- •Т.М. Циганкова міжнародний маркетинг
- •1. Типова програма дисципліни
- •Тема 1. Міжнародний маркетинг: загальний огляд
- •Тема 2. Міжнародне середовище: економічний аспект
- •Тема 3. Соціально-культурне середовище міжнародного маркетингу
- •Тема 4. Міжнародне політико-правове середовище
- •Тема 5. Міжнародні маркетингові дослідження
- •Тема 6. Сегментація світового ринку
- •Тема 7. Вибір зарубіжних ринків
- •Тема 8. Моделі виходу фірми на зовнішній ринок
- •Тема 9. Міжнародний маркетинговий комплекс: товарна політика
- •Тема 10. Міжнародні канали розподілу
- •Тема 11. Міжнародні маркетингові комунікації
- •Тема 12. Міжнародна цінова політика
- •Блок Навчально-методичного забезпечення до теми дисципліни
- •Тема 1. Міжнародний маркетинг: загальний огляд
- •Методичні поради до вивчення теми
- •1.2. Література до теми
- •1.3. Термінологічний словник
- •1.4. План семінарського заняття
- •II Розгляд проблемних запитань.
- •III Контроль виконання навчальних завдань
- •1.4. Навчальні завдання.
- •Найбільші 100 тнк за обсягами зарубіжних активів, 1990а
- •Найбільші 10к0 тнк за обсягами зарубіжних активів, 1995а
- •Найбільші 100 тнк за обсягами зарубіжних активів, 2000а
- •1.6. Завдання для перевірки знань
- •Концепція міжнародного маркетингу виникла:
- •Основною відмінністю міжнародного маркетингу від внутрішнього є:
- •Метою як внутрішнього, так і міжнародного маркетингу є:
- •Тема 2. Міжнародне середовище: економічний аспект
- •Методичні поради до вивчення теми
- •В міжнародному маркетингу дослідження макро-середовища здійснюється за схемою slept- або pest аналізу.
- •Література до теми:
- •Термінологічний словник:
- •План семінарського заняття
- •I Розгляд контрольних запитань
- •II Розгляд дискусійних питань:
- •III Перевірка виконання навчального завдання, його обговорення
- •Навчальне завдання
- •Тема 3. Соціально – культурне середовище
- •Література до теми
- •Термінологічний словник
- •План семінарського заняття
- •I Розгляд контрольних питань:
- •II Розгляд дискусійних питань:
- •III Контроль та виконання обговорення навчального завдання.
- •Навчальне завдання
- •Тема 4. Міжнародне політико-правове середовище
- •Загальна структура оцінки політичних ризиків
- •Стратегії зменшення політичного ризику
- •4.2. Література до теми
- •4.3. Термінологічний словник
- •4.4. План семінарського заняття
- •Тема 5. Міжнародні маркетингові дослідження
- •Зміст попереднього міжнародного маркетингового дослідження
- •Порівняльна характеристика первинної та вторинної інформації
- •5.2. Література до теми Основна
- •5.3. Термінологічний словник
- •5.4. План семінарського заняття
- •5.5. Навчальне завдання
- •Тема 6. Сегментація світового ринку
- •Стратегії маркетингу та сегментація ринків в залежності від цілей на зовнішньому ринку
- •6.2. Література до теми: Основна
- •6.3. Термінологічний словник
- •План семінарського заняття
- •I Розгляд контрольних питань:
- •II Розгляд проблемних питань:
- •Навчальне завдання
- •Завдання для перевірки знань:
- •Рішення щодо сегментації світового ринку впливає на:
- •Умовами ефективності сегментації є:
- •Процес сегментації світового ринку поділяється на такі стадії:
- •Необхідність контролю привабливості сегменту при поглибленні присутності фірми на зарубіжному ринку:
- •Основним недоліком міжнародної сегментації, що грунтується на ідентифікації груп країн з попитом на схожі товари, є;
- •Схожі кліматичні, мовні, інфраструктурні, інформаційні або інші умови є основою для сегментації за методом:
- •Тема 7. Вибір зарубіжних ринків
- •7.2. Література до теми Основна
- •7.3. Термінологічний словник
- •7.4. План семінарського заняття
- •Ііі Перевірка виконання навчальних завдань
- •7.5. Навчальне завдання
- •Характеристика товарів sed
- •4.2.Державна торговельна мережа(супермаркети)
- •4.3. Мережа кооперативних і приватних магазинів
- •5. Конкурентне середовище
- •5.1. Українські конкуренти
- •5.2. Іноземні конкуренти
- •7. Можливості організації рекламної кампанії
- •Тема 8. Моделі виходу фірми на зовнішній ринок.
- •Література до теми Основна
- •Термінологічний словник
- •План семінарського заняття
- •III Перевірка виконання навчального завдання.
- •Навчальне завдання.
- •Тема 9. Міжнародний маркетинговий комплекс: товарна політика
- •Література до теми: Основна
- •9.3. Термінологічний словник
- •План семінарського заняття
- •I Розгляд контрольних питань:
- •II Розгляд дискусійних питань:
- •III Контроль виконання навчальної завдання та його обговорення
- •Навчальні завдання
- •Daewoo. Компанії корпорації деу.
- •Тема 10. Міжнародні канали розподілення
- •Методичні поради до вивчення теми.
- •Література до теми
- •Термінологічний словник
- •План семінарського заняття
- •II Розгляд дискусійних питань:
- •III Розгляд виконання навчальних завдань та його обговорення
- •Навчальні завдання
- •Завдання для перевірки знань
- •Одним з типових каналів розподілення товарів народного споживання є:
- •Тема 11. Міжнародні маркетингові комунікації
- •Характеристика елементів міжнародного комплексу просування
- •11.2. Література до теми Основна
- •11.3. Термінологічний словник
- •Методи міжнародної маркетингової комунікації – сукупність способів та прийомів передачі інформації про фірму чи товар з метою його просування на зовнішньому ринку.
- •11.4. План семінарських занять і Розгляд контрольних питань:
- •Навчальне завдання
- •12.2. Література до теми
- •12.3. Термінологічний словник
- •12.4. План семінарського заняття
- •I Розгляд контрольних питань:
- •II Розгляд дискусійних питанн:
- •III Розгляд виконання навчального завдання
- •12.5. Навчальне завдання
- •Рекомендована література
1.4. План семінарського заняття
І Розгляд контрольних запитань
В чому сутність порівняльного маркетингу?
Назвіть та охарактеризуйте основні етапи розвитку концепції міжнародного маркетингу.
Які стадії проходять бізнес-одиниці “місцевої” економіки на шляху перетворення в глобальні компанії ?
Назвіть типи маркетингу. За якими критеріями вони виділяються ?
Назвіть форми міжнародного маркетингу і дайте визначення кожної з них.
Як змінюються типи/форми міжнародного маркетингу залежно від ступеня інтернаціоналізації діяльності фірми?
Що таке «Тріада», які її характеристики? У чому сутність правила «Тріади»?
Охарактеризуйте причини появи концепції глобального маркетингу? Хто був її засновником?
Як класифікуються товари за рівнем їх природної глобальності? Наведіть приклади.
Охарактеризуйте спільні риси та відмінності внутрішнього та міжнародного маркетингу.
Назвіть та охарактеризуйте суб’єктів міжнародного маркетингу.
За якими суттєвими ознаками розрізняються ТНК та глобальні компанії?
Якими наслідками інтернаціоналізації світового господарства зумовлена поява нових пріоритетів маркетингу?
Назвіть та охарактеризуйте сучасні пріоритети маркетингової діяльності. Наведіть приклади.
II Розгляд проблемних запитань.
Чим, на Ваш погляд, зумовлене підвищення зацікавленості фірм у використанні концепції міжнародного маркетингу в останні десятиріччя?
«Значення міжнародного маркетингу для великих фірм, ТНК, глобальних компаній безсумнівне. А невеликі фірми, сфера діяльності яких обмежена, не відчувають потреби в міжнародному маркетингу». Чи згодні Ви з цим твердженням? Чому? Поясніть.
«Поява концепції глобального маркетингу пояснюється наявністю товарів глобальної природи». Чи згодні Ви з цим твердженням? Чому? Поясніть
Чому ознакою конкурентного суспільства є рівновага між “глобальною” та “місцевою” економікою?
III Контроль виконання навчальних завдань
1.4. Навчальні завдання.
Завдання 1.
Проаналізуйте діяльність відомих вам українських та зарубіжних фірм і спробуйте визначити, який тип міжнародного маркетингу вони застосовують. Результати досліджено та спостережень занесіть у наступну таблицю.
Таблиця 1
№ п/п |
Тип міжнародного маркетингу |
Українські фірми |
Зарубіжні фірми |
1. |
Внутрішній |
|
|
2. |
Експортний |
|
|
3. |
Зовнішньоекономічний |
|
|
4. |
Транснаціональний |
|
|
5. |
Глобальний |
|
|
6. |
Імпортний |
|
|
III КОНТОЛЬ виконання навчальних завданьЗавдання 2
Проаналізувавши дані про 100 найбільших транснаціональних корпорацій (ТНК) світу за 1990, 1995 та 2000 роки (табл. 2, 3, 4) дайте відповіді на наступні запитання:
1. Як і чому змінилося географічне та галузеве представництво компаній у списку Top 100 TNCs?
2. Які ТНК здійснили найбільший підйом у списку 1995-го року порівняно з 1990 та 2000-го року порівняно з 1995 і 1990 роками. Що могло бути причиною цього?
3. Сьогодні часто порівнюють економіки ТНК з економіками країн. Який показник діяльності ТНК доцільніше порівнювати з ВВП країн для отримання більш чіткого уявлення про економічні потужності об’єктів дослідження?
За наявними показниками діяльності ТНК визначіть які з перших 10 компаній у списках (90, 95 і 2000 роки) були найефективнішими? Який показник ви при цьому використовуватимете?
Завдання 3
1. Проаналізувавши дані про (таблиця 5)найбільші транснаціональні банки (ТНБ) світу дайте відповідь на наступні запитання:
Чи згодні ви з експертами журналу The Banker, які складали цю таблицю, що головним показником при визначенні рівня глобальності банку є частка його активів за кордоном?
Чому, на вашу думку, лише 14 банків світу розмістили більше 1/2 своїх активів за кордоном?
Чому найбільший банк світу Citigroup більшу частину своїх активів розмістив на внутрішньому ринку, в той час як другий банк: Deutshe Bank більше 70% активів розмістив за кордоном?
Таблиця 5
Найбільш глобалізовані (транснаціоналізовані) банки світової економіки
Рейтинг |
Банк |
Зарубіжні активи, % |
Загальна сума активів, млн.$ |
Частка прибутку від заруб. операцій, % |
Персонал в заруб. відділеннях, % |
Активи в США, млн.$ |
Активи в Азіатсько-тихоокеанському регіоні, млн.$ |
Активи в Європі, Африці та на Близькому Сході, млн.$ |
Активи в Латинській Америці, на Карибах, млн.$ |
Активи в інших регіонах, млн.$ |
Іноземні представництва, одиниць |
1 |
Arab Banking Corporation (Бахрейн) |
86,37 |
26,676 |
84,7 |
н/д |
4,060 |
4,855 |
11,339 |
2,293 |
493 |
6 |
2 |
American Express Bank (США) |
84,07 |
11,451 |
95,37 |
85 |
внутр. |
4,150 |
4,034 |
1,517 |
- |
14 |
3 |
USB (Швейцарія) |
80,52 |
664,56 |
56,5 |
58 |
290,02 |
53,67 |
191,416 |
- |
- |
14 |
4 |
Standart Chartered (Англія) |
80 |
102,356 |
90 |
95 |
9,871 |
72 |
17 |
н/д |
н/д |
550 |
5 |
Credit Suisse Group (Швейцарія) |
78,66 |
603,381 |
42,88 |
58,84 |
227,969 |
49,623 |
179,171 |
11,023 |
34,329 |
113 |
6 |
Deutshe Bank (Німеччина) |
71,93 |
874,706 |
57,78 |
48,53 |
236,613 |
66,618 |
317,043 |
8,877 |
- |
881 |
7 |
Investec (***********) |
68,72 |
24,273 |
61,40 |
62 |
1,102 |
- |
15,6 |
- |
- |
- |
8 |
ING Bank (*************) |
64,10 |
378,15 |
44,68 |
60,99 |
н/д |
н/д |
н/д |
н/д |
н/д |
21 |
9 |
ABN Amro Bank (*************) |
64 |
506,687 |
65,7 |
66,2 |
84,471 |
36,954 |
45,747 |
16,951 |
- |
>3400 |
10 |
BNP Paribas (Франція) |
61,61 |
645,793 |
36,97 |
38,75 |
4931,4 |
н/д |
н/д |
н/д |
н/д |
32 |
11 |
HSBC Holding (***********) |
55,60 |
673,614 |
62,58 |
56,92 |
118,053 |
233,551 |
внутр. |
19,073 |
- |
>6500 |
12 |
KBC (Бельгія) |
54,66 |
164,603 |
40,72 |
42,24 |
- |
- |
37,051 |
- |
52,929 |
11 |
13 |
Allied Irish Bank (**************) |
52,94 |
74,149 |
56,56 |
68,84 |
18,346 |
- |
20,677 |
- |
231 |
5 |
14 |
Santander Central Hispano (Іспанія) |
52,70 |
324,675 |
62,42 |
66,03 |
13,636 |
- |
53,247 |
100,973 |
3,247 |
21 |
15 |
RZB Group (********) |
47,30 |
34,039 |
н/д |
77,51 |
1,90 |
1,761 |
12,027 |
405 |
- |
11 |
16 |
National Australian Bank (Австралія) |
45,20 |
159,497 |
50,901 |
48,28 |
14,780 |
21,686 |
46,908 |
- |
- |
4 |
17 |
Scotliabank (Канада) |
43,28 |
173,394 |
36,34 |
н/д |
285,497 |
- |
- |
- |
45,377 |
8 |
18 |
Dresdner Bank (*********) |
43,01 |
449,898 |
33,15 |
17,28 |
36,457 |
26,967 |
86,848 |
8,533 |
- |
44 |
19 |
Banco Bilbao Vizcaya Argentaria (Іспанія) |
41,40 |
979,535 |
н/д |
68,79 |
5,399 |
н/д |
н/д |
н/д |
н/д |
23 |
20 |
Bank of Montreal (Канада) |
40,24 |
145,883 |
46,50 |
19,51 |
46,672 |
- |
- |
- |
13,371 |
- |
21 |
Toronto-Dominion Bank (Канада) |
40 |
175,658 |
28,54 |
11 |
22,183 |
н/д |
н/д |
н/д |
н/д |
172 |
22 |
Bank of Irelanr Group (**********) |
37,84 |
65,255 |
22,93 |
н/д |
- |
- |
30,267 |
- |
2,035 |
1 |
23 |
Royal Bank of Canada (Канада) |
37,73 |
220,393 |
10,99 |
22,9 |
25,031 |
н/д |
н/д |
н/д |
н/д |
724 |
24 |
Erste Bank Group (************) |
37,72 |
66,247 |
35,87 |
70,97 |
2,097 |
262 |
7,608 |
943 |
557 |
1 |
25 |
C.I.B.C. (***************) |
37,32 |
176,072 |
37,58 |
н/д |
41,803 |
2,515 |
17,442 |
3,544 |
- |
1 |
26 |
Fortis Bank (****************) |
37,20 |
313,643 |
56,17 |
46,46 |
13,076 |
- |
89,624 |
- |
14,141 |
18 |
27 |
Anglo Irish Banking Corp. (Великобританія) |
36,45 |
14,338 |
46,71 |
39,9 |
н/д |
н/д |
н/д |
н/д |
н/д |
1 |
28 |
Citigroup (США) |
36,41 |
902,21 |
н/д |
н/д |
внутр. |
н/д |
н/д |
н/д |
н/д |
92 |
29 |
JP Morgan Chase&Co. (США) |
35,34 |
715,348 |
54,35 |
н/д |
внутр. |
н/д |
н/д |
н/д |
н/д |
=100 |
30 |
Hypo Vereinsbank (**************) |
34,39 |
666,72 |
30,02 |
51,56 |
23,526 |
н/д |
н/д |
н/д |
н/д |
1386 |
Таблиця 2