11.2. Література до теми Основна

1. Циганкова Т.М. Міжнародний маркетинг: Навч. посібник. – К.: КНЕУ, 1998. – с. 101- 112.

2.Черномаз П. А. Международный маркетинг; учебно – практическое пособие. – Х.: Консум, 2000. – с. 118 – 128.

Додаткова

1. Багиев Г. Л., Моисеева Н. К., Никифорова С. В. Международній маркетинг. – СПб: Питер, 2001. – с. 360 – 386.

2. Д’Алессандро. Войны брендов/Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптеровского. – СПб.: Питер, 2002. – 264 с.

3. Критсотакис Я. Г. Торговые ярмарки и выставки. Техника участия и комуникации. – М. Издательство «Ось – 89», 1997. – 264 с.

4. Лалл Дж. Медіа, комунікації, культура. Глобальний підхід. Пер. з англ. – К.: «К.І.С.», 2002.- 264 с.

5.Лашбен Ж. – Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива: Пер. с фр. – СПб.: Наука, 1996. – с. 499 - 546.

11.3. Термінологічний словник

Міжнародна маркетингова комунікація – процес передачі інформації з метою просування товару та досягнення маркетингових цілей фірми на зарубіжному ринку.

Методи міжнародної маркетингової комунікації – сукупність способів та прийомів передачі інформації про фірму чи товар з метою його просування на зовнішньому ринку.

Виставка - це показ, яким би не була його назва, основна мета якого полягає в просвіті публіки шляхом демонстрації засобів, що маються в розпорядженні людства для задоволення потреб, а також з метою прогресу в одній або декількох областях його діяльності або майбутніх перспектив.

Ярмарок - це міжнародна економічна виставка зразків, яка незалежно від його назви у відповідності зі звичаями країни, на території якої вона проводиться, являє собою великий ринок товарів широкого вжитку і/або обладнання, діє у встановлені терміни протягом обмеженого періоду часу в одному і тому ж місті і на якій експонентам дозволяється представляти зразки своєї продукції для укладання торговельних угод в національному та міжнародному масштабах (визначення Спілки міжнародних ярмарків).

Презентація - офіційне представлення підприємства, проекту, продукції, товару цільовій аудиторії (спеціально запрошеним особам). Вона провадиться, як правило, в межах міжнародних виставок, під час зарубіжних відряджень або при ознайомленні гостей з фірмою.

Міжнародні переговори - це безпосередні маркетингові комунікації між партнерами з метою досягнення узгодженості відносно предмету переговорів, яка відповідає стратегічним чи тактичним цілям сторін.

Зарубіжні відрядження - виконання робітниками службових завдань за кордоном.

ATL-BTL – умовне поділення методів маркетингової комунікації на ті, що знаходяться над рискою (above-the-line) – преса, радіо, телебачення, наружна реклама та ті, що знаходяться під рискою (below-the-line) та не є класичною рекламою. До методів міжнародної маркетингової комунікації групи BTL належать: демонстрації, дегустації, презентації, конференції, вечірки, лотереї, конкурси, спонсорство, сувеніри, PR, дизайн упаковки, оформлення друкованих матеріалів фірми, мерчандайзинг, Internet тощо.

ФОССТИС – поділення методів міжнародної маркетингової комунікації на такі, що формують попит (ФОС – формирование спроса) та стимулюють збут (СТИС – стимулирование сбыта), запропоноване російськими фахівцями з маркетингу.

Реклама (від лат. reclamo - вигукую) - відкрите інформування фірмою потенційних покупців і споживачів про якість, переваги її товарів чи послуг, а також про здобутки чи характерні риси самої фірми.

Стимулювання продажу (sales promotion) - сукупність інструментів та заходів, що стимулюють збут продукції шляхом пробудження у покупців або продавців матеріальної зацікавленості.