- •1_Специфика рекламы как вида деятельности. Определение рекламы
- •2_ Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •Общая характеристика рекламного рынка России
- •7___Pr-текст: определение, классифик и система жанров
- •8__Устроительный пиар: спонсорство и благотворит.
- •10. Правовое и эстетическое регулирование pr
- •11. Типология социальной коммуникации.
- •12. Информационно-коммуникативное общество: характеристика, проблемы, противоречия
- •Аудитория коммуникации: история, типология, основные подходы.
- •14. Процессно-информационный подход к коммуникации.
- •15. Семиотический подход к коммуникации.
- •1.Структурно-лингвистическое направление. Концепция знака ф. Де Соссюра.
- •2.Логико-философское направление.
15. Семиотический подход к коммуникации.
Семиотический подход опирается на понимание коммуникации как взаимодействия, опосредованного знаками, знаковыми системами, языками, кодами. С точки зрения семиотики коммуникация – своеобразная социально обусловленная «история жизни и трансформаций сообщения», некоего смысла, который зародился в сознании коммуникатора, приобрел кодированную форму с помощью коммуникативных средств, прошел по каналу и декодировался в сознании реципиента.
Средства = коммуникативные средства = коммуникативные знаки.
В зависимости от избранного канала в качестве коммуникативных знаков могут выступать:
вербальные средства: слова, словосочетания, предложения;
невербальные средства: интонация, громкость, тембр голоса, выражение лица, поза;
материальные предметы: костюм, украшения, ритуальные предметы, и т.д., и т.п.
Отличие семиотического подхода от процессно-информационного:
центральное понятие – знак (в процессном – информация (процесс происхождения информации));
особое внимание уделяется тексту и реципиенту (слушателю, читателю), более значимая роль отводится процессу декодирования;
семиотические модели нелинейны; они показывают не шаги и этапы перемещения информации, а отношения, возникающие в процессе движения значений и смыслов
большое значение при интерпретации особенностей взаимодействия придается культурному контексту коммуникативного акта.
Предмет семиотического подхода – процесс знакового опосредования информационного взаимодействия, коммуникативные средства его реализации, каналы, по которым передаются сообщения, и процесс восприятия.
Теоретическим фундаментом семиотич. подхода является семиотика – комплекс научных теорий, исследующих природу, виды, функции знаков, свойства знаковых систем и знаковую деятельность человека.
Основные вопросы, на которые отвечает с.п. к коммуникац.:
Что такое знак и каким образом в языке знаковой теории может быть описано коммуникативное взаимодействие?
Каковы основные типы знаков?
Какова структура знаковой деятельности субъектов коммуникации?
Что такое код и какие основные типы кодов используются для организации коммуникации в различных ситуациях
Две семиотические школы – лингвистическая (Фердинанд де Соссюр) и логико-философская (Чарльз Пирс) предложили во многом похожие подходы к пониманию знака.
1.Структурно-лингвистическое направление. Концепция знака ф. Де Соссюра.
Соссюр проводит строгое разграничение между речью (продуктом использования языка при индивидуальной вербальной коммуникации), языком (взаимоувязанной знаковой системой) и речевой деятельностью.
Языковой знак – единство означаемого, некоторого смысла, связанного в сознании человека с каким-либо объектом (предметом мысли), и означающего (звуки, буквы, изображения). в коммуникационном знаке связаны воедино план его содержания и план выражения, концепт и имя. Причем они связаны друг с другом конвенционально, на основании специального соглашения между людьми.
2.Логико-философское направление.
А) Модель знака и семиотическая модель коммуникации Ч.Пирса.
Пирс исходил из того, что, воспринимая сообщение – коммуникативную субстанцию в знаковой форме, реципиент не просто ее воспроизводит, а в процессе декодирования воссоздает сообщение, т.е. порождает собственное его понимание, значение, смысл на основе своей культуры, интеллекта, эмоций, опыта.
Б) Логическая модель знака Фреге.
употребляя знак, мы хотим сказать что-то не о знаке, но главным, как правило, является его значение»
В) Модель знака Огдена и Ричардсона (американские семиотики) объединяет в себе подходы к пониманию знака де Соссюра и Фреге