- •1_Специфика рекламы как вида деятельности. Определение рекламы
- •2_ Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •Общая характеристика рекламного рынка России
- •7___Pr-текст: определение, классифик и система жанров
- •8__Устроительный пиар: спонсорство и благотворит.
- •10. Правовое и эстетическое регулирование pr
- •11. Типология социальной коммуникации.
- •12. Информационно-коммуникативное общество: характеристика, проблемы, противоречия
- •Аудитория коммуникации: история, типология, основные подходы.
- •14. Процессно-информационный подход к коммуникации.
- •15. Семиотический подход к коммуникации.
- •1.Структурно-лингвистическое направление. Концепция знака ф. Де Соссюра.
- •2.Логико-философское направление.
7___Pr-текст: определение, классифик и система жанров
PR-тексты, подготавливаемые пресс-службой.
Пресс-релиз–осн инфо жанр PR-текста, содерж для прессы актуальн, оператив инф о событии.
Приглашение–это распространяемый через СМИ, путем прямой или личной рассылки текст о новостн событии(мероприятии), касающемся базисного субъекта PR, в кот предлагается принять участие(можно выделить приглашение для журналистов, приглашение для широкой общественности, приглашение-извещение и приглашение на специальное мероприятие).
Бэкграундер-PR-текст, представляющ расширен инф об орг-ции, фирме и поддерживающий паблицитный капитал базисного субъекта PR.
Лист вопросов-ответов-жанровая разновидность PR-текста, позволяющ в форме ответов на возможные или наиболее часто задав вопросы поддерживать паблицитный капитал орг-ции.
Факт-лист–это док-т, отражающ профиль орг-ции, представляющ факты-подробности новостн события, доп данные о фирме, ее первых лицах, участниках события.
Заявление для СМИ–это жанр PR-текста, в кот объявляется или объясняется позиция орг-ии, фирмы, должностного лица(базисного субъекта) по к-либо вопросу или реакция на событие.
Байлайнер–авторская или именная статья, посвящя опред новостн событию или периодически выходящая в органе СМИ, создающ или поддерж паблицитный капитал орг-ции, фирмы через авторитетный текст от имени первого(должностного) лица.
Пресс-кит–это пакет информац материалов, имеющ опред интерес для прессы, состоящ из разножанровых текстов, объединенных одним новостным поводом. М б материалы реклам х-а, журналис матер и PR-тексты.
Буклет–трад-но рассматривается как рекламн матер, хотя он может (и часто содержит) в своем составе PR-тексты.
Проспект–печатное издание, состоящ из 1листа плотной бумаги, сложен «гармошкой». Отлич от букл возможным объемом передаваемой инф и размером.
Брошюра–это также печатн изд, отличающ от 2 предыдущ способом крепления листов. Один из наиболее репрезентативных примеров брошюры, содержащей PR-тексты–годовой отчет.
Ньюслеттер–один из типов внутрифирменных коммуникаций – периодически внутрикорпоратив листок-газета или самостоятельн внутрикорпоративн газ(обычно формата А4).
Имиджевая статья – жанр PR-текста, представляющ актуал соц знач проблему, где факты, сама проблема, а также т зр рассмотрения дан проблемы способствуют формированию или приращению его паблицитного капитала.
Кейс-стори–один из жанров медиа-текстов PR, в кот на примере сообщения о благоприятн опыте орг-ции, использовании потребителем продукта форм оптимальн коммуникацион среда дан орг-ии. Имиджевое интервью–представляет собой текст беседы с первым (или должностным) лицом организации, фирмы, способствующий формированию (приращению) паблицитного капитала базисного PR-субъекта.
Типология ПР-текстов: •ОПЕРАТИВНО-НОВОСТНЫЕ ЖАНРЫ (пресс-релиз, приглашение); •ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКО-НОВОСТНЫЕ ЖАНРЫ (бэкграунд); •ФАКТОЛОГИЧЕСКИЕ ЖАНРЫ (факт-лист, биография); •ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЕ ЖАНРЫ (заявление для СМИ); •ОБРАЗНО-НОВОСТНЫЕ ЖАНРЫ (байлайнер, поздравление); •КОМБИНИРОВАННЫЕ PR-ТЕКСТЫ (пресс-кит; буклет; проспект, брошюра); •МЕДИА-ТЕКСТЫ(обзорная, имиджевая статья, имиджевое интервью)