Билет № 1
Что такое графема буквы?
графема буквы-минимальная единица письменной речи, соответствующая фонеме в устной речи. В качестве графемы может выступать буква, сочетание букв, иероглиф или его часть.
Какие шрифты использовались при создании книг до изобретения книгопечатания? Перечислите некоторые названия.
Ручной набор.
Это самый старый вид набора. Для каждой буквы алфавита используется отдельная типографская литера. Литера представляет собой металлический брусок, на верхнем торце которого имеется рельефное изображение буквы. Из таких литер вручную составляют слова, фразы, абзацы и т.д. Типографский шрифт изготовляют в виде отдельных литер разных размеров и гарнитур Высота (кегль) шрифта измеряется в типографских пунктах. В России стандартный размер пункта равен 0,376 мм. При монотипном наборе в России пользуются англо-американским пунктом, равным 0,3528 мм (1/72 дюйма)
Билет № 2
В каких единицах измерения обозначается размер шрифта?
Пункт
В России стандартный размер пункта равен 0,376 мм. При монотипном наборе в России пользуются англо-американским пунктом, равным 0,3528 мм (1/72 дюйма).
Что такое «кегль»? Дайте определение. Схематически нарисуйте, как измеряется его величина.
Кегль- величина, обозначающая размер шрифта.
Практически кегль — это высота буквы или знака в строке с просветом над и под ними (заплечики), необходимым для того, чтобы их штрихи в смежных строках не сливались друг с другом. Кегль обозначается в пунктах; например, кегль 10 — это шрифт, кегль которого равен 10 пунктам.
Билет № 3
Какими средствами и приёмами выражается иерархия смысла в шрифтовом рекламном сообщении? Приведите примеры.
С помощью правильно подобранного шрифта грамотный специалист может усилить образное воздействие текста. Шрифт, как графическое изображение звуков, формировался в течение столетий, поэтому он несет в себе культурную память. Использованный в дизайне рекламы определенный вид шрифта, например: ижица или готика, говорит о национальной принадлежности рекламируемого продукта еще до прочтения текста. Чтобы акцентировать внимание на определенном моменте рекламный дизайнер может попытаться соединить воедино шрифт и визуальные ассоциации, таким образом, создав запоминающийся зрительный образ. Например, иллюстрируя книгу о войне, художник - дизайнер применяет для начертания названия книги буквы, изображенные в виде ярко-оранжевых языков пламени. Зарождение письменности началось с изображения. Некоторые народы на раннем этапе развития имели образно-картинное письмо. С развитием письменности картинки превратились в символы и знаки, появились буквы. Письменные знаки потеряли сходство с обозначаемым предметом и стали обозначать звук. Дизайн рекламы использует неограниченные возможности шрифтовой графики для формирования новых образов. Помимо визуального отображения устной речи, шрифт имеет историко-культурную функцию. Каждый шрифт несет отпечаток какой-то эпохи и страны, в которой он возник. Инструмент и техника времени формирования также оказали влияние на графику шрифта. Поэтому при создании рекламного сообщения дизайнер должен учитывать историческую принадлежность гарнитуры. Грамотный рекламный дизайнер с помощью начертания букв, правильного выбора гарнитуры и кегля способен создать нужный зрительный образ и придать ему правильный эмоциональный оттенок.