свойства брендов. При этом в наибольшей степени эти черты и свойства проявляются у так называемых, «советских брендов» («Столичная», «Ява», «Прима», «Лакомка», «Жигулёвское», «Волга», «Чай со слоном»). Эти бренды были созданы и искусственно навязаны потребителю в условиях нерыночной экономики, в стерильной среде, лишённой конкуренции. Тем не менее, то, что эти бренды выжили и развиваются в изначально чуждой и враждебной маркетинговой среде, доказывает, что заложенные ценности воспринимаются потребителем столь же стабильно. Более того, это говорит о расширении потребительской базы за счёт потребителей, лишённых пресловутой ностальгии, на которую ссылаются скептики.

Литература

1. Аакер Дж. Создание сильных брендов. - Издательство: ИД Гребенников, 2008. - 440с.

2. Гэд Т., Розенкрейц.А. Создай свой бренд./ пер. с англ. под ред. И.В. Андреевой. - СПб.: Издательский дом «Нева», 2004. - 192с.

3. Чернатони Л., МакДональд М. Брендинг. Как создать мощный бренд./ пер. с англ. под ред. проф. Б.Л. Еремина. - Москва: Юнити , 2006. - 543с.

4. http://www.reclama.su/viewtopic.php?t=796