- •Т.М. Циганкова міжнародний маркетинг
- •1. Типова програма дисципліни
- •Тема 1. Міжнародний маркетинг: загальний огляд
- •Тема 2. Міжнародне середовище: економічний аспект
- •Тема 3. Соціально-культурне середовище міжнародного маркетингу
- •Тема 4. Міжнародне політико-правове середовище
- •Тема 5. Міжнародні маркетингові дослідження
- •Тема 6. Сегментація світового ринку
- •Тема 7. Вибір зарубіжних ринків
- •Тема 8. Моделі виходу фірми на зовнішній ринок
- •Тема 9. Міжнародний маркетинговий комплекс: товарна політика
- •Тема 10. Міжнародні канали розподілу
- •Тема 11. Міжнародні маркетингові комунікації
- •Тема 12. Міжнародна цінова політика
- •Блок Навчально-методичного забезпечення до теми дисципліни
- •Тема 1. Міжнародний маркетинг: загальний огляд
- •Методичні поради до вивчення теми
- •1.2. Література до теми
- •1.3. Термінологічний словник
- •1.4. План семінарського заняття
- •II Розгляд проблемних запитань.
- •III Контроль виконання навчальних завдань
- •1.4. Навчальні завдання.
- •Найбільші 100 тнк за обсягами зарубіжних активів, 1990а
- •Найбільші 10к0 тнк за обсягами зарубіжних активів, 1995а
- •Найбільші 100 тнк за обсягами зарубіжних активів, 2000а
- •1.6. Завдання для перевірки знань
- •Концепція міжнародного маркетингу виникла:
- •Основною відмінністю міжнародного маркетингу від внутрішнього є:
- •Метою як внутрішнього, так і міжнародного маркетингу є:
- •Тема 2. Міжнародне середовище: економічний аспект
- •Методичні поради до вивчення теми
- •В міжнародному маркетингу дослідження макро-середовища здійснюється за схемою slept- або pest аналізу.
- •Література до теми:
- •Термінологічний словник:
- •План семінарського заняття
- •I Розгляд контрольних запитань
- •II Розгляд дискусійних питань:
- •III Перевірка виконання навчального завдання, його обговорення
- •Навчальне завдання
- •Тема 3. Соціально – культурне середовище
- •Література до теми
- •Термінологічний словник
- •План семінарського заняття
- •I Розгляд контрольних питань:
- •II Розгляд дискусійних питань:
- •III Контроль та виконання обговорення навчального завдання.
- •Навчальне завдання
- •Тема 4. Міжнародне політико-правове середовище
- •Загальна структура оцінки політичних ризиків
- •Стратегії зменшення політичного ризику
- •4.2. Література до теми
- •4.3. Термінологічний словник
- •4.4. План семінарського заняття
- •Тема 5. Міжнародні маркетингові дослідження
- •Зміст попереднього міжнародного маркетингового дослідження
- •Порівняльна характеристика первинної та вторинної інформації
- •5.2. Література до теми Основна
- •5.3. Термінологічний словник
- •5.4. План семінарського заняття
- •5.5. Навчальне завдання
- •Тема 6. Сегментація світового ринку
- •Стратегії маркетингу та сегментація ринків в залежності від цілей на зовнішньому ринку
- •6.2. Література до теми: Основна
- •6.3. Термінологічний словник
- •План семінарського заняття
- •I Розгляд контрольних питань:
- •II Розгляд проблемних питань:
- •Навчальне завдання
- •Завдання для перевірки знань:
- •Рішення щодо сегментації світового ринку впливає на:
- •Умовами ефективності сегментації є:
- •Процес сегментації світового ринку поділяється на такі стадії:
- •Необхідність контролю привабливості сегменту при поглибленні присутності фірми на зарубіжному ринку:
- •Основним недоліком міжнародної сегментації, що грунтується на ідентифікації груп країн з попитом на схожі товари, є;
- •Схожі кліматичні, мовні, інфраструктурні, інформаційні або інші умови є основою для сегментації за методом:
- •Тема 7. Вибір зарубіжних ринків
- •7.2. Література до теми Основна
- •7.3. Термінологічний словник
- •7.4. План семінарського заняття
- •Ііі Перевірка виконання навчальних завдань
- •7.5. Навчальне завдання
- •Характеристика товарів sed
- •4.2.Державна торговельна мережа(супермаркети)
- •4.3. Мережа кооперативних і приватних магазинів
- •5. Конкурентне середовище
- •5.1. Українські конкуренти
- •5.2. Іноземні конкуренти
- •7. Можливості організації рекламної кампанії
- •Тема 8. Моделі виходу фірми на зовнішній ринок.
- •Література до теми Основна
- •Термінологічний словник
- •План семінарського заняття
- •III Перевірка виконання навчального завдання.
- •Навчальне завдання.
- •Тема 9. Міжнародний маркетинговий комплекс: товарна політика
- •Література до теми: Основна
- •9.3. Термінологічний словник
- •План семінарського заняття
- •I Розгляд контрольних питань:
- •II Розгляд дискусійних питань:
- •III Контроль виконання навчальної завдання та його обговорення
- •Навчальні завдання
- •Daewoo. Компанії корпорації деу.
- •Тема 10. Міжнародні канали розподілення
- •Методичні поради до вивчення теми.
- •Література до теми
- •Термінологічний словник
- •План семінарського заняття
- •II Розгляд дискусійних питань:
- •III Розгляд виконання навчальних завдань та його обговорення
- •Навчальні завдання
- •Завдання для перевірки знань
- •Одним з типових каналів розподілення товарів народного споживання є:
- •Тема 11. Міжнародні маркетингові комунікації
- •Характеристика елементів міжнародного комплексу просування
- •11.2. Література до теми Основна
- •11.3. Термінологічний словник
- •Методи міжнародної маркетингової комунікації – сукупність способів та прийомів передачі інформації про фірму чи товар з метою його просування на зовнішньому ринку.
- •11.4. План семінарських занять і Розгляд контрольних питань:
- •Навчальне завдання
- •12.2. Література до теми
- •12.3. Термінологічний словник
- •12.4. План семінарського заняття
- •I Розгляд контрольних питань:
- •II Розгляд дискусійних питанн:
- •III Розгляд виконання навчального завдання
- •12.5. Навчальне завдання
- •Рекомендована література
Найбільші 10к0 тнк за обсягами зарубіжних активів, 1995а
(млрд.доларів США і кількість працівників)
№ п.п. |
Корпорація |
Країна |
Галузь/сфера |
Активи |
Обсяг продажів |
Працівники |
|||
Зарубіжні |
Всього |
Зарубіжні |
Всього |
Зарубіжні |
Всього |
||||
1. |
Shell,Royal Dutch |
Великобританія/Нідерланди |
Нафта, газ, вугілля |
79.7 |
117.6 |
80.6 |
109.9 |
81000 |
104000 |
2. |
Ford Motor Company |
США |
Автомобільна |
69.2 |
238.5 |
41.9 |
137.1 |
103334 |
346990 |
3. |
General Electric Company
|
США |
Електроніка |
69.2 |
228.0 |
17.1 |
70.0 |
72000 |
222000 |
4. |
Exxon Corporation
|
США |
Нафта, газ, вугілля |
66.7 |
91.3 |
96.9 |
121.8 |
44000 |
82000 |
5. |
General Motors |
США |
Автомобільна |
54.1 |
217.1 |
47.8 |
163.9 |
252699 |
745000 |
6. |
Volkswagen AG |
Німеччина |
Автомобільна |
49.8 |
58.7 |
37.4 |
61.5 |
114000 |
257000 |
7. |
IBM |
США |
Комп'ютерна |
41.7 |
80.3 |
45.1 |
71.9 |
112944 |
225347 |
8. |
Toyota Motor Corporation
|
Японія |
Автомобільна |
36.0 |
118.2 |
50.4 |
111.7 |
33796 |
146855 |
9. |
Nestle SA |
Швейцарія |
Харчова |
33.2 |
38.2 |
47.8 |
48.7 |
213637 |
220172 |
10. |
Mitsubishi Corporation |
Японія |
Диверсифікована |
…d |
79.3 |
51.0 |
124.9 |
3859 |
9241 |
11. |
Bayer AG |
Німеччина |
Хімічна |
28.1 |
31.3 |
19.7 |
31.1 |
78000 |
142900 |
12. |
ABB Asea Brown Boveri LTd. |
Швейцарія |
Електрообладнання |
27.2 |
32.1 |
29.4 |
33.7 |
196937 |
209637 |
13. |
Nissan Motor Co,Ltd |
Японія |
Автомобільна |
26.9 |
63.0 |
24.9 |
56.3 |
60795 |
139856 |
14. |
Elf Aquitane SA |
Франція |
Нафта, газ, вугілля |
26.9 |
49.4 |
27.8 |
42.5 |
40650 |
85500 |
15. |
Mobil Corporation |
США |
Нафта, газ, вугілля |
26.0 |
42.1 |
48.4 |
73.4 |
26300 |
50400 |
16. |
Daimler-Benz AG |
Німеччина |
Автомобільна |
26.0 |
66.3 |
45.6 |
72.1 |
68907 |
310993 |
17. |
Unilever |
Великобританія/Нідерланди |
Харчова |
25.8 |
30.1 |
42.7 |
49.7 |
276000 |
307000 |
18. |
Philips Electronics N.V. |
Нідерланди |
Електроніка |
25.2 |
32.7 |
38.4 |
40.1 |
221000 |
265100 |
19. |
Roche Holding AG |
Швейцарія |
Фармацевтична |
24.5 |
30.9 |
12.0 |
12.5 |
40422 |
50497 |
20 |
Fiat Spa |
Італія |
Автомобільна |
24.4 |
59.1 |
26.3 |
40.6 |
95930 |
248180 |
21 |
Siemens AG |
Німеччина |
Електроніка |
24.0 |
57.7 |
35.5 |
62.0 |
162000 |
373000 |
22 |
Sony Corporation |
Японія |
Електроніка |
.. …у |
47.6 |
30.3 |
43.3 |
90000 |
151000 |
23 |
Alcatel Alsthom |
Франція |
Електроніка |
22.7 |
51.2 |
24,2 |
32.1 |
117400 |
191830 |
24 |
Hoechst |
Німеччина |
Хімічна |
21.9 |
36.7 |
13.4 |
36.3 |
100035 ' |
161618 |
25 |
Renault SA |
Франція |
Автомобільна |
21.2 |
44.6 |
19.1 |
36.8 |
40066 |
139950 |
26 |
Philip Morris |
США |
Харчова/тютюнова |
19.5 |
53.8 |
27,7 |
66.1 |
88201 |
151000 |
27 |
British Petroleum |
Великобританія |
Нафта, газ, вугілля |
19.3 |
28.9 |
34.8 |
57.0 |
41350 |
58150 |
28 |
Du Font (E.I.) De Nemours |
США |
Хімічна |
17.8 |
37.3 |
20.6 |
42.2 |
35000 |
105000 |
29 |
BASF AG |
Німеччина |
Хімічна |
17.6 |
29.3 |
23.5 |
32.3 |
42850 |
106565 |
30 |
Seagram Company Ltd. |
Канада |
Харчова(напої) |
17.5 |
21.4 |
9.5 |
9.7 |
14447 ° |
16100 |
31 |
B.A.T. Industries Pie |
Великобританія |
Тютюнова |
17.5 |
55.1 |
29.3 |
36.3 |
155162 |
170412 |
32 |
Mitsui & Co., Ltd. |
Японія |
Диверсифікована |
16.6 |
68.5 |
66.6 |
163.3 |
3696е |
11378 |
33 |
Rhone-Poulenc SA |
Франція |
Хімічна/Фармацевтична |
16.1 |
27.6 |
12.4 |
17.0 |
47009 |
82556 |
34 |
BMW |
Німеччина |
Автомобільна |
15.6 |
28.5 |
22.5 |
32.2 |
52416' |
115763 |
35 |
Honda Motor Co., Ltd. |
Японія |
Автомобільна |
15.5 |
33.7 |
23.5 |
39.6 |
50937° |
96800 |
36 |
Itochu Corporation |
Японія |
Торгівля |
15.1 |
72.0 |
45,1 |
186.6 |
2649 |
9994 |
37 |
TOTAL SA |
Франція |
Нафта, газ, вугілля |
15.0 |
28.4 |
19.6 |
27.2 |
30215 |
53536 |
38 |
Ciba-Geigy AG |
Швейцарія |
Хімічна |
14.9 |
26.5 |
7.5 |
17.5 |
63674 |
84077 |
39 |
Nissho Iwai Corporation |
Японія |
Торгівля |
..в |
47.2 |
29.5 |
89.1 |
2103 ° |
6684 |
40
|
Hitachi, Ltd.
|
Японія |
Електроніка |
14.7
|
102.7
|
20.5
|
94.7
|
80000
|
331673
|
41
|
News Corporation Ltd.
|
Австралія |
Медія |
14.5
|
24.1
|
9.0
|
10.3
|
22062
|
30000
|
42
|
ENI Group
|
Італія |
Нафта, газ, вугілля |
…в
|
55.9
|
12.4
|
37.3
|
15713
|
86422
|
43
|
Chevron Corporation
|
США |
Нафта, газ, вугілля |
13.8
|
34.3
|
11.9
|
36.3
|
12434
|
43019
|
44
|
Dow Chemical Company
|
США |
Хімічна |
13.5
|
23.6
|
11.2
|
20,2
|
22185
|
39500
|
45
|
Marubeni Corporation
|
Японія |
Торгівля |
13.4
|
71.0
|
42.8
|
144.9
|
2307'
|
9533
|
46
|
Hewlett-Packard Company
|
США |
Комп'ютерна |
13.0
|
24.4
|
17.6
|
31.5
|
42049
|
102300
|
47
|
Texaco Incorporated
|
США |
Нафта, газ, вугілля |
12.2
|
24.9
|
18.2
|
35.6
|
10460
|
28247
|
48
|
AT&T Corp.
|
США |
Телекомунікації |
12.1
|
62.7
|
8.7
|
51.4
|
54371 '
|
300000
|
49
|
Procter & Gamble Company
|
США |
Диверсифікована |
12.1
|
28.1
|
16.8
|
33.4
|
62000
|
99200
|
50
|
Robert Bosch GmbH
|
Німеччина |
Автомобільна |
d
|
19.9
|
14.0
|
25.0
|
66000
|
158372
|
51
|
Sumitomo Corporation
|
Японія |
Торгівля |
12.0
|
50.7
|
58.4
|
152.5
|
..е
|
11200е
|
52
|
Daewoo Corporation
|
Республіка Корея |
Диверсифікована |
11.9
|
28.9
|
8.2
|
26.0
|
28100
|
39920
|
53
|
Saint-gobain SA
|
Франція |
Будівництво |
11.7
|
18.6
|
9.6
|
13.5
|
67064
|
89852
|
54
|
Holderbank Financiere
|
Швейцарія |
Будівництво |
11.5
|
12.5
|
6.5
|
7.0
|
40473
|
43923
|
55
|
Cable and Wireless Pie
|
Великобританія |
Телекомунікації |
11.2
|
13.8
|
5.9
|
8.5
|
30466
|
39636
|
56
|
Matsushita Electric
|
Японія |
Електроніка |
11.1
|
75.6
|
28.9
|
64.1
|
107530
|
265538
|
57
|
Hanson Pie
|
Великобританія |
Будівництво |
11.1
|
37.4
|
8.5
|
15.8
|
27034 "
|
65000
|
58
|
Electrolux AB
|
Швеція |
Електроніка |
10.7
|
12.4
|
15.0
|
16.3
|
97351
|
112300
|
59
|
Volvo AB
|
Швеція |
Автомобільна |
10,7
|
20.7
|
21.8
|
25.6
|
67129
|
79050
|
60
|
Xerox Corporation
|
США |
Машини та обладнання |
10.4
|
26.0
|
9.2
|
16.6
|
40717°
|
85200
|
61
|
ВСЕ Inc.
|
Канада |
Телекомунікації |
10.2
|
28.4
|
10.7
|
18.1
|
46000
|
121000
|
62
|
Mitsubishi Motors Corp.
|
Японія |
Автомобільна |
10.2
|
27.7
|
7.8
|
33.0
|
8587е
|
28383
|
63
|
International Paper
|
США |
Паперова |
10.1
|
24.0
|
5.5
|
19.8
|
30068
|
81500
|
64
|
Thomson Corporation
|
Канада |
Видавнича |
9.6
|
10.0
|
6.7
|
7.2
|
40000
|
44400
|
65
|
Grand Metropolitan Pie
|
Великобританія |
Харчова(напої) |
9.5
|
17.5
|
11.4
|
12.6
|
45978 '
|
63533
|
66
|
Amoco Corporation
|
США |
Нафта, газ, вугілля |
9.1
|
29.8
|
6.7
|
31.0
|
8872
|
42689
|
67
|
Michelin
|
Франція |
Гумова |
8.7
|
14.2
|
10.9
|
13.2
|
35091 '
|
114397
|
68
|
Nippon Steel Corporation
|
Японія |
Металургійна |
d
|
42.0
|
5.6
|
27.5
|
8203 °
|
27583
|
69
|
Glaxo Wellcome Pie
|
Великобританія |
Фармацевтична |
8.4
|
13.2
|
11.1
|
12.1
|
40392
|
54359
|
70
|
Fujitsu Limited
|
Японія |
Електроніка |
8.4
|
40.3
|
10.3
|
35.1
|
50000
|
165000
|
71
|
McDonald's Corporation
|
США |
Ресторани |
8.2
|
15.4
|
5.3
|
9.8
|
125000'
|
212000
|
72
|
Motorola, Inc.
|
США |
Електроніка |
8.3
|
22.8
|
17.0
|
27.0
|
63200
|
142000
|
73
|
Johnson & Johnson
|
США |
Хімічна/фармацевтична |
8.2
|
17.9
|
9.7
|
18.8
|
44300
|
82300
|
74
|
Solvay SA
|
Бельгія |
Хімічна |
d
|
8.9
|
8.8
|
9.3
|
36608
|
38616
|
75
|
Canon Electronics Inc.
|
Японія |
Комп'ютерна |
8.0
|
23.9
|
14.1
|
21.0
|
35101
|
72280
|
76
|
BTR Plc
|
Великобританія |
Хімічна |
7.9
|
15.3
|
11.0
|
14.0
|
81329°
|
125065
|
77
|
ВНР
|
Австралія |
Металургійна |
7.8
|
21.8
|
4.4
|
12.7
|
12900
|
48500
|
78
|
Northern Telecom Ltd.
|
Канада |
Телекомунікації |
7.7
|
9.4
|
9.2
|
10.7
|
42689
|
63715
|
79
|
Pepsico, Inc.
|
США |
Диверсифікована |
7.7
|
25.4
|
8.7
|
30.4
|
142008
|
480000
|
80
|
Coca-Cola Company
|
США |
Харчова(напої) |
7.5
|
15.0
|
12.7
|
18.0
|
19238
|
32000
|
81
|
RtzCra«
|
Великобританія/Австралія |
Видобувна |
7.3
|
15.8
|
4.7
|
9.3
|
31616
|
51492
|
82
|
Petrofina SA
|
Бельгія |
Нафта, газ, вугілля |
7.3
|
11.5
|
15.0
|
18,7
|
9262
|
13653
|
83
|
Mannesmann АО
|
Німеччина |
Металургійна |
7.2
|
15.8
|
7.6
|
22.3
|
42000
|
122684
|
84
|
Carrefour SA
|
Франція |
Торгівля |
7.2
|
13.1
|
11.2
|
29.5
|
51200
|
102900
|
85
|
SCA
|
Швеція |
Паперова |
7.2
|
10.2
|
8.3
|
9.1
|
27165
|
34857
|
86
|
Phannaeia & Upjohn, Inc.
|
США |
Фармацевтична |
7.2
|
11.5
|
4.7
|
6.9
|
22893 °
|
35000
|
87
|
Chrysler Corporation
|
США |
Автомобільна |
7.0
|
53.3
|
5.9
|
53.2
|
25000
|
126000
|
88
|
Petroleos De Venezuela
|
Венесуелла |
Диверсифікована |
6.8
|
40.5
|
24.5
|
26.0
|
13420
|
60007
|
89
|
Groupe Danone SA
|
Франція |
Харчова |
6.7
|
19.0
|
8.6
|
16.2
|
32770
|
73823
|
90
|
Sara Lee Corporation
|
США |
Харчова |
6.7
|
12.4
|
7.1
|
17.7
|
91439
|
149085
|
91
|
American Home Products
|
США |
Фармацевтична |
6.6
|
21.4
|
5.4
|
13.4
|
23196
|
64712
|
92
|
Toshiba Corporation
|
Японія |
Електроніка |
6.5
|
51.8
|
12.7
|
47.7
|
36437
|
186000
|
93
|
NEC Corporation
|
Японія |
Електроніка |
6.3
|
43.8
|
11,3
|
41.1
|
21059
|
152719
|
94
|
Thomson SA
|
Франція |
Електроніка |
6.3
|
17.9
|
10.7
|
14.4
|
55215
|
96000
|
95
|
GTE Corporation
|
США |
Телекомунікації |
6.2
|
37,0
|
2.6
|
20.0
|
15751
|
106000
|
96
|
Atlantic Richfield
|
США |
Нафта, газ, вугілля |
6.2
|
24.0
|
3.4
|
15.8
|
5168"
|
22000
|
97
|
ICI
|
Великобританія |
Хімічна |
6.1
|
14.7
|
9.5
|
15.9
|
45900
|
64800
|
98
|
United Technologies
|
США |
Аерокосмічна |
6.0
|
16.0
|
10.3
|
22.8
|
99700
|
170600
|
99
|
RJR Nabisco Holdings Corp.
|
США |
Харчова і тютюнова |
5.8
|
31.5
|
4.7
|
16.0
|
42066
|
76000
|
100
|
Pechiney SA
|
Франція |
Металургійна |
5.8
|
11.4
|
8.6
|
13.8
|
17979
|
37214
|
аДжерелоUNCTAD: Word Investment Report 1997^Transnational Corporations Market Structure and Competition Policy. Internet – http://unctad.org/sections/dite_dir/docs//top100wir97.pdf.
б Дані по зарубіжним продажам включають продажі за межами Європи, а зарубіжний персонал – за межами Великобританії та Нідерландів.
в Дані про зарубіжні активи відсутні, до уваги бралися лише дані про зарубіжні продажі та зарубіжних працівників
Таблиця 4