Тема 4. Міжнародне політико-правове середовище

4.1. методичні поради до вивчення теми

Зміст цієї теми розкривається в наступних питаннях:

1. Логіко-структурна схема дослідження політико-правового середовища.

2. Політичні сили досліджуваної країни.

3. Можливі дії урядів досліджуваної країни.

4. Методи визначення політичного ризику.

5. Стратегії зменшення політичних ризиків в міжнародній маркетин говій діяльності.

6. Матричний підхід до аналізу політико-правового середовища.

Метою вивчення теми є розуміння механізмів дії чинників політико-правового середовища, методів визначення політичних ризиків та стратегій їх зменшення в міжнародній маркетинговій діяльності фірми.

Під міжнародним політико-правовим середовищем слід розуміти сукупність чинників політичного та правового характеру, які позитивно або негативно впливають на розвиток міжнародної маркетингової діяльності фірми.

Вивчення чинників політико-правового середовища цільових країн необхідне для прийняття маркетингових рішень щодо: доцільності виходу на зарубіжний ринок; моделей присутності фірми на зарубіжному ринку (експортування, спільне підприємництво, інвестування); маркетингової стратегії проникнення на ринок або розширення присутності на ньому; розробки окремих елементів маркетингового комплексу; стратегії та тактики ведення комерційних переговорів.

Метою дослідження політико-правового середовища є визначення рівня політичного ризику та розробка стратегій його зменшення. Для цього насамперед аналізуються політичне середовище та можливі дії країни, яка досліджується, а також власної (рис.3)

Рис. 3. Логіко-структурна схема дослідження політико-правового

середовища

Міжнародний досвід свідчить, що конкретні економічні дії національних урядів по відношенню до зарубіжних країн обумовлені не тільки комерційними інтересами, а й їх політичними цілями. Крім того, існує певний зв’язок між цілями уряду та можливими економічними діями, які підвищують політичний ризик (табл. 6).

Таблиця 6

Взаємозв’язок цілей уряду країни, яка досліджується, та можливих політичних дій

	Цілі
Дії	Суверенітет та еконо-мічна неза-лежність	Безпека	Добробут	Престиж	Ідеологія
Неформальне втручання в бізнес	+	+	+	+	+
Обмеження типу «купуй у своїх»	+	+	+
Нетарифні бар’єри	+		+
Субсидії	+		+
Обмеження діяльності	+	+	+
Умови власності		+
Бойкот					+
Конфіскації	+	+	+		+

Джерело: Jeannet/ Hennessey, 1992 р.

Можна виділити два типи політичного ризику в залежності від можливого охоплення суб’єктів міжнародних економічних відносин: загальний та галузевий ризик. Загальний ризик стосується всіх зарубіжних суб’єктів підприємницької діяльності, що оперують на певному національному ринку, а галузевий – тільки певної галузі (сфери діяльності). Загальний та галузевий ризики можуть бути обумовлені як суспільними, так і урядовими чинниками, які, в свою чергу, поділяються на внутрішні (обумовлені внутрішньою політикою уряду) та зовнішні (обумовлені зовнішніми/ міжнародними умовами та процесами) чинники (табл. 7).

Таблиця 7