- •Т.М. Циганкова міжнародний маркетинг
- •1. Типова програма дисципліни
- •Тема 1. Міжнародний маркетинг: загальний огляд
- •Тема 2. Міжнародне середовище: економічний аспект
- •Тема 3. Соціально-культурне середовище міжнародного маркетингу
- •Тема 4. Міжнародне політико-правове середовище
- •Тема 5. Міжнародні маркетингові дослідження
- •Тема 6. Сегментація світового ринку
- •Тема 7. Вибір зарубіжних ринків
- •Тема 8. Моделі виходу фірми на зовнішній ринок
- •Тема 9. Міжнародний маркетинговий комплекс: товарна політика
- •Тема 10. Міжнародні канали розподілу
- •Тема 11. Міжнародні маркетингові комунікації
- •Тема 12. Міжнародна цінова політика
- •Блок Навчально-методичного забезпечення до теми дисципліни
- •Тема 1. Міжнародний маркетинг: загальний огляд
- •Методичні поради до вивчення теми
- •1.2. Література до теми
- •1.3. Термінологічний словник
- •1.4. План семінарського заняття
- •II Розгляд проблемних запитань.
- •III Контроль виконання навчальних завдань
- •1.4. Навчальні завдання.
- •Найбільші 100 тнк за обсягами зарубіжних активів, 1990а
- •Найбільші 10к0 тнк за обсягами зарубіжних активів, 1995а
- •Найбільші 100 тнк за обсягами зарубіжних активів, 2000а
- •1.6. Завдання для перевірки знань
- •Концепція міжнародного маркетингу виникла:
- •Основною відмінністю міжнародного маркетингу від внутрішнього є:
- •Метою як внутрішнього, так і міжнародного маркетингу є:
- •Тема 2. Міжнародне середовище: економічний аспект
- •Методичні поради до вивчення теми
- •В міжнародному маркетингу дослідження макро-середовища здійснюється за схемою slept- або pest аналізу.
- •Література до теми:
- •Термінологічний словник:
- •План семінарського заняття
- •I Розгляд контрольних запитань
- •II Розгляд дискусійних питань:
- •III Перевірка виконання навчального завдання, його обговорення
- •Навчальне завдання
- •Тема 3. Соціально – культурне середовище
- •Література до теми
- •Термінологічний словник
- •План семінарського заняття
- •I Розгляд контрольних питань:
- •II Розгляд дискусійних питань:
- •III Контроль та виконання обговорення навчального завдання.
- •Навчальне завдання
- •Тема 4. Міжнародне політико-правове середовище
- •Загальна структура оцінки політичних ризиків
- •Стратегії зменшення політичного ризику
- •4.2. Література до теми
- •4.3. Термінологічний словник
- •4.4. План семінарського заняття
- •Тема 5. Міжнародні маркетингові дослідження
- •Зміст попереднього міжнародного маркетингового дослідження
- •Порівняльна характеристика первинної та вторинної інформації
- •5.2. Література до теми Основна
- •5.3. Термінологічний словник
- •5.4. План семінарського заняття
- •5.5. Навчальне завдання
- •Тема 6. Сегментація світового ринку
- •Стратегії маркетингу та сегментація ринків в залежності від цілей на зовнішньому ринку
- •6.2. Література до теми: Основна
- •6.3. Термінологічний словник
- •План семінарського заняття
- •I Розгляд контрольних питань:
- •II Розгляд проблемних питань:
- •Навчальне завдання
- •Завдання для перевірки знань:
- •Рішення щодо сегментації світового ринку впливає на:
- •Умовами ефективності сегментації є:
- •Процес сегментації світового ринку поділяється на такі стадії:
- •Необхідність контролю привабливості сегменту при поглибленні присутності фірми на зарубіжному ринку:
- •Основним недоліком міжнародної сегментації, що грунтується на ідентифікації груп країн з попитом на схожі товари, є;
- •Схожі кліматичні, мовні, інфраструктурні, інформаційні або інші умови є основою для сегментації за методом:
- •Тема 7. Вибір зарубіжних ринків
- •7.2. Література до теми Основна
- •7.3. Термінологічний словник
- •7.4. План семінарського заняття
- •Ііі Перевірка виконання навчальних завдань
- •7.5. Навчальне завдання
- •Характеристика товарів sed
- •4.2.Державна торговельна мережа(супермаркети)
- •4.3. Мережа кооперативних і приватних магазинів
- •5. Конкурентне середовище
- •5.1. Українські конкуренти
- •5.2. Іноземні конкуренти
- •7. Можливості організації рекламної кампанії
- •Тема 8. Моделі виходу фірми на зовнішній ринок.
- •Література до теми Основна
- •Термінологічний словник
- •План семінарського заняття
- •III Перевірка виконання навчального завдання.
- •Навчальне завдання.
- •Тема 9. Міжнародний маркетинговий комплекс: товарна політика
- •Література до теми: Основна
- •9.3. Термінологічний словник
- •План семінарського заняття
- •I Розгляд контрольних питань:
- •II Розгляд дискусійних питань:
- •III Контроль виконання навчальної завдання та його обговорення
- •Навчальні завдання
- •Daewoo. Компанії корпорації деу.
- •Тема 10. Міжнародні канали розподілення
- •Методичні поради до вивчення теми.
- •Література до теми
- •Термінологічний словник
- •План семінарського заняття
- •II Розгляд дискусійних питань:
- •III Розгляд виконання навчальних завдань та його обговорення
- •Навчальні завдання
- •Завдання для перевірки знань
- •Одним з типових каналів розподілення товарів народного споживання є:
- •Тема 11. Міжнародні маркетингові комунікації
- •Характеристика елементів міжнародного комплексу просування
- •11.2. Література до теми Основна
- •11.3. Термінологічний словник
- •Методи міжнародної маркетингової комунікації – сукупність способів та прийомів передачі інформації про фірму чи товар з метою його просування на зовнішньому ринку.
- •11.4. План семінарських занять і Розгляд контрольних питань:
- •Навчальне завдання
- •12.2. Література до теми
- •12.3. Термінологічний словник
- •12.4. План семінарського заняття
- •I Розгляд контрольних питань:
- •II Розгляд дискусійних питанн:
- •III Розгляд виконання навчального завдання
- •12.5. Навчальне завдання
- •Рекомендована література
Рекомендована література
Абрамишвили Г.Г. Проблеми международного маркетинга. - М.: Междунар. отношения, 1986. г
Академия рынка: маркетинг: Пер. с фр./ А.Дастан, Ф.Букерель, Р.Ланкар й др. Науч.ред. А.Г.Худокормов. - М.: Экономика, 1993. - 572 с. –
Алексунин В.А. Международный маркетинг. Учебное пособие. – М.: Издательский Дом "Дашков и Ко", 2000. – 160 с.
Багиев Г.Л., Моисеева Н.К., Никифорова С.В. Международный маркетинг. – СПб: Питер, 2001.-512 с.
Барсукова С.В. Международный маркетинг (материалы к лекциям): Учебное пособие. М.: Финансовая академия при Правительстве РФ, 1999. – 248 с.
Беклешов Д.В. Маркетинг во внешнеэкономической деятельности: Учеб.пособие – М.: ВНИИПИ, 1900
Гончаров С. М., Дупляк В.Д. Міжнародний маркетинг. – Київ, 1998. – 342 с.
Енгибаров А. В., Шибаев С.В. Выходим на мировой рынок: Вопросы и ответы. – М.: Политиздат, 1990.
Есипов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг /Сто вопросов, сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке/. - М.: Междунар. отношения, 1988.
"Как продать ваш товар на внешнем рьшке"/ Под редакцией Ю.А.Савинова. - М.: "Мысль", 1990.
Каніщенко О.Л. Міжнародний маркетинг: Навч.посіб. – К.: ІВЦ "Видавництво"Політехніка", 2003. – 152 с.
Конопльов В.Т. Міжнародний маркетинг. – Донецьк: Юго – Восток, 1998. – 320 с.
Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского СПб: Наука, 1996. – 589 с.
Ли Се Ун. Международный бизнес: стратегия и управление. – М.: Наука, 1996. – 352 с.
Льюис Ригард Д. Деловые культуры в международном бизнесе. От столкновения к взаимопониманию: пер. с англ. – М.: Дело, 1999. – 440 с.
Маджаро С. Международньш маркетинг. Сокр.пер. с англ. - М.: Международ. отношения, 1979.
Мазаракі та ін. Міжнародний маркетинг: Підручник / За ред. А.А. Мазаракі. – К. : Київ. держ. торг. – екон. ун – т, 2000. – 306 с.
международный маркетинг: Учеб. пособие / Н.И. Перцовский, И.А. Спиридонов, С.В. Барсукова; Под ред. Н.И. Перцовского. – М.: Высшая школа, 2001. –239 с.
Международный маркетинг: Учеб. пособие для вузов / Г.А. Васильев, Л.А. Ибрагимов, Н.Г. Кашенева и др.; Под ред. Г.А. Васильева, Л.А. Ибрагимова. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 1999. – 199 с.
Международный маркетинг в Украине / Михайлов В.С., Сафнулин Ю.Г., - Киев: НИИ статистики, 1997. – 179 с.
Менеджмент и маркетинг бизнеса в международных компаниях. – М.: Финансы и статистика, 2001. –384 с.
Мозговий О.М. Товарна політика і планування товару в міжнародному маркетингу. Київ. КДЕУ.1995.
Мозговий О.М. Стратегія виходу на зовнішній ринок. Київ. КДЕУ, 1995
Моисеева Н.К. Международный маркетинг: Учебное пособие. – М.: Центр экономики и маркетинга, 1998. – 320с.
Новицкий В.Е. Внешнеэкономическая деятельность й международный маркетинг. - Киев, 1994.
Пахомов С.Б. Международный маркетинг, опыт работы зарубежных фирм. Издательский центр "Анкил". Москва, - 1993.
Портер Майкл Е. Стратегія конкуренції / Пер. с англ. А. Олійник, Р. Скільський. – К.: Основи, 1998. – 390 с.
Савельєв Є.В. Європейська інтеграція і маркетинг. Наукові нариси. – Тернопіль: карт – бланш, 2003. – 482 с.
Савельєв Є.В. Міжнародний маркетинг. Ч.1.: Навч.посібник/ пер. з рос. – К.: \ СДО, 1995. – 96с.
Циганкова Т.М. Міжнародний маркетинг: Навч.посібник. – К.: КНЕУ, 1998. - 120 с.
Черномаз П.А. Международный маркетинг: Учебно-практическое пособие. – Х.: Консум, 2000. – 160 с.
1 Підготовлено Циганковою Т.М. та Євдоченко О.О. за матеріалами статті В. Тарнавського "Anheuser-Busch": династия пивных королей"(Новый маркетинг, 2002, №6, с.86-93) та сайту www.budweiser.com.
1 . Адаптовано Циганковою Т.М. та Євдоченко О.В. за International Marketing Management by Albaum G., Strandskov J. Duerr E., Dowd L.: - Addison Wesley Publishing Company. 2000. – p. 85 - 87
1 1. Підготовлено Циганкової Т, М. Та Євдоченко О.В.
1 Підготовлено Циганковою Т.М. та Любарською Н.В.
1 Щорічний звіт організації Freedom Нouse 2002
1 Підготовлено Циганковою Т. М. в 1994 році в Бельгії.
2 Кейс підготовлено Циганковою Т.М. в 1993 році у Франції під час керівництва консультативним проектом “SED”, який виконувався в Міжнародному інституті менеджменту (МІМ - Київ).
1 Кейс підготвлено Циганковою Т.М. у 1995р. в Бельгії
1 Підготовлено Циганковою Т.М. та Солодковським Ю. М. за матеріалами статті Віктора Тарнавського "Patek Philippe неподвластные времени" (Новый маркетинг. № 7- 2002), а також офіційного сайту компанії Patek Philippe www. patek.com та сайту музею Patek Philippe www. patekmuseum.com
1 Підготовлено Циганковою Т.М. та Солодковським Ю.М.
1 Підготовлено Циганковою Т.М. та Любарською Н. В. за матеріалами статті "Из дилеров- в производители" (Зеркало недели” 2002. № 26 ) та офіційного сайту компанії Skoda www.skoda-auto.com, www.skoda.cz.
1 Підготовлено Циганковою Т.М. та Любарської Н.В. за матеріалами статті "Удачный пример для подражания, или Супермаркет по-русски" ("Новый маркетинг" – 2002, №3, с.53-56.)
1 Підготовлено Цигаковою Т.М. та Євдоченко О.О.за матеріалами статті В.Тарнавського "Провокационное искусство BENETTO("Новый маркетинг", 2003. №1. с. 63-71)
1Підготовлено Циганковою Т.М. та Солодковським Ю.М. за матеріалами статті В.Тарнавського: "Timberland -бренд для настоящих мужчин ( Новый маркетинг. № 3. 2003), а також офіційного сайту компанії Timberland www. tunberland-com