5.3. Термінологічний словник

Маркетингові дослідження – систематичний збір та об’єктивний запис, класифікація, аналіз та представлення даних, що мають відношення до поведінки, потреб, ставлення, думки, мотивацій тощо окремих особистостей та організацій (комерційних підприємств, державних установ тощо), в контексті їх економічної, громадської, політичної та щоденної діяльності(визначення ЕСОМАР (Європейської організації з вивчення громадської думки та маркетингу)).

Міжнародне маркетингове дослідження – система збору, обробки, аналізу та прогнозування даних, необхідних для прийняття рішень в міжнародній маркетинговій діяльності.

Попереднє маркетингове дослідження – дослідження зарубіжного ринку з метою отримання варіантів можливого прибутку фірми в залежності від місткості ринку, можливого обсягу продажу товарів/ послуг та меж можливої ціни реалізації.

Поглиблене маркетингове дослідження – дослідження зарубіжного ринку з метою отримання повної інформації про механізми та особливості його функціонування, яка використовується при прийнятті рішень в міжнародному маркетингу.

Спеціальні маркетингові дослідження – дослідження зарубіжного ринку з метою з’ясування вузьких технічних, технологічних, законодавчих та інших питань, що необхідні для обґрунтування окремих аспектів.

Тест (випробування) – дослідження (перевірка) одного чи декількох елементів міжнародного маркетингового комплексу (або підкомплексу) і розробка на цій основі пронозу вірогідної реакції ринку, який надалі враховується при прийнятті маркетингових рішень.

Кон’юнктура зарубіжного ринку – це конкретна економічна ситуація, що склалася на певному зарубіжному ринку на даний час.

Реальна місткість ринку - це обсяг (кількість чи вартість) товару, який може придбати (купити, взяти в кредит) ринок уже сьогодні. Як реальна, так і потенційна місткість (ємність, емкість) ринку вимірюється в натуральних або вартісних показниках за рік.

Потенційна місткість зарубіжного ринку - це обсяг (кількість чи вартість) товару, який зможе придбати ринок за певних умов. В залежності від умов, які прогнозуються, потенційна місткість може бути як більшою, так і меншою за реальну місткість.

Поглиблене маркетингове дослідження дає змогу зрозуміти механізми та особливості функціонування зарубіжного ринку.

Кон’юнктура зарубіжного ринку - це конкретна економічна ситуація, що склалася на певному зарубіжному ринку, на даний час.

Вторинна інформація - це інформація, яка вже відображена в будь-яких друкованих джерелах, або зберігається на інших носіях інформації у вигляді результатів попередніх досліджень, даних щодо виробничо-економічної діяльності фірм за певний період тощо.

Первинна інформація - це інформація, яка збирається вперше з певною метою переважно методами опитування (індивідуальне або групове інтерв’ю, опитування по пошті, телефонне опитування, опитування за допомогою комп’ютерної мережі).

Кабінетні дослідження - здійснюються на основі вторинної інформації і дають, як правило, загальні відомості щодо стану та перспектив розвитку об’єкту дослідження.

Польові дослідження - здійснюються на основі первинної інформації, дають змогу отримати унікальну маркетингову інформацію стосовно об’єкту дослідження.

Спеціальні дослідження мають на меті з’ясування вузьких технічних, технологічних, законодавчих та інших питань, що необхідні для обґрунтування окремих аспектів міжнародної маркетингової діяльності інвестиційних форм міжнародного бізнесу.

Тест (випробування) - це перевірка одного чи декількох елементів міжнародного маркетингового комплексу і розробка на цій основі прогнозу вірогідної реакції ринку.