Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное агентство по образованию

Южно-Уральский государственный университет

Кафедра «Маркетинговые коммуникации»

658.8(07)

О-51

Основы маркетинга

Программа и методические указания

по учебно-ознакомительной практике

Челябинск

Издательский центр ЮУрГУ

2009

УДК 658.8(075.8)

О-51

Одобрено

учебно-методической комиссией факультета коммерции

Рецензент В.М. Каточков

Основы маркетинга: программа и методические указания по учебно-

О-51 ознакомительной практике/ сост.: И.Ю. Окольнишникова, Л.К. Лободенко, Ю.С. Якунина. – Челябинск: Издательский центр ЮУрГУ, 2009. — 16 с.

Программа и методические указания предназначены для студентов очной и заочной форм обучения специальности 080111 «Маркетинг» специализации «Управление брендом».

Программа и методические указания включают в себя пояснительную записку, тематический план учебной практики, программу и методические указания по прохождению практики, приложения.

УДК 658.8(075.8)

© Издательский центр ЮУрГУ, 2009

Пояснительная записка

Учебно-ознакомительная практика специальности 080111 – «Маркетинг» согласно учебному плану проводится на II курсе для студентов очной и заочной форм обучения и на первом курсе заочной формы обучения на базе высшего профессионального образования специальности «Маркетинг» специализации «Управление брендом» по дисциплине «Основы маркетинга».

Сроки и порядок проведения учебно-ознакомительной практики определяются утвержденным учебным планом и графиком учебного процесса, а ее содержание – настоящей программой. Продолжительность учебной практики составляет 2 недели при 8-часовом рабочем дне.

Учебно-ознакомительная практика может быть пройдена студентами на базе служб маркетинга, рекламы, связей с общественностью или в других профильных отделах (например, службах по работе с клиентами):

• торговых, промышленных, финансовых, страховых и т. п. предприятий;

• образовательных учреждений;

• рекламных агентств, рекламно-коммерческих фирм; рекламно-полиграфических центров, типографий;

• средств массовой информации (отделы маркетинга периодических изданий, телерадиокомпаний и т. д.);

• консалтинговых агентств и т. д.

Обязательными условиями прохождения учебно-ознакомительной практики является соответствие выбранного студентом предприятия данной специальности или наличие на нем активной маркетинговой деятельности (самостоятельной, в рамках договора франчайзинга, по договору оказания услуг для клиентов и т. д.), а также наличие квалифицированных кадров, способных осуществлять руководство практикой студентов.

Согласно Государственному образовательному стандарту по специальности 080111 «Маркетинг», проведение учебно-ознакомительной практики возможно в аудиториях университета.

Руководство практикой осуществляют совместно руководитель практики от предприятия (который осуществляет руководство непосредственно на рабочем месте студента) и руководитель от кафедры (задачей которого является общее методическое руководство практикой).

Основная цель учебно-ознакомительной практики – получение практической информации и приобретение первых умений и навыков, связанных с выбранной специальностью «Маркетинг».

Помимо получения практических навыков, в ходе практики студентам предоставляется возможность осмыслить и конкретизировать свои познания в области маркетинговой деятельности, соединить знания концептуального характера с умением выполнять определенные виды практических работ по изучению рынка и проведению маркетинговых исследований. Учебно-ознакомительная практика способствует эффективному овладению прикладной частью профессионального образования маркетолога.

Задачи учебно-ознакомительной практики:

• закрепление и применение теоретических знаний студентов, полученных в процессе изучения дисциплин «Введение в специальность», «Основы маркетинга», «Менеджмент», «Статистика», «Коммерческая деятельность», «Товароведение, экспертиза и стандартизация»;

• выявление роли, выполняемой маркетинговой службой в системе общефирменного управления;

• ознакомление с основными типами, видами, средствами и формами маркетинговой деятельности предприятия;

• изучение и анализ элементов комплекса маркетинга предприятия;

• изучение особенностей планирования, организации и контроля маркетинговой деятельности предприятия;

• приобретение практических навыков по проведению маркетинговых исследований, изучению внутренних возможностей предприятия, анализу рыночной ситуации;

• ознакомление с процессами сегментирования рынка и позиционирования товара предприятия.

Учебно-ознакомительная практика студентов имеет большое значение для закрепления теоретических знаний, получения первых умений и навыков и приобретения опыта аналитической работы в области современного маркетинга.

Во время прохождения учебно-ознакомительной практики студенты собирают материалы для написания курсовой работы по дисциплине «Основы маркетинга», проводя исследование и анализ рыночной ситуации, изучая элементы комплекса маркетинга предприятия, занимаясь сегментированием рынка и позиционированием товара предприятия, выявляя особенности планирования, организации и контроля маркетинговой деятельности.

Учебно-ознакомительная практика завершается защитой, для чего по ее окончании создается комиссия, состоящая из представителей базы практики и руководителей практики от кафедры «Маркетинговых коммуникаций». Отчет о прохождении практики составляется студентом в течение всего срока практики, проверяется руководителем практики от предприятия, который дает краткий отзыв о работе студента. За два дня до назначенного срока защиты отчет вместе с дневниками (Приложение 1) и отзывом представляется студентом на кафедру.

Отчет, допущенный к защите руководителями практики, защищается перед комиссией, состоящей не менее чем из двух преподавателей, которая помимо личной беседы со студентами принимает во внимание отзыв руководителей практики от предприятия. На заседании комиссии председатель на основании отчетов студентов подводит итоги о проделанной работе. По итогам практики преподаватель составляет отчет о руководстве практикой (Приложение 3). К нему прилагается протокол защиты практики (Приложение 4), в котором указываются итоговые оценки работы каждого студента. Оценки проставляются в ведомости деканата и зачетные книжки студентов.

Студенты, не выполнившие программу практики по уважительной причине, направляются на практику вторично в свободное от учебы время.

Получение неудовлетворительной оценки или непредставление отчета влечет за собой повторное прохождение практики, а в случае проявления студентом недобросовестного отношения к практике или выявления полной неподготовленности по программе практики – представление к отчислению из университета.

Студенты, не выполнившие программу практики без уважительной причины или получившие отрицательную оценку, отчисляются из университета как имеющие академическую задолженность в порядке, предусмотренном уставом университета.