7. Кривая спроса. Закон спроса. Эффект «цена - показатель качества», эффект ажиотажного спроса, эффект Веблена. Равновесная рыночная цена.

Функция спроса, зависящая только от цены QDA = F(PA), представляет собой кривую спроса (чем больше цена товара, тем ниже объем спроса).

Кривая спроса показывает какое количество товара приобрели бы потребители при различных уровнях цены.

Закон спроса: чем большее количество товара, которое необходимо продать, тем ниже должна быть назначаемая на него цена.

Объем спроса меняется тогда, когда изменяется только цена данного товара.

Функция спроса меняется тогда, когда изменяются факторы, которые раньше принимались за постоянные.

Факторы, сдвигающие кривую спроса:

- Величина доходов (если увеличится доход, мы сможем покупать больше товаров и услуг, если мы в них нуждаемся);

- Вкусы и предпочтения покупателей;

- Качество (фактор, через который производитель может воздействовать на спрос).

Эффект «цена - показатель качества»

Цена повышается, а качество остается прежним сначала спрос на товар увеличивается, но, когда люди понимают, что качество осталось прежним, они возвращаются на предыдущую кривую спроса.

Эффект ажиотажного спроса

Ажиотажный спрос – это дополнительный сверх нормативного уровня спрос, вызванный ожиданием значительного изменения цен товара или его исчезновения из продажи (распродажа или ограниченные условия).

Купили товар через день он подорожал вдвое прочитали в газете, что через неделю этот товар подорожает еще втрое закупаете большое кол-во этого товара.

Т.е. мы переходим на более высокую кривую спроса, и так до тех пор, пока рост цен не установится. Тогда мы снова вернемся на изначальную кривую спроса.

Эффект Веблена

Гарантия успеха – добавить в уже существующий товар такую функцию или свойство, которым он до этого не обладал. Этот эффект означает покупку товаров особого рода по особым престижным ценам, что свидетельствует о высоком положении, статусе покупателя.

Престижная цена - цена на изделия очень высокого качества, обладающие какими-то особыми непревзойденными свойствами или признаками, это цена уникальных товаров.

Задача производителя - попытаться выделиться, сделать свой товар уникальным, как бы «расщепить» единую кривую спроса. Если ему это удается, возникает особый спрос именно на его уникальный товар. Кривая спроса смещается вправо от кривой спроса «массового товара».

Равновесная рыночная цена.

В точке R объем спроса равен объему предложения при установившейся цене – это цена равновесия.

Цена равновесия – это цена, при которой уравновешиваются спрос и предложение:

QS = QD = Q* при P = P*.

Состояние рыночного равновесия неустойчиво: меняются влияющие факторы – меняется рыночное равновесие.

Когда объем предложения больше объема спроса – на рынке возникает избыток товара производители начинают снижать цены, пока не установится рыночное равновесие.

Когда объем предложения меньше объема спроса – на рынке возникает дефицит товара появляются люди, предлагающие купить этот товар по более высокой цене цена растет рыночное равновесие восстанавливается.

Многие люди соотносят падение цены товара со снижением качества и поэтому снижается спрос.