Социология общественного мнения / Гавра 4

Показатель меры определенности мнения ( КО ) можно исчислять как разность удельных весов респондентов, высказавших оценку конкретной направленности, и не имеющих такой оценки.

КО - коэффициент определенности общественного мнения;

ПО - доля респондентов, выбравших оценочные градации (имеющих мнение) (

ПН - доля респондентов, выбравших нейтральные градации (не имеющих мнения) (%); - ^' ' , ,

При К0=1 мнение является максимально определенный все респонденты высказали свое отношение. При К0=-1 мнение является максимально неопределенным, т.е. ни один респондент не сумел выразить свою опенку. Значение К0=0 можно считать неким пограничным значением, начиная с которого можно считать интегральное мнение общности выраженным и реально функционирующим. . , '' ' 1'

. ПОЛЯРНОСТЬ ( НАПРАВЛЕННОСТЬ ) характеризует знак (тип) интегрального отношения суоъекта кобъекту. ^го свойство напрямую связано с суммарной оценкой явления, проблемы, данной большинством общности. Полярность общественного мнения может быть позитивной, когда оно высказывает оценку типа поддержки, одобрения и т.п., негативной, в случае противоположных оценок, и нейтральной. Нейтральная полярность образуется^ППГСлеДсТВйё'равновесия позитивных и негативных опенок. Что касается ситуаций отсутствия интереса, .безразличия к объекту или преобладания неопределенных опенок, то они в строгом смысле не относятся к конфигурациям нейтральной полярности. В первом случае мнения не существует, во втором оно неопределенно, а не нейтрально. Свойство полярности (направленности) не подлежит количественному; измерению, это качественное свойство. Сама направленность может принимать дискретные качественные значения. Здесь следует ввести критерий типа полярности мнениям/Соответствующий ему критериальный показатель может быть определен как разность между количеством

Общественное мнение

респондентов, давших позитивные и негативные опенки, отнесенную к общему^ количеству^прсдёлйвшйХсяГ""'~"

КП =

П-Н П -1-Я

-\^КЦ^\ . 1(12) гае: КП - критериальный показатель полярности общественного мнения;

П - количество (удельный вес) респондентов, давших позитивную опенку объекту,

Н - количество (удельный вес) респондентов, давших негативную опенку объекту.

Если выполняется условие :

О <КП < 1 (13) полярность позитивна, общность в большинстве своем, высказывается положительно по отношению к объекту. Если происходит инверсия отношения и выпгщняется условие :

-КЯЛ^-о • ,(14) полярность негативна. Случай КП=0 соответствует нейтральности общественного мнения. Приближение значения критериальногр^показателя к границам области допустимых значений ( ±1) свидетельствует о единодушном одобрении или осуждении объекта. Приближение к нулю с любой из сторон означает снижение степени единодушия и усиление противоречивости оценочных суждений. - >

Следует отметить, что полярность (направленность) общественного мнения может иметь внутрисубъектную (социальную) и территориальную структуру. Внутрисубъектное строение направленности представляет собой характеристику дифференциальных полярностей различных элементов, составляющих субъект данного мнения - социальных групп, слоев, общн остей другого рода. Возможен и территориальный разрез направленности, когда анализируется полярность мнений населения различных регионов, территориальных и поселенческих общностей. Знаки дифференциальных территориальных и субъектных полярностей не обязательно должны совпадать со знаком направленности интегрального общественного мнения.

” двойство ПОЛЯРИЗОВАННОСТИ характеризует вн^твеннюкппхуги-

воречивость совокупного общественного мнения данной общности. Чем _—>-

оолее поляризованным является мнение, тем выще стет^^ь прртрвостояняя оппонирующих _опен.ок< Можно выделить два основных типа "Характеристик поляризованности' общественного^ мнения по поводу определенного объекта - общую и субъектную, которые в совокупности опнсывают^йлу противостояния позиций в общей структуре анализируемого явления.

- ОБЩАЯ ПОЛЯРИЗОВАННОСТЬ отражает характер соотношения совокупных позитивных и негаттань1х""оценок выявляется ведущей характеристикой, которую следует измерять при^оценкё' выраженности данного свойства в первую очередь. Ее уровень измеряется показателем (коэффициентом) общей поляризованности ( ОП), который удобнее всего определять через противостоящий ему показатель. Введем условный показатель единодушия, измеряемый как нормированный модуль разности между удельными весами имеющих позитивное и негативное мнение по поводу Объекта.

где Е - показатель единодушия мнения. ' . -При Е=0 можно считать, что ситуация достигла полного противостояния

- 50% опрошенных "за" и 50% - против. При Е=1, напротив,"имеет место ситуация полного единодушия, когда одна из позиций имеет полную поддержку общности. Показатель общей поляризованности (коэффициент противостояния) определяется следующим образом : ^\' ^->

^<ОЛ<7',где" ' \ ( 18,). ОП - показатель общей поляризованности общественного мнения. При ОП==1 уровень поляризованности (противостояния) максимален,

•при С№0 он минимален. '^ ,

Показатели Е и ОП с достаточной точностью описывают ситуапию,

•когда все (большинство) респонденты имеют сформировавшееся оценочное отношение к объекту.'Бели же определенная их часть не имеет такого отношения, колеблется, затрудняется ответить, то в анализ следут ввести показатель, характеризующий определенность, или-лаличие мнения -•'КО..,

Произведение показателей'(КО х ОП.) отражает значимость противостояния мнений, реальный уровень поляризованности. Чем оно (произведение) выше, тем большую значимость имеет противостояние позиций по отношению к объекту в структуре совокупного мнения общности.

(20) ПР -скорректированный по значимости показатель поляризованности (показатель значимости противостояния) мнения. ПР исчисляется и имеет смысл "только при К0>0."

/Если вопросы "анкеты (вопросника) имеют градации ответов. характеризующие меру одобрения (отрицания)., то п&песообрачно ввести еще и модифицированный показатель_обшсй поляризованности, учитывающий распределение респондентов по отношению к объекту в соответствии с^той_^ерой. Данный коэ(рфициент (показатель) может исчисляться по следующей формуле : ^

МОП - модифипиронный показатель общей поляризованностйГ \ - текущий номер градации ответа в симметричной шкале; ' ^'' к - номер максимальной позитивной (негативной) градации в симметричной шкале; - ^у; "• ' ^1< х^ - удельный вес позитивных ответов по градации ' ^: ^^/ у^ - удельный вес негативных ответов по градации ^:\ ''''''' ^г:' Введенная совокупность показателей Е. ОП, МОП, 'ПР¹ позволяет продиагностировать состояние общей поляризованности данного общественного мнения. В зависимости от конкретных исследовательских задач и ситуации можно пользоваться любым из них, либо их совокупностью.

Подобным образом при помощи аналогичных показателей измеряют поляриэовашюсть мнений в элементах субъектной структуры общественного мнения. Результаты этого измерения составляют основу для рассмотрения субъектной поляризованности совокупного мнения. Данный тип характеристик изучаемого феномена вводится для анализа степени рассогласованности опенок крупных дифференциальных субъектов. составляющих в единстве интегральный субъект общественного мнения. Высокая общая поляризованность может иметь место в двух предельных типах ситуаций. С одной стороны, она может быть следствием противоречивого отношения к какой-либо проблеме в каждой социальной группе, общности, входящей в совокупный субъект. С другой стороны, возможны случаи, когда мнения крупных дифференциальных субъектов отличаются единодушием, монолитностью и в то же время по своей направленности противостоят друг другу. Для опенки характера ситуации и обусловленности обшей поляризованности вводится в рассмотрение свойство субъектной поляризованности.

СУБЪЕКТНАЯ ПОЛЯРИЗОВАННОСТЬ отражает социальную^демо-графическую и т.п.. т.е. вну1рисубъектную^труктуру_поляризрванности оценочно-ценностных, суждений по поводу данного.объекта.

МОДАЛЬНОСТЬ отражает тип распределения опенок, представленных в данном мнении по поводу объекта. Это свойство блнзко1к^ар5ктернстике

поля^изованности, но, в отличие от нее, имеет скорее качественную природу и'описывает не меру противостояния, а его профиль. Рассматривать модальность предложил ^.Веппег и мы согласны, что ее анализ расширяет возможности познания и оценки изучаемого феномена. Измерениеланнрго свойства представляет Собой процесс отнесения конкретного общественного мнения па оснований критерия характера профиля распределения оценок к одному из трех типов - унимодальному,бимодальному или равновесному (плоскостному).

Унимодальный тип общественного мнения характеризуется преобладанием какой-либо одной позицйи^в.оценкё"ооъекта - позитивной, негативной, япи реитряпт.ипй График, условно отображающий унимодальный тип имеет вид кривой с одним явно выраженным экстремумом (максимумом) - -

Унимодальный тип, подобный изображенному на рис. 2.14-имеет место, когда преобладают нейтральные (неопределенные) оценки объекта. Если доминирует оценка; какой-либо полярности, график будет иметь вид, представленный на рис ,2.15.

' Бимодальный тип профиля общественного .мнения формируется в . условиях высокой. егр.лоляризованности, когда. ,сопиальные"базы ;. противостоящих позиций, имеют массовидный характер, а имеющих / нейтральную пшидию - меньшинство. График, отображающий бимодальный , -.тип, представляется в виде кривой, имеющей два максимума (соответственно „ позитивная ..и, негативная- направленность мнения) и один минимум (нейтральная позиция) (см. рис. 2.15). . ,- ,' л /“ г'!-

% респондентов, •^^\. ^< •••••• поддерживающиу- \- -.- •'•. мнение- . У.;..

/ . '•••": \, направленность •мнения

негативная-. •• нейтральная "< • позитивная' Унимодальный тип с преобладанием нейтральных оценок '" - Рис.2.14

негативная .

Унимодальный тип с преобладанием поляризованных оценок 'Рис. 2.15

негативная нейтральная позитивная Бимодальный тип распределения Рис. 2.16. '

Равновесный тип модальности характеризуется близкими значениями сошГальнь1х^адпозитивнби^"§егативной и нейтральной опенок^ объекта. П^Я~фйксировании данного типа нельзя сказать о преобладании какой-либо позиции. Результирующее общественное мнение не имеет определенной интегральной направленности. ' '

Свойство РАСПРОСТРАНЕННОСТИ характеризует территориальный ареаЛпредставленности общественного мнения данной направленности. В, 'отлйчнё^агпрёды^пшх, рассматриваемое свойство относится прежде всего к общественному мнению, имеющему' конкретную полярность. Так.г-например, можно вести речь о распространенности поддержки партии .и.. движений праворадикальной ориентации, либо об ареале негативного отношения к политике приватизации и т.п.

Территориальная распространенность данного общественного мнения оценивается различными способами/Наиболее простой из них - это вербальное перечисление названий территорий (регионов), население которых в большинстве своем разделяет опенку соответствующей направленности. Более наглядный и информативный подход предлагается политической географией, когда на карте разными цветами, оттенками или штриховкой отображаются территории, где разделяется или отрицается данная оценка (см. 178, 179, 180 и др.). Изучение такой карты позволяет составить представление о мере распространенности соответствующего мнения. Возможны более строгие подходы, базирующиеся на использовании показателей и измерении. Для „наиболее общей характеристики рассматриваемого свойства вводится показатель территориальной^ распространенности мнения, ичмрряеммй как отношение количества административно-территориальных единиц, большинство населения козщых разделяет данное мнение, к общему количеству соответствующих^единиц.

ТР - показатель территориальной распространенности данного мнения;

Юр - количество адмиш1стративно-территориальных единил (регаонов), болыпннс-гео населения которых разделяет данное мнение;

ОКТ - обшее количество административно-территориальных единил;

.О^ТР^ ^ (23) ^сли ТР принижается к нулю. можно сделать вывод о.крайне.малой распространенностй~рассматрийемых опенок ^бъекта^ о том что практически отсутств^тоттерритории, где население разделяет эти опенки. Стремление же показателя ТРк 1. напротив, сигаализирует о повсеместном, широком распространении позиций соответствующей полярности по территории. , ,/ . •

Показатель территориальной распространенности в пелом характеризует анализируемое свойство изучаемого феномена, хотя при этом является несколько грубоватым, поскольку не учитывает возможности различной значимости административно-территориальных единил. Показатель ТР всех их уравнивает, тогда как они могут различаться -по экономическому ' потенциалу. размеру территории, количеству и качеству населения, геополитическому положению и стратегической важности. Для того. чтобы учесть специфику административно-территориальных единиц при анализе распространенности общественного мнения вводятся модифицированные показатели территориальной распространенности. Они исчисляются по следующей формуле. , . , ' ^

где ТР (М )к - модифицированный по содержательному свойству территории показатель (коэффициент) территориальной распространенности, ^данного общественного мнения; - , ,

' К - индекс содержательного свойства территории (административно-территориальной единицы) (численность населения, экономический потснпиал, площадь и тл.);

С А,. )„ - текущее значение содержательного свойства *к*' территориально-административной единицы № "п"; \ п - индекс территории;

(Д )^ - текущее значение содержательного свойства **к" территориально-административной единицы, населения которой в большинстве своем поддерживает мнение данной полярности № "т";

т • индекс территории, население которой поддерживает мнение

данной полярности;

N - общее количество административно-территориальных единиц;

М^1\- Количество административно-территориальных едини д. ^ „, * население которых придерживается мнения данной полярности.

^<ТР(М)к^<\ -^-1.С25-)

Если сравнить формулы (22) и (25), нетрудно заметить, что'М*КТ1^ ' М=ОКТ. из чего следует, что показатель типа ТР является частным

случаем системы показателей типа ТР(М)к'

Сама^хема^нализа^войства р^сдрост^анснн^сIи^^бгпмтв<^>итIот мнсяия подразумевает комплексный, поэтапный подход с использованиемдаздияных сдособов.оденки.^началаГпроизводится вербальная (назывная) опенка. затем картографическая, затем рассчитываются показатели, тала ТР и ТР(М). В совокуиншлй ,ли дач 1 • кимцлекснукГ характеристику географической распространенности данного общественного мнения. <

Помимо географического ареала распространенности можно вести речь о социальном ареале распространенности определенного мнения. Последний будет являть собой характеристику меры прсдставленности

. соответствующей позиции в структуре социального пространства общества. Способы и показатели опенки социальной распространенноств схожи со способами, характерными для измерения распространенности территориальной.

ИНТЕНСИВНОСТЬ общественного мнения отражает меру его

' выраженности, силу функIйоннрования^-заключенного в нем оценочного отношения к объекту. Чем более интенсивно мнение, тем в^ольшеймере представлены в его структуре крайние, радикальные оценочные градации. 1Г~пелом можно согласиться с Г.Соколовой, когда она 'пишет, что это свойство : "Во-первых, характеризует степень-внимания респондентов к объекту, во-вторых, отражает_сил^ их убежденности в правильности, значимости и практической полезности своих убеждений и, в-третьих. отражает степень настойчивости общественного мнения в разрешении той или иной проблемы" (30, с.27). Если мы говорим, что одно общественное "мнение более интенсивно, чем другое, это означает, что субъекты первого высказывают более определенные, более сильные оценочные суждения о соответствующем объекте, что это мнение обладает большим функциональным потенциалом.

Опенка данного свойства представляет собой сложную задачу, способам решения которой не уделялось в научной литературе особенно подробного внимания. Мы считаем возможным подойти к ее решению следующим образом. Поскольку интенсивность общественного мнения, как следует из приведенной выше се характеристики, является комплексным феноменом,

се следует описывать при помощи некоторого набора дифференциальных показателей, соответствующих отдельным ее сторонам. При этом, в силу их разнокачественности, нецелесообразно строить на их базе некий сводный, интегральный показатель. Интенсивность общественного мнения можно охарактеризовать тремя типами показателей. Во-первых, это показатели прямой (непосредственной) интенсивности^ Они хараюгеризувдт^меру рад^а^н^ТН(силу^закл1бченнь1Х в общественном^мнении оценочных суждений .Это основной^ "базовый тип показателей Интенсивности. Показатель такого рода исчисляется как удельный вес числа^респондентов, сгшетивд^^т^н^ивные^крдйниёУградации при ответе на^одевжательные вопросы.-имеющие ступенчатыё'опеночные шкалы с числом позитивных (негативных) градаций белее единицы.

\ НИ • показатель непосредственной интенсивности мнения по объекту

(вопросу) "5^й;^-] - индекс объекта (номер вопроса в анкете)^

Ку - количество респондентов, отметивших радикальные (интенсивные) градаций

О^НИ^Г (27) Если НИ стремится к нулю, непосредственная интенсивность мнения мала, если НИ приближается к единице, она велика, мнение интенсивно и радикально.

Допустим также подход к измерению непосредственной интенсивности через отношение удельных весов респондентов, отметивших интенсивные и неинтенсивные (крайние и умеренные) градации в ответах на

содержательные вопросы (см. 170).

0< ПИ^ ^оо (29 ) где у - удельный вес респондентов, отметивших неинтенсивные

_ ни . >. ,?!.

градации - ^ . .

Если ПИ. стремиться к нулю, то интенсивность мнения мала, если этот показатель составляет порядка -1, то можно говорить о среднем уровне интенсивности. Если ПИ-> 1. то интенсивность достаточно велика. Если

- ^.1 -ч 1 '

77Я существенно превышает единицу, то можно говорить о высокой

интенсивности общественного мнения в связи с объектом "I".

Очевидно, что для измерения прямой интенсивности варианты ответов в анкете должны быть сконструированы соответствующим образом и содержать не менее 2 позитивных и 2 негативных градаций. Примером такою рода вопросов могут быть вопросы №№ 5-9, 48-65 в разработанной автором анкете "Политика, рынок и мы -II" (опрос - октябрь 1991 г.)

Второитип^ показателей, _косвенные^_^'Щ)ые строятся на базе обработки-ответов рес.п^ндритпн на вппросы^__характеризующие их способность отстаиватьу-эащшпагь свое мнениСтУб^^ят^ лругтпс ^к правильности-своих-еценок-объекта^^ти показатели формируются исходя из гипотезы о наличии устойчивой сущностной связи между интенсивностью сформированного мнения и готовностью субъекта отстаивать свои опенки, а также его способностью привлекать на свою сторону других субъектов. Вопросы анкеты, позволяющие выявить соответствующие характеристики мнения могут, скажем, иметь следующий вид. ^ " ' • ' -''

- "Часто ли Вы отстаиваете ... данную точку зрения (позицию, опенку) ... в колективе( в своей семье, в кругу друзей)?" ^г • ' '

- "Удается ли Вам привлечь на свою сторону при обсуждении . . . оценки данного объекта . .. других людей, переубедить их?"

Варианты ответов на эти вопросы должны выглядеть в -виде симметричных 3-5 членных шкал, содержащих одинаковое количество позитивных и негативных градаций. "^ •'^ ч

Разумеется, следует понимать, что приведенные формулировки вопросов не являются эталонными, они скорее характеризуют сам способ диагностики отдельных сторон интенсивности мнения. Автор использовал этопгодход при оценке косвенных показателей интенсивности при обработке результатов опроса "Вы и Ваше мнение о России и о себе - 93" (май 1993 г.). В качестве диагностических выступали вопросы №"75, 76 анкеты (184, с.8). Статистическая обработка результатов опроса и расчет соответствующих показателей подтвердили гипотезу о связи интенсивности и приведенных характеристик общественного мнения. Субъектные структуры интенсивности, оцененные по непосредственным и косвенным показателям, практически совпали, .что свидетельствует о применимости последних для оценки данного свойства изучаемого феномена.

Косвенные показатели интенсивности общественного мнения исчисляются как отношение разности удельных весов респондентов, давших утвердительные и отрицательные ответы на соответствующис^ввпоосы, к

сумме этих удельных весов.

КИ„

где

ПО,-НО,

по^но,

(30)

КИ. - косвенный показатель интенсивности общественного мнения,

по" отношению к объекту *⁴)". измеренный по вопросу "I"; ^ '^ 1 - индекс вопроса для оценки косвенной интенсивности:¹ ' '•

п^о - удельный вес респондентов, давших утвердительные ответы на вопрос **Г;

НО - удельный вес респондентов, давших отрицательные ответы на

вопрос "I**;

(31)

Если .ДГ.0' стремится к 1(>0), мнение можно считать имеющим высокую интенсивность, если этот показатель стремится к (-1), или хотя бы ниже О, то мнение имеет низкую интенсивность. В случае, когда Д^Д" колеблется

около нуля, -имеет место мнение средней интенсивности.

Показатели второго типа, исчисляемы по формуле (30) могут быть скорректированы за счет предания весовых коэффициентов удельным весам более радикальных утвердительных и отрицательных градаций ответов на соответствующие вопросы в случае, если шкалы ответов имеют размерность более 3.

Третий тип показателей интенсивласти^словно может быть назван деятедыюстным (поведенческим). Он выстраивается на базе гипотезы о связи интенсивности-мнени&.с 'готовностью к волевым проявлениям" илвГповсденческим^актам по его отстаиванию, защите, по борьбе за реализацию заложенных в нем ^тёресов субъекта. Чем выше такая Готовность, тем интенсивнее должно бьгпГмнение. Вопросы, диагностирующие уровень деятельностной (поведенческой) интенсивности, могут быть следующего типа

л,1^' "Готовы ли Вы к активным действиям по защите и отстаиванию своей

ПОЗИЦИИ ?"^ ИЛИ

Ч^ - "В какой мере Вы готовы к ... поведенческим проявлениям (акциям ' протеста, митингам, забастовкам, демонстрациям и т.д.)... для защиты ... данной своей позиции ?"; или

- "В какой мере Вы готовы отстаивать ... данную свою точку зрения ... / с оружием в руках ?";

- и т.п.

Шкалы здесь также как и для вопросов второго типа целесообразно сделать симметричными, содержащими равное количество утвердительных и отрицательных градаций. Деятельностные (поведенческие) показатели

интенсивности общественного мнения (7ТР[ ) исчисляются по формулам,

аналогичным формулам типа ( 30). -При этом

При Л0' близком к единице, имеет место мнение с высокой

интенсивностью, при 77,0" , стремящемся к (-1), интенсивность данного мнения мала. О средних значениях этого свойства можно говорить при нахождении показателя ТЩ в районе нулевого значения.

Заканчивая рассмотрение свойства интенсивности общественного мнения, еще раз подчеркнем, что это - комплексное свойство, поэтому для его анализа необходимо совместно применять все виды предложенных

показателей - Ц]^ ”КИ ^ДИ ' ^^то оозволит более точно и строго

определить характер и степень интенсивности измеренных оценочных суждений и обусловленных ими волевых проявлений. ^/ "

Свойство УСТОЙЧИВОСТИ отражает стабильность общественного мненияТего постоянство во времени, меру подверженности возмущающим воздействиям, стремящимся изменить его полярность (направленность). Свойством, об^тным-устойнивости, является ИЗМЕНЧИВОСТЬ. Для опенки устойчивости общественного мнения мы считаем целесообразным применять таи^^апа_п^казатедей. , . , ^

Показатели устойчивости первого типа - непосредственные показатели оценивают способность данного общественного мнения сохраняться во временвЩдя'йх измерения следует провести_два_отстояпщхд^Грт друга Вбвремени опроса общественного мнения п^ пяной притяни** с использованием идентичных анкет (опросников). Мера совпадения полярности и поляризованности опенок будет хдлактердзовать анЗл^ар^^^е свойство. Непосредственные показатели устойчивости (стабильности) общественного мнения исчисляется как модуль разности между удельными весами респондентов, обозначивших оценку определенной

полярности в моменты времени 1. и <-. '

ИЗ

гае

НС^ - непосредственный показатель устойчивости общественного мнения по позитивным оценкам.

цп - непосредственный показатель устойчивости общественного

мнения по негативным опенкам. -Ц^'Я/^ - удельные веса соответственно позитивных и негативных

опенок в моменты времени ^ и ^.

Чем ближе значение НС к нулю, тем выше устойчивость мнения, чем оно дальше от нуля и ближе к единице, тем устойчивость мнения ниже.

Помимо простейших непосредственных показателей устойчивости общественного мнения в случае необходимости вводятся -диффе” ренциальные непосредственные показатели, характеризующие устойчивость' различных" о^ств общественного^мнения - масштабности, определенности, поляризованности, интенсивности и т.п. Диф­ференциальные непосредственные показатели рассчитываются по формулам типа (33) (34). Так, например, показатель непосредственной устойчивости общественного мнения по интенсивности определяется следующим образом

НИ.

(35)

гае- НИ^ -значения показателя непосредственной интенсивности в моменты, времени ^ и ^

Показатель непосредственной устойчивости общественного мнения по определенности определяется по формуле •

С0=|0,-0^ (36) гае - Оу^- значения показателя определенности общественного мнения

в моменты'времени |^ и ^. /