III. Билет №5 Рекламная печать в условиях установления рынка.

Значит так, рекламные издания по закону – это те издания в которых содержится более 40 % рекламы (остальным больше 40 нельзя), и у которых на обложке есть указание о рекламной специализации.

Появление рекламных изданий, выделение их в особую область свидетельствует о коммерциализации рынка СМИ. (с появлением закона о СМИ)

Газеты бесплатных объявлений,

Бесплатные газеты с платными объявлениями

Рекламные журналы

Издания по оптовой торговле

Газет больше, чем журналов.

Расчитаны на очень широкую аудиторию, плохая полиграфия, высокий тираж, массовая аудитория.

Возникали либо как самостоят. издания, либо как дочерние издания. Общерос. газеты начали в регионах выпускать рекламные приложения. «Из рук в руки» 92, «Все для вас» 91г. «Экстра-М» конец 92, плата за объявления впервые.

Первые местные вкладки начали выпускать КП, потом АиФ и Труд.

Рекламные журналы отличаются содержанием аналитическими-информ. материалами, обзорные мат-лы с рекламной информацией о товаре и услуге. Высокий уровень полиграфии, более нагладно демонстрирует товар.

Классификация рекламных журналов по признакам:

• география, - аудитория, - содержание и т.д.

Каталоги по оптовой торговли. Рекламоносители прямого действия с преобладанием направляющей рекламы. Отличаются отсутствие публицистических м-лов, ж-т не участвует в создании.

2003 г. - 70% рекламного бюджета на рекламные издания от всего печатного издания. $5,5 млрд.

Часто рекламные издания распространяются бесплатно, тем самым увеличивают свой тираж (привлекают рекламодателей). К слову, такие журналы живут в первую очередь на средства, вырученные от рекламы, этих денег теоретически должно хватать и на распространение. Но издания не прочь выручить денежку и от продажи своего издания лопухам. Чаще всего, рекламные издания – это пристанище рекламы b2b (бизнес ту бизнес), ибо предлагать, допустим, дихлофос производственный в оптовом количестве в прайм-тайм на Первом – несколько странно, а продать надо, куда идем – в специализированное рекламное издание о санитарной обработке (если такое есть, конечно, хотя, если покопаться, такое можно найти, например «Мороженщик России» или «Мясная индустрия»). Есть рекламные издания рассчитанные и на широкую аудиторию, как правило, это тематическая подборка объявлений (например, о продаже/покупке жилья) или об интимных (гы-гы-гы) услугах. НЕ надо об этом говорить комиссии). А теперь, друг, готовься ответить на другие вопросы из твоего билета, не боись и ни пуха!

III. Билет №6 Политическая журналистика в структуре печати. Политические факторы трансформации системы общероссийских и региональных изданий.

Демократическое общество нуждается в политической журналистике, которая способна выполнять три ключевые функции: во-первых, пристально наблюдать за власть имущими и за теми, кто рвется к власти; во-вторых, предлагать обществу широкую канву хорошо обоснованных мнений относительно его насущных проблем; в-третьих, бесстрашно разоблачать ложь и утверждать истину. Современная отечественная (как и американская) "большая" пресса проваливает этот тест по всем трем пунктам. При освещении действительно острых вопросов журналисты часто скользят по поверхности, опасаясь заглянуть вглубь, и ни в коем случае не желая нанести ущерб своим "эксклюзивным" контактам с государственными мужами. Неслучайно, что власти без труда удается накачивать публику ложной информацией, выдавая ее через СМИ. Многие корреспонденты с энтузиазмом выдавали такие сведения со ссылками на якобы пользующиеся доверием источники, ни в малейшей степени не озабочиваясь их проверкой.

Полуправда и даже прямая ложь, исходящая из коридоров власти, часто транслируется на массовую аудиторию без критических комментариев. В лучшем случае журналист может позволить себе изложить две различные точки зрения, официальную и какую-то другую, предоставляя читателю и зрителю самому решать, во что ему верить. Тем самым он безответственно освобождает себя от обязанности скрупулезно проверять сообщаемые ему сведения и подвергать их всестороннему критическому анализу. Если же журналист отваживается открыто поставить под сомнение слова политической фигуры, его могут обвинить в отсутствии объективности и партийных пристрастиях. В результате, политики получили возможность почти безнаказанно использовать СМИ для обмана публики.

Эти явления в значительной степени объясняются нарастающей коммерциализацией журналистики. В частности, именно она объясняет первостепенное внимание, которое уделяется всякого рода скандалам, особенно с участием звезд. Коммерциализация СМИ позволяет понять причины падения качества политической аналитики и уменьшения ресурсов, выделяемых на проведение журналистских расследований. Дело здесь не только в желании экономить средства, но и в опасении задеть интересы влиятельных групп и тем спровоцировать их на ответные атаки.

Еще одна негативная особенность последних лет - снижение удельного веса фактической информации, которая заменяется малосодержательными рассуждениями комментаторов. Эта тенденция сильнее всего прослеживается в электронной журналистике. Такая стратегия подачи новостей позволяет экономить средства, выделяемые на репортерскую работу, и одновременно облегчает идеологическую обработку аудитории. Многие радио- и телестанции второго ряда вообще отказываются от новостных программ или сокращают их до символических размеров. Коммерциализация также вынуждает редакторов новостных программ (особенно телевизионных) фильтровать информацию, увеличивая удельный вес тех сообщений, которые более всего способны привлечь рекламодателей.

+ЗДЕСЬ МОЖНО НАЛИТЬ ВОДЫ ПРО РЕГИОНАЛЬНУЮ ПРОДАЖНУЮ ПРЕССУ И НЕ ЗАБУДЬТЕ ОТМЕТИТЬ, ЧТО МИТРИЧ СЧИТАЕТ ПОЛИТИЧЕСКУЮ ЖУРНАЛИСТИКУ САМОЙ ВАЖНОЙ ЖУРНАЛИСТИКОЙ!