19. Що таке просування товарів?

а) переміщення товару від місця виробництва до місця продажу;

б) система заходів по стимулюванню збуту;

в) географічна площа ринку окремого товаровиробника.

20. Який вид носіїв реклами має найбільш високу ціну:

а) газета;

б) телебачення;

в) радіо;

г) поштова листівка;

д) журнал.

Розглянуто на засіданні кафедри менеджменту і маркетингу

від "____" _________ 200_ р. протокол № ­­­­­___

Заст. завідувача кафедри ___________________ Щепак В.В.

ПАКЕТ ТЕСТОВИХ ЗАВДАНЬ ДЛЯ КОНТРОЛЮ ЗАЛИШКОВИХ ЗНАНЬ

з дисципліни « Маркентинг »

для студентів спеціальності 6.030509 “Облік і аудит”

галузі знань 0305 “Економіка та підприємництво”

Варіант 7.

Час проведення тестування ___ хв.

Тест 1

Макросередовище маркетингу фірми не визначають:

а) Природні та науково-технічні фактори.

б) Економічні фактори.

в) Внутрішньокорпоративні стосунки на фірмі.

г)Фактори культурного середовища.

Тест 2

Маркетингова інформаційна система – це:

а) Організаційно-технічна система збору, систематизації та обробки інформації.

б) Система, спрямована на забезпечення процесу прийняття рішень у маркетинговій програмі.

в) Система, що діє в комплексному та безперервному варіантах.

г) Правильні та доповнюючи відповіді: пп.1,2,3.

Тест 3

Сегментація ринку - це насамперед:

а) Процес дослідження поведінки покупців на ринку.

б) Поділ ринку на подібні за певними ознаками групи покупців.

в) Засіб підвищення ефективності маркетингової діяльності.

г) Засіб забезпечення прибутків фірми.

Тест 4

Переважна більшість товарів, за світовою практикою, реалізуються кінцевим споживачам за принципом:

а) Виробник – споживач.

б) Виробник - торговий посередник – споживач.

в) Виробник – певна обгрунтована кількість торгових посередників – споживач.

г) Виробник, він же і споживач.

Тест 5

Переваги реклами порівняно з іншими елементами маркетингової стратегії просування:

а) Враховує специфіку окремих потенційних клієнтів.

б) Передає зміст інформації в повному обсязі без перекручень.

в) Здатна охопити бажану аудиторію.

г) Правильна відповідь не зазначена.

Тест 6

Мікросередовище маркетингової діяльності фірми створюють:

а) Ступінь взаємодії, скоординованості між підрозділами фірми.

б) Контактні аудиторії, відносини з постачальниками та клієнтурою.

в) Природно-демографічні фактори.

г) Правильні відповіді : 1,2.

Тест 7

Вторинна маркетингова інформація – це:

а) Інформація, яку збирають нерегулярно, від випадку.

б) Інформація, яка зібрана кимось для інших цілей ніж ті, що цікавлять користувача.

в) Інформація, що реєструється за певною формою.

г) Правильна сукупність відповідей: пп. 1,3.

Тест 8

Дії фірми на ринку, зазначені в дужках, повинні відбуватися в такій послідовності: (1-позиціювання товару на ринку; 2-вибір цільових ринків; 3- сегментація ринку):

а) 1, 2, 3.

б) 2, 1, 3.

в) 3, 2, 1.

Тест 9

Поняття "товар" може охоплювати:

а) Усе, що може бути об'єктом купівлі-продажу.

б) Послугу (прання білизни).

в) Ідею(нового виробу, винахід).

г) Товар народного споживання (піаніно, хліб),підприємство.

Тест 10

Пропаганда як складова маркетингової стратегії проштовхування товару означає:

а) Оплачувану спонсором пропаганду фірми або її товару через засоби комунікації.

б) Не оплачуване спонсором поширення комерційно важливої інформації про фірму, її товар через наукові видання, радіо, телебачення.

в) Поширення засобами масової інформації бажаної для фірми інформації серед покупців.

г) Агітацію рекламних агентств здійснювати купівлю товарів певної фірми.

Тест 11

При доборі постачальників (як складової мікросередовища маркетингу) потрібно керуватися:

а) Репутацією постачальника.

б) Надійністю поставок та рівнем новаторства в своїй сфері.

в) Рівнем якості продукції та ціною продукції.

г) Відповідь 2-3 правильна.

д) Відповіді 1-3 вірні.

Тест 12

Первинна маркетингова інформація:

а) Інформація, накопичена на фірмі окремими відділами.

б) Інформація зібрана науково-дослідними закладами.

в) Інформація, зібрана з будь-якою метою, але вперше.

г) Правильна сукупність відповідей пп. 1,2.

Тест 13

Визначте, які з названих тут товарів взаємозамінні за попитом?

а) Фотоапарат – фотоматеріали.

б) Автомобілі – шини.

в) М’ясо-ковбасні вироби.

г) Тканина-фурнітура.

Тест 14

Успіх фірми на ринку залежить від того:

а) Наскільки правильно визначені сегменти.

б) Чи виготовлені товари відповідно до запитів цих сегментів.

в) Чи виготовлені товари запропоновані саме цим сегментам.

г) Відповіді пп. 1-3 доповнюють одна одну.

Тест 15

Маркетингова стратегія продукту базується на тому, що покупці здійснюють вибір товару за:

а) Якістю виробу.

б) Зовнішнім оформленням виробу.

в) Очевидними і прихованими ознаками товару, які допомагають відрізнити товари конкурентів і привернути увагу покупця.

г) Маркою відомої фірми.

Тест 16

На якому з типів ринку застосування маркетингової стратегії ціни найефективніше?

а) Чистої конкуренції.

б) Монополістичної конкуренції.

в) Олігополістичної конкуренції.

г) Чистої монополії.

Тест 17

Які з товарів (або метод продажу) можуть бути реалізовані через канал нульового циклу?

а) Приправи до страв, сірники, мило.

б) Парфумерно-косметичні товари, синтетичні миючі засоби.

в) Хліб “з печі”, торгівля через посилки, розносна торгівля, торгівля через крамницю виробника.

г) Пральні машини, аудіо- та відеотехніка.

Тест 18

Паблік рілейшнз у рамках маркетингової стратегії проштовхування товарів – це:

а) Форма пропаганди товарів фірми або самої фірми, її справ за певну плату.

б) Зв’язок фірми з широким колом комівояжерів, дилерів, дистриб’юторів, брокерів.

в) Певна методика збільшення доходів та прибутку фірми за рахунок залучення нової клієнтури.

г) Популяризація фірми, створення її керованого іміджу.

Тест 19

Поняття "товар" може охоплювати:

а) Усе, що може бути об'єктом купівлі-продажу.

б) Послугу (прання білизни).

в) Ідею(нового виробу, винахід).

г) Товар народного споживання (піаніно, хліб),підприємство.

Тест 20

Пропаганда як складова маркетингової стратегії проштовхування товару означає:

а) Оплачувану спонсором пропаганду фірми або її товару через засоби комунікації.

б) Не оплачуване спонсором поширення комерційно важливої інформації про фірму, її товар через наукові видання, радіо, телебачення.

в) Поширення засобами масової інформації бажаної для фірми інформації серед покупців.

г) Агітацію рекламних агентств здійснювати купівлю товарів певної фірми.

Розглянуто на засіданні кафедри менеджменту і маркетингу

від "____" _________ 200_ р. протокол № ­­­­­___

Заст. завідувача кафедри ___________________ Щепак В.В.

ПАКЕТ ТЕСТОВИХ ЗАВДАНЬ ДЛЯ КОНТРОЛЮ ЗАЛИШКОВИХ ЗНАНЬ

з дисципліни « Маркентинг »

для студентів спеціальності 6.030509 “Облік і аудит”

галузі знань 0305 “Економіка та підприємництво”

Варіант 8

Час проведення тестування ___ хв.

1. Об’єктами маркетингу можуть бути:

а) Товари, послуги.

б) Фірми, місця (будівельні майданчики, дачні ділянки, курортно-санаторні місця та ін.).

в) Люди, ідеї.

г) Усі відповіді правильні.

2. Якщо Ваша фірма виготовляє безалкогольні напої (готові до вжитку), то ймовірну клієнтуру фірми слід шукати на :

а) Ринку виробників.

б) Споживчому ринку.

в) Ринку проміжних покупців та міжнародному ринку.

г) Відповіді 2,3 правильні.

3. Визначте вид інформації, яку не можна вважати внутрішньою:

а) Динаміка цін на товари та їх надходження за виробниками.

б) Дані про статевовіковий розподіл імовірних покупців товарів.

в) Продаж товарів фірмою за декади.

г) Дані про сортність товарів, що надійшли за контрактами.

4. Які з критеріїв сегментації ринку належать до групи "географічні"?

а) Вік, стать, етап життєвого циклу сім'ї.

б) Суспільний клас, тип особистості, спосіб життя.

в) Розміщення регіону, транспортна мережа.

г) Доходи, освіта.

5. Рішення про використання марки товару як складової стратегії продукту може бути реалізоване у вигляді:

а) Імені, назви ("Форд","Аудра").

б) Емблеми.

в) Рисунка.

г) Усі відповіді правильні.

6. Який із елементів маркетингової стратегії просування дає змогу охопити в короткий час найбільшу кількість клієнтури?

а) Реклама.

б) Пропаганда.

в) Персональний продаж.

г) Стимулювання збуту.

7. Маркетингова діяльність фірми полягає у:

а) Виявлення й задоволення потреб і запитів клієнтури, вишукуванні нових способів їх задоволення.

б) Створені невідомих для клієнтури потреб та їх задоволенні.

в) Діях, спрямованих на освоєння нових ринків, активізацію потенційних можливостей обміну.

г) Відповіді пп. 1-3 доповнюють одна одну.

8. Об’єктом управління маркетингу можуть бути:

а) Інші підрозділи фірми.

б) Підпорядковані фірми підприємства.

в) Ринок як сукупність покупців, споживачів, підприємств та організацій-покупців або потенційних покупців товарів чи послуг фірми.

г) Підприємства та організації, постачальники, банки, рекламні агентства, транспортні контори.

д) Відповіді пп. 1-4 доповнюють одна одну.

9. Якщо продукція Вашої фірми – місцевого призначення (хліб, молоко та ін.), то варто врахувати думку, насамперед, таких контактних аудиторій:

а) Засобів міської преси та громадських груп, об’єднань.

б) Місцевих регіональних покупців.

в) Внутрішньої контактної аудиторії (власних робітників і службовців).

г) Усі відповіді правильні.

10. Вторинну інформацію можна одержати з таких джерел:

а) Періодичні видання та професійна література.

б) Річні статзбірники, звіти фірм.

в) Дані власного соціологічного дослідження.

г) Усі джерела, за винятком п.3.

11. Поняття “життєвий цикл сім’ї” визначається наступними ознаками:

а) Кількістю дітей в сім’ї

б) Віком дітей та складом сім’ї.

в) Станом окремих членів сім’ї.

г) Всіма ознаками, що перелічені в п.п.1 – 3.

12. Які з критеріїв належать до групи "психографічні"?

а) Тип особистості, суспільний клас, спосіб життя схильність до ризику.

б) Рівень інфляції, динаміка розвитку регіону, транспортна мережа.

13. Господарем марки товару може бути фірма, яка:

а) Виготовила товар(марка фірми-виробника).

б) Продає товар (марка дистриб'ютора, дилера).

в) Правильна відповідь не зазначена.

г) Правильна відповідь: пп. 1,2.

14. Застосування якого з елементів маркетингової стратегії проштовхування дає змогу найбільше врахувати індивідуальність клієнта?

а) Реклама.

б) Пропаганда.

в) Персональний продаж.

г) Стимулювання збуту.