Тема 6. Розвиток світової реклами та зг у хх ст.

Стан розвитку світової економіки після Першої Світової війни. Суспільне та політичне життя в Західній Європі та США в 1918 – 1929 рр. Стрімке підвищення витрат на рекламу після спаду 1921 р.

Розвиток теорії в галузі ЗГ. Перша кафедра ЗГ в Нью-йоркському університеті (1920-і рр.).

Перші професійні громадські організації рекламістів в США та Західній Європі.

Формування великих рекламних агентств універсального спрямування. Використання у практиці реклами результатів наукових досліджень у сфері психології, досягнень маркетингу, підвищення ролі рекламного креативу та рекламного дизайну. Орієнтація основної маси реклами на формування стилю життя.

Початок реклами на радіо та швидке її поширення.

Реклама часів Великої депресії. Консумерський рух як потужний суб’єкт регулювання реклами. Початок телевізійної реклами (1941 р.).

Реклама в роки Другої Світової війни. Розвиток соціальної реклами патріотичної спрямованості.

Повоєнний економічний бум. Стрімке зростання рекламних бюджетів. Телевізійна реклама як головний засіб реклами. Роль видатних рекламістів Р. Рівза, Л. Бернетта, Д. Огілві, Б. Бернбаха у формуванні провідних концепцій реклами в 1960-х роках.

ЗГ в 1960-х роках: зміст PR-практики зміщується від дії на середовище до її вивчення і залучення отриманої інформації для управління. Міжнародні організації професіоналів в галузі ЗГ (IPRA).

Творча революція в рекламі в 1960-1975 рр. Перехід до бренд-менеджменту та бренд-орієнтованої реклами. Медіареволюція. Використання Інтернету як засобу реклами. Перенесення акцентів у маркетингових комунікаціях на нерекламні засоби.

Формування системи міжнародних рекламних фестивалів та конкурсів у сфері ЗГ.

Становлення ЗГ як професійної системи.

Тема 7. Українська реклама радянського періоду

Руйнування загальної системи комерційних комунікацій першими декретами радянської влади в 1917-1918 рр. Українська реклама в період громадянської війни й «воєнного комунізму». Розвиток політичної та соціальної типів реклами.

Розвиток реклами в період «нової економічної політики». Поява великих державних рекламних підприємств: «Рекламтранс», «Зв’язок», «Вікреклама», «Промреклама» та ін. Друковані ЗМІ як чинник розвитку реклами в державі.

Реклама в СРСР в 1930-і роки. Засилля політичної та ідеологічної реклами. Постанова Наркомат внутрішньої торгівлі СРСР «Про використання методів реклами для розширення товарообігу» (1935 р.). Створення контори «Торгреклама» та відкриття її філій в містах України.

Патріотична реклама в роки Великої Вітчизняної війни. Розвиток реклами в 1950-і роки. Формування суб’єктів зовнішньоекономічної реклами в СРСР. Пожвавлення радянської реклами в 1960-і рр. Створення виробничих об’єднань «Зовнішторгреклама», «Союзторгреклама» та «Головкоопторгреклама». Функціонування в Україні філій цих об’єднань «Укторгреклама» та «Уккопреклама». Видання перших спеціалізованих видань рекламної спрямованості.

Реклама в Україні в період перебудови 1980 р - початку 1990 р.