- •Рассмотрение теории конкуренции на этапе зарождения первых научных представлений (Ксенофонт, Платон, Аристотель, и др).
- •Характеристика поведенческой трактовки;
- •Характеристика структурной трактовки;
- •1. Чистая (совершенная) конкуренция. 2. Монополистическая конкуренция. 3. Олигополия. 4. Чистая монополия.
- •Типология конкурентных рынков
- •Приемы ценовой и неценовой конкуренции
- •Становление антитрастового законодательства.
- •Этапы развития антимонопольного органа в рф
- •Этапы развития антимонопольного законодательства в рф
- •Виды нарушений антимонопольного законодательства
- •1. Злоупотребление доминирующим положением
- •Сущность конкурентоспособности товара
- •Уровни конкурентоспособности товара
- •Параметры оценки конкурентоспособности товара
- •Методология построения позиционных карт
- •Цепочка создания стоимости (м.Портер), как основа формирования конкурентной стратегии
- •Методы портфельного анализа
- •Основные принципы формирования оптимального портфеля:
- •Методология построения матрицы бкг
- •Типы стратегий конкурентной борьбы
- •Типология стратегий на разных этапах жизненного цикла
- •Особенности выхода фирмы на международные рынки и интернационализации ее конкурентной стратегии
- •Региональная конкурентоспособность
Рассмотрение теории конкуренции на этапе зарождения первых научных представлений (Ксенофонт, Платон, Аристотель, и др).
От периода зарождения первых научных представлений о конкуренции, её роли и значении в развитии общества до становления теории конкуренции прошел длительный исторический период. Попыткой создания логически последовательной системы знаний о конкуренции была разработка в XIX в. теории совершенной конкуренции. Развитие экономики в конце XIX - начале XX вв. привело к появлению различных критических взглядов и возникновению теории несовершенной конкуренции. В течение следующего столетия ведущие представители экономической мысли предпринимали дальнейшие попытки познания сущности конкуренции, разработки теории её функционирования и механизма действия. Таким образом, теория конкуренции развивалась вместе с историей товарного, а затем и крупного капиталистического производства. Современная экономическая мысль, используя предшествующие теории, развивая, уточняя и дополняя их, создает основу для дальнейшего развития основных моделей конкуренции, которые заслуживают тщательного изучения.
Взгляды меркантилистов и физиократов
Роль представителей классической политэкономики
Влияние марксизма на формирование научной мысли
Развитие теории конкуренции во второй половине ХХ века
Основные трактовки к формулировке и исследованию рыночной конкуренции
Ученые придерживаются одной из трех трактовок
конкуренции: поведенческой, структурной, функциональной.
· Поведенческая трактовка конкуренции — борьба за деньги покупателей
путем удовлетворения его потребностей.
· Структурная трактовка конкуренции — анализ структуры рынка для
определений степени свободы продавца и покупателя на рынке и способа выхода
из него.
· Функциональная трактовка конкуренции — соперничество старого с новым, с инновациями, когда скрытое становиться явным.
Анализ структуры и содержания формулировок и трактовок понятия "конкуренция"
позволяет сделать следующие выводы:
а) понятия "конкуренция", предложенные различными авторами, не в полной
мере отвечают требованиям системности и комплексности, т.е. они характеризуют
только один из множества аспектов конкуренции, установленных А.Смитом и самими
авторами, каждый в своей области исследования;
б) многообразие подходов к формулированию понятия: один автор под
конкуренцией понимает соперничество (борьбу) фирм, т.е. юридических лиц, другой
— соперничество физических лиц, третий - как наличие на рынке достаточного
количества продавцов и покупателей, четвертый- ситуацию, пятый — стремление,
шестой-процесс и т.д.;
в) приведенные понятия не охватывают конкуренцию среди любых социальных,
производственных и биологических систем;
г) понятия не отражают конкуренцию как единство статики и динамики
соперничества, выживания систем в заранее заданных или неопределенных условиях;
д) понятия не увязаны с законодательством.
Характеристика поведенческой трактовки;
Поведенческая трактовка конкуренции — борьба за деньги покупателей
путем удовлетворения его потребностей.
Поведенческая трактовка является классической трактовкой конкуренции, берущая свое начало еще с работ Адама Смитта, рассматривающего конкуренцию как соперничество, ведущееся между субъектами рынка за выгодные условия продаж. Неоклассический вариант поведенческой трактовки нашел свое развитие в трудах М. Портера*83, П. Хайне и ряда других авторов. Исходя из посылки, что потребность в ресурсах, нужных субъектам рынка, больше чем их предложение представители данного направления сосредотачивают свое внимание не только на изучении структуры рынка, а, в первую очередь, на методах ведения борьбы, стратегиях*84, которых целесообразно придерживаться различным типам компаний.
Для того, чтобы быть конкурентоспособной компания должна иметь конкурентные преимущества. Существует три основных пути получения конкурентных преимуществ: стать лучше самому, непосредственно ослабить конкурентов или изменить саму рыночную среду (рис. 2.4).
В первом случае предприятие применяет совокупность мероприятий, направленных на усовершенствование собственной деятельности. Например, улучшение качества продукции, уменьшение ее себестоимости. Во втором, деятельность компании направлена на непосредственное ослабление конкурентов. За исключением уголовных и полукриминальных мероприятий, которые в недавнем прошлом широко применялись в отечественной практике, это могут быть и легальные методы, например, переманивание наиболее опытных кадров, создание перегонов конкурентам в доступе к каналам распространения товаров через заключение соглашений на эксклюзивную дистрибуцию и т. п.
В случае невозможности использования двух первых путей или исчерпанности их компании часто, особенно в последнее временем, как в Украине, России так и на Западе, пытаются изменить именно среду, в которой они конкурируют. В параграфе, посвященном маркетинговой среде предприятия на промышленном рынке, представлены возможные стратегии компании в рыночной среде.