5. Образовательные технологии

Освоение дисциплины «Маркетинг» предполагает использование следующих интерактивных форм проведения занятий:

- видеотренинги (темы 4, 8, 12);

- интерактивные инновационные игры (темы 2, 3, 7, 9);

- интерактивные игры и игровые комплексы (темы 5, 6, 10, 11).

Удельный вес занятий, проводимых в интерактивной форме в соответствии с требования Федерального государственного образовательного стандарта должен быть не менее 30% аудиторных занятий, занятия лекционного типа не должны превышать 50% от общей величины аудиторных занятий.

6. Оценочные средства для текущего контроля успеваемости, промежуточной аттестации по итогам освоения дисциплины и учебно-методическое обеспечение самостоятельной работы студентов

Темы рефератов:

1. Эволюция концепции маркетинга.

2. Комплекс маркетинга: понятие, структура, характеристика элементов.

3. Маркетинговая макросреда: понятие, состав и характеристика элементов.

4. Маркетинговая микросреда: понятие, состав и характеристика элементов.

5. Моделирование покупательского поведения в условиях потребительского рынка.

6. Процесс принятия решения о покупке потребительских товаров: содержание и последовательность этапов.

7. Особенности покупательского поведения предприятий и организаций: субъекты, объекты, конъюнктура.

8. Процесс принятия решения о покупках для предприятий и организаций: содержание и последовательность этапов.

9. Факторы, влияющие на покупательское поведение в сфере товаров производственного назначения.

10. Сегментирование как инструмент анализа рынка: содержание и последовательность этапов.

11. Позиционирование товара на рынке: сущность, подходы к реализации.

12. Понятие товара: сущность, типология, характеристики.

13. Потребительские товары: классификация и характеристика.

14. Товары производственного назначения: классификация и характеристика.

15. Услуги как специфический вид товара: понятие, классификация, особенности рынка услуг.

16. Товар как элемент комплекса маркетинга: понятие, уровни оценки.

17. Разработка стратегии товарной политики: содержание, основные подходы к реализации.

18. Жизненный цикл товара как фактор разработки товарной политики.

19. Процесс разработки нового товара: содержание и последовательность этапов, особенности реализации.

20. Ценовая политика как элемент маркетинговой деятельности: роль, функции, особенности формирования.

21. Виды ценовых стратегий: классификация, особенности реализации.

22. Методы ценообразования: классификация, характеристика, особенности применения.

23. Распределительная политика: понятие, структура, характеристика.

24. Формирование каналов распределения: понятие, типология, факторы, влияющие на выбор сбытовой сети.

25. Коммуникативная политика: содержание, формы и особенности реализации.

26. Реклама, как элемент коммуникативной политики: цели, задачи, виды, факторы, определяющие характер рекламы.

27. Процесс разработки рекламной кампании: содержание и последовательность этапов, оценка эффективности.

28. Разработка стратегии маркетинга: сущность, подходы, особенности реализации.

29. Организация службы, маркетинга на предприятии: функциональная продуктовая, региональная, сегментная.

30. Информационные аспекты управления маркетингом: роль маркетинговой информации, виды маркетинговой информации.

31. Система маркетинговой информации: структура, классификации, особенности функционирования.

32. Маркетинговые исследования как инструмент изучения рынка: принципы проведения, цели, этапы проведения.

33. Методы сбора маркетинговой информации: классификация, особенности реализации.

34. Качество и конкурентоспособность товаров.

35. Дистрибутивная политика фирмы.

36. Методы конкурентной борьбы в товародвижении.

37. Маркетинговый анализ.

38. Маркетинговый контроль.

39. Некоммерческий маркетинг.

40. Маркетинг услуг.

Список экзаменационных вопросов:

1. Роль и место маркетинга в хозяйственном механизме предприятия.

2. Понятие маркетинга. Содержание маркетинговой деятельности.

3. Эволюция концепции маркетинга.

4. Принципы маркетинговой деятельности.

5. Функции маркетинговой деятельности.

6. Система целей маркетинга: структура и содержание.

7. Комплекс маркетинга: понятие, структура, характеристика элементов.

8. Понятие маркетинговой среды: структура, характеристика элементов.

9. Маркетинговая макросреда: понятие, состав и характеристика элементов.

10. Маркетинговая микросреда: понятие, состав и характеристика элементов.

11. Рынок как предпосылка маркетинговой деятельности: понятие, классифи­кация и характеристика типов рынков.

12. Моделирование покупательского поведения в условиях потребительского рынка.

13. Социальные факторы покупательского поведения: состав, характеристика, особенности влияния.

14. Личностные факторы покупательского поведения: состав, характеристика, особенности влияния.

15. Психологические факторы покупательского поведения: состав, характе­ристика, особенности влияния.

16. Процесс принятия решения о покупке потребительских товаров: содержание и последовательность этапов.

17. Особенности покупательского поведения предприятий и организаций: субъекты, объекты, конъюнктура.

18. Процесс принятия решения о покупках для предприятий и организаций: содержание и последовательность этапов.

19. Факторы, влияющие на покупательское поведение в сфере товаров производственного назначения.

20. Сегментирование как инструмент анализа рынка: содержание и последовательность этапов.

21. Признаки, сегментирования: понятие, классификация, особенности применения.

22. Критерии сегментирования: понятие, характеристика.

23. Сегментирование рынка по поведенческому признаку.

24. Позиционирование товара на рынке: сущность, подходы к реализации.

25. Понятие товара: сущность, типология, характеристики.

26. Потребительские товары: классификация и характеристика.

27. Товары производственного назначения: классификация и характеристика.

28. Услуги как специфический вид товара: понятие, классификация, особенности рынка услуг.

29. Товар как элемент комплекса маркетинга: понятие, уровни оценки.

30. Товарная марка как элемент товарной политики: назначение, функции, формы реализации.

31. Упаковка товара как элемент товарной политики: назначение, функции.

32. Товар с подкреплением как форма реализации маркетингового подхода к разработке товарной политики.

33. Товар в реальном исполнении как форма реализации товарной политики.

34. Разработка стратегии товарной политики: содержание, основные подходы к реализации.

35. Жизненный цикл товара как фактор разработки товарной политики.

36. Процесс разработки нового товара: содержание и последовательность этапов, особенности реализации.

37. Ценовая политика как элемент маркетинговой деятельности: роль, функции, особенности формирования.

38. Факторы, определяющие ценовые решения: состав, характеристика.

39. Процесс разработки ценовой политики: содержание и последовательность этапов.

40. Система целей ценообразования: классификация подходов, особенности реализации.

41. Виды ценовых стратегий: классификация, особенности реализации.

42. Методы ценообразования: классификация, характеристика, особенности применения.

43. Методы приспособления цены: характеристика, условия и особенности применения.

44. Распределительная политика: понятие, структура, характеристика.

45. Формирование каналов распределения: понятие, типология, факторы, влияющие на выбор сбытовой сети.

46. Торговые посредники: классификация и характеристика.

47. Оптовая торговля как форма распределительной политики.

48. Розничная торговля, как форма распределительной политики.

49. Коммуникативная политика: содержание, формы и особенности реализации.

50. Реклама, как элемент коммуникативной политики: цели, задачи, виды, факторы, определяющие характер рекламы.

51. Процесс разработки рекламной кампании: содержание и последовательность этапов, оценка эффективности.

52. Разработка стратегии маркетинга: сущность, подходы, особенности реализации.

53. Организация службы, маркетинга на предприятии: функциональная продуктовая, региональная, сегментная.

54. Информационные аспекты управления маркетингом: роль маркетинговой информации, виды маркетинговой информации.

55. Система маркетинговой информации: структура, классификации, особенности функционирования.

56. Маркетинговые исследования как инструмент изучения рынка: принципы проведения, цели, этапы проведения.

57. Методы сбора маркетинговой информации: классификация, особенности реализации.

58. Сегментирование рынка по психографическому признаку.

59. Качество и конкурентоспособность товаров.

60. Товарный ассортимент как элемент маркетинговой деятельности.

7. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ И ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ)

а) основная литература:

1. Марченко, Александр Анатольевич. Методические указания к курсовой работе по дисциплине "Основы маркетинга" / А. А. Марченко ; Владимирский государственный университет (ВлГУ), Кафедра маркетинга и экономики производства .— Владимир : Владимирский государственный университет (ВлГУ), 2002 .— 26 с. : табл. — Имеется электронная версия .— Библиогр.: с. 25.

2. Морозов, Юрий Владимирович. Основы маркетинга : учебное пособие / Ю. В. Морозов .— Изд. 5-е, испр. и доп .— Москва : Дашков и К, 2006 .— 148 с. : ил .— Библиогр.: с. 148 .— ISBN 5-94798-810-0.

3. Котлер, Филип. Основы маркетинга : пер. с англ. / Ф. Котлер ; под общ. ред. Е. М. Пеньковой .— Москва : Прогресс, 1992 .— 734 c. : ил., табл. — Библиогр.: с. 708-723 .— Имен. указ.: с. 724-725 .— Предм. указ.: с. 726-731 .— ISBN 5-01-003642-8.

4. Котлер, Филип. Основы маркетинга : краткий курс : пер. с англ. / Ф. Котлер .— Москва : Вильямс, 2007 .— 646 c. : табл. — Предм. указ.: с. 643-646 .— ISBN 978-5-8459-0376-1.

5. Морозов, Юрий Владимирович. Основы маркетинга : учебное пособие / Ю. В. Морозов .— Изд. 6-е, испр. и доп. — Москва : Дашков и К, 2007 .— 148 с. : ил. — Библиогр.: с. 148 .— ISBN 978-5-91131-398-2.

6. Пилипенко, Николай Николаевич. Основы маркетинга : учебно-методическое пособие / Н. Н. Пилипенко, Е. Л. Татарский ; Российский государственный социальный университет .— 5-е изд. — Москва : Дашков и К, 2007 .— 179 c. : ил., табл .— ISBN 5-91131-386-3.

7. Котлер, Филип. Основы маркетинга : пер. с англ. / Ф. Котлер .— Санкт-Петербург : Коруна : Литера плюс, 1994 .— 698 c. : ил. — Библиогр.: с. 670-685 .— Имен. указ.: с. 686-687 .— Предм. указ.: с. 688-694 .— ISBN 5-87672-003-8.

б) дополнительная литература:

8. Аакер Д. Стратегическое рыночное управление. / Пер. с англ. Под ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2003. – 544 с.: ил.

9. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2006. – 208с.: ил.

10. Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмы. – М.: «Финансы и статистика», 2009. – 248с.

11. Ансофф И. Стратегическое управление: Сокр. пер. с англ. / Науч. ред. и авт. предисл. Л.И. Евенко. – М.: Экономика, 2007. – 519с.

12. Кныш М.И. Конкурентные стратегии: Учеб. пособие. – СПб., 2004. – 284с.

13. Круглов М.И. Стратегическое управление компанией: Учебник для вузов. – М.: Русская Деловая Литература, 2008.

14. Попова Е.В. Конкуренция. Психология победы в бизнесе и жизни. СПб.: Питер, 2004. – 386 с.

15. Портер М. Конкуренция: Учеб. пособие / пер. с англ. - М.: Изд. дом «Вильямс», 2006. - 495 с.

16. Светуньков С.Г., Литвинов А.А. Конкуренция и предпринимательские решения. – Ульяновск: Издательство «Корпорация технологий продвижения», 2005. – 256с.

17. Светуньков С.Г. Конкуренция. – Ульяновск: Изд-во «Корпорация технологий продвижения», 2002. – 367с.

18. Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник для вузов / Пер. с англ. под. ред. Л.Г. Зайцева, М.И. Соколовой. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2008.

19. Тренев Н.Н. Стратегическое управление: Учеб. пособие для вузов. – М.: «Издательство ПРИОР», 2004. – 288с.

20. Уткин Э.А. Стратегическое планирование. – М.: Экмос, 2002.

21. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управления – М.: Инфра-М, 2006.

22. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент: Учебник для вузов, 3-е изд., доп. – М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2005.

23. Чепурной И.П. Конкурентоспособность продовольственных товаров: Учеб. пособие. – М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2006. – 120с.

24. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика. Учебно-практическое пособие. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем», издательство «ГНОМ-ПРЕСС», 2008. – 384с.

в) программное обеспечение и Интернет-ресурсы: пакет MS Office (MS Word, MS Excel, MS Access), Adobe Reader.

1. http://www.4p.ru

2. http://www.yarmarka.ru

3. http://marketing.spb.ru