1 Данная маркетинговая концепция ориентируется на удовлетворение нужд потребителей с учетом интересов развития общества, трудовых коллективов и отдельных лиц. Предпосылками этой концепции послужили общемировые кризисы (экологический, технологический, энергетический). Речь идет о ________________ концепции. 

-социально этнической

2 Известно, что предприятие «Керамика» включило в свою программу выпуск керамических тарелок в количестве 20 тыс. штук в месяц. Продукция предназначена для продажи на внутреннем рынке. Полные затраты составили 80 тыс. д. ед. Предприятие установило для себя величину рентабельности (прибыльности) в размере 25% (к полным затратам). Цена единицы изделия, рассчитанная на основе полных затрат,  составит________ д. ед. (при расчете цены отталкиваться следует от размера полных затрат на единицу изделия). 

15

Рынок покупателя представляет собой ситуацию, когда … 

 складывается относительно сбалансированное соотношение между спросом и предложением

 производитель вынужден активно использовать инструменты маркетинга

 производитель может не учитывать требования потребителя к товару

 спрос значительно превышает предложение

К функциям маркетинга относятся… 

 учет товаро-материальных ценностей

 маркетинговые исследования

 распределение и продвижение товара

 анализ производственно-хозяйственной деятельности

Если на рынке имеется потенциальный спрос, но нет товара следует применять… 

 синхромаркетинг

 ремаркетинг

 развивающий маркетинг

 поддерживающий маркетинг

К элементам маркетинговой микросреды не относятся… 

 законодательство, регулирующее экономическую и хозяйственную деятельность  

Первичная информация в маркетинге – это… 

 информация о событиях, происходящих во внешней среде фирмы

 информация, впервые полученная с целью решить конкретную маркетинговую проблему

 информация, полученная ранее для других целей

К кабинетным маркетинговым исследованиям не относят … 

 изучение публикаций в профессиональных журналах

 анализ статистики товарооборота фирмы

 изучение каталогов выставок и ярмарок

 проведение эксперимента по данной проблеме

Сегментация потребительского рынка осуществляется по четырем группам основных признаков: 

 географическим, психографическим, поведенческим, демографическим

 поведенческим, психографическим, технологическим, индивидуальным

 географическим, политическим, научно-техническим, демографическим

 культурным, психографическим, поведенческим, международным

Укажите, какие характеристики соответствуют следующим группам товаров. 1. Потребительские товары  2. Товары предварительного выбора 3. Товары особого спроса 4. Товары пассивного спроса 

 приобретаются спонтанно, без предварительного планирования покупки

 покупаются часто, без раздумий и сравнения с другими товарами

 обладают уникальными характеристиками

 требуют значительных маркетинговых усилий по причине незаинтересованности потребителя

 в процессе потребительского выбора сравниваются между собой по различным параметрам

Использование косвенного канала сбыта позволяет производителю … 

 обеспечивать продажу товара на большой территории

 осуществлять контроль сбыта

 экономить финансовые средства при складировании, хранении и реализации продукции

 получать информацию о реакции потребителей на товар

Элементом комплекса маркетинговых коммуникаций не является… 

 цена

 реклама

 связи с общественностью

 стимулирование сбыта

В организации, использующей маркетинг, сбыт…   является отправной точкой маркетинговой деятельности товаропроизводителя

 является промежуточной ступенью производственно-сбытовой деятельности товаропроизводителя

 завершает движение продукта от производителя к потребителю

 выступает элементом маркетинг-микса фирмы

Маркетинг представляет собой вид деятельности, направленный на …   повышение эффективности производства

 производство высококачественных товаров с умеренной ценой

 удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена

 организацию сбыта товаров

Выберите правильную последовательность развития концепций маркетинга.   товарная концепция, производственная концепция, сбытовая концепция, потребительская концепция

 производственная концепция, товарная концепция, сбытовая концепция, потребительская концепция

 производственная концепция, сбытовая концепция, потребительская концепция, товарная концепция

 производственная концепция, сбытовая концепция, товарная концепция, потребительская концепция

Выберите правильную последовательность развития концепций маркетинга.   товарная концепция, производственная концепция, сбытовая концепция, потребительская концепция

 производственная концепция, сбытовая концепция, товарная концепция, потребительская концепция

 производственная концепция, сбытовая концепция, потребительская концепция, товарная концепция

 производственная концепция, товарная концепция, сбытовая концепция, потребительская концепция

Сущность формирующей функции маркетинга заключается в…   расширении и поддержании спроса на высоком уровне

 сосредоточении всего комплекса взаимосвязанных вопросов маркетинговой политики и практики в руках одного из должностных лиц фирмы

 изучении и оценке внешней среды (в первую очередь рыночной) и внутренней среды фирмы

 создании новых товаров, которые бы наиболее полно соответствовали требованиям потребителя

Изучение неудовлетворенных потребностей покупателей при использовании существующих продуктов, разработка новых продуктов для удовлетворения изученных потребностей являются задачами_______________ маркетинга. 

 противодействующего

 стимулирующего

 конверсионного

 развивающего

К контактным аудиториям фирмы относят…   конкурентов

 общественность

 поставщиков сырья

 финансовые организации

 средства массовой информации

Установите соответствие между методами качественных исследований и их определениями. 1. Фокус-группа  2. Глубинное интервью  3. Анализ протокола   исследования, в ходе которых респонденты опрашиваются по телефону

 помещение респондента в ситуацию принятия решения о покупке, в ходе которой он должен описать факторы, влияющие на него

 личная беседа интервьюера с респондентом в форме, побуждающей последнего к подробным ответам на задаваемые вопросы

 групповое интервью, проводимое модератором в форме дискуссии на заданную тему

Укажите, какими преимуществами обладают следующие виды маркетинговых исследований. 1. Личное интервью 2. Телефонное интервью 3. Анкетирование по почте   полная готовность респондентов к участию в опросе

 возможность наблюдения за реакцией опрашиваемого

 возможность за короткий промежуток времени опросить многих респондентов

 отсутствие влияния интервьюера

Определите правильную последовательность действий при формировании новой товарной ниши.

Варианты ответов

Нет ответов в базе ...

Укажите, какие характеристики соответствуют следующим стадиям жизненного цикла товара. 1. Внедрение на рынок  2. Рост 3. Зрелость 4. Спад   стабильный объем продаж, интенсивный сбыт, острая конкуренция, проведение маркетинговых мероприятий по удержанию потребителей

 резкое снижение объемов продажи и прибыли, сокращение расходов на маркетинг, предпочтения товара среди потребителей-консерваторов

 медленный рост производства товара, привлечение внимания потребителей-новаторов, высокий уровень цен

 разработка изделия, опытное производство и испытание, формирование маркетингового окружения

 ускорение роста спроса, расширение ассортимента, усиление убеждающей рекламы, рост прибыли

Известно, что постоянные затраты фирмы равны 300 д. Ед., переменные на одно изделие – 7 д. Ед., цена единицы изделия – 10 д. Ед. Объем безубыточности при данной цене составит ________ единиц товара.

Вариантов нет. ответ точныйУстановите соответствие между характеристиками каналов распределения и их определениями. 1. Уровень канала распределения 2. Длина канала распределения 3. Широта каналов распределения   количество типов посредников, у которых задерживается товар

 совокупность уровней канала распределения, где один из участников владеет остальными

 число посредников одного типа на одном уровне канала распределения

 каждый тип посредника, выполняющий функции перемещения товара от производителю к потребителю

В зависимости от целей рекламы на различных стадиях жизненного цикла товара выделяются следующие виды рекламы:   информативная

 имидж-реклама

 убеждающая

 скрытая реклама

Укажите, каким концепциям маркетинга присуща такая негативная черта, как упущение из вида проблем и потребностей клиента.   концепции социально-этического маркетинга

 концепции совершенствования производства

 концепции совершенствования товара

 концепции маркетинга

 концепции интенсификации коммерческих усилий

Функция маркетинга «маркетинг-менеджмент» включает …   разработку структуры службы маркетинга

 управление финансовыми потоками

 контроллинг

 формирование производственной программы

Укажите, какие виды маркетинга соответствуют следующим видам спроса. 1. Отрицательный спрос 2. Отсутствующий спрос 3. Скрытый спрос 4. Падающий спрос   ремаркетинг

 противодействующий маркетинг

 стимулирующий маркетинг

 развивающий маркетинг

 конверсионный маркетинг

GAP-анализ (GAP – «щель») возможностей фирмы представляет собой…   последовательное рассмотрение (по выбранному кругу) элементов внешней и внутренней среды маркетинга и оценке их влияния на маркетинговые возможности предприятия

 анализ стратегического разрыва («щели»), позволяющий определить расхождение между желаемым и реальным в деятельности предприятия

 детальный анализ маркетинговых возможностей и угроз, а также сильных и слабых сторон фирмы

 методику анализа ключевых элементов макросреды предприятия

Укажите, какие цели соответствуют следующим видам маркетинговых исследований. 1. Поисковые (зондажные) 2. Описательные (дескриптивные) 3. Экспериментальные (казуальные)   проверка предположения о причинно-следственных связях в исследуемом объекте

 снижение риска при принятии маркетинговых решений

 точное детальное описание изучаемых явлений

 сбор предварительных данных, помогающих выработать рабочую гипотезу

К основным факторам сегментирования рынка по демографическому признаку следует отнести …

 возраст и пол потребителя

 природно-климатические условия

 образ жизни потребителя

 интенсивность потребления товара

Стадия жизненного цикла товара «рост» характеризуется тем, что…   рынок расширяется; увеличиваются запасы готового товара у производителя; конкуренция становится интенсивной; темпы роста продаж замедляются

 объем продаж растет; наблюдается ориентация на готовность покупателей к совершению покупки товара, так как большая часть покупателей не осведомлена о товаре

 объем продаж сокращается; наблюдается излишек производственных мощностей; появляются товары-заменители; возможно слияние фирм

 формируется ответная реакция конкурентов; рост объемов продаж изменчив и нестабилен; расходы на маркетинг стабилизируются; товар признан потребителем

Известно, что предприятие «Керамика» включило в свою программу выпуск керамических тарелок в количестве 20 тыс. штук в месяц. Продукция предназначена для продажи на внутреннем рынке. Полные затраты составили 80 тыс. д. ед. Предприятие установило для себя величину рентабельности (прибыльности) в размере 25% (к полным затратам). Цена единицы изделия, рассчитанная на основе полных затрат,  составит________ д. ед. (при расчете цены отталкиваться следует от размера полных затрат на единицу изделия). 

Вариантов нет. ответ точныйУстановите соответствие между организационной формой каналов распределения и ее определением. 1. Традиционный канал распределения 2. Горизонтальная маркетинговая система 3. Вертикальная маркетинговая система 

 система, включающая два и более каналов распределения

 частично интегрированная система, объединяющая для сотрудничества оптовых и розничных торговцев

 система распределения, интегрирующая все звенья канала

 канал, состоящий из независимых друг от друга производителей и посредников

Элементом процесса маркетинговых коммуникаций не является… 

 канал

 коммуникант

 сообщение

 предложение

Маркетинговая философия фирмы основана на утверждении, что для достижения цели фирмы необходимо …   удовлетворять потребности клиентов

 удерживать выгодных клиентов

 производить и реализовывать продукт

 управлять персоналом

Директор по маркетингу осуществляет…   разработку маркетинговой политики компании

 составление и перевод рекламных слоганов

 руководство коллективом дизайнеров

 координацию работы всех направлений маркетинга

В случае падения спроса используют такой вид маркетинга, как …   ремаркетинг

 противодействующий маркетинг

 демаркетинг

 поддерживающий маркетинг

Расставьте в логической последовательности этапы диагностики конкурентной среды. 

Нет ответов в базе ...

Одним из методов проведения кабинетных исследований является контент-анализ, который представляет собой … 

 анализ, позволяющий разделить совокупность объектов на отдельные, относительно однородные группы

 анализ, позволяющий выявить зависимость какого-либо результативного показателя от некоторых других переменных  

 анализ, который дает возможность получить пространственное отображение отношений, существующих между объектами

 процедуру анализа текстового массива, при котором выявляются наиболее часто встречающиеся в нем понятия

Определите, какие виды маркетинговых исследований соответствуют следующим классификационным признакам. 1. По цели исследования 2. По способу получения данных 3. По периодичности 

 разовые, панельные

 кабинетные, полевые

 объективные, субъективные

 поисковые, описательные, экспериментальные

Расположите в логической последовательности основные этапы планирования стратегии сегментации. 

Нет ответов в базе ...

К маркетинговым показателям конкурентоспособности товара не относится … 

 цена товара

 имидж товара

 известность марки

 известность торговых посредников

Для каждого типа посредника определите соответствующую характеристику. 1. Агент 2. Брокер 3. Дилер 

 штатный сотрудник или фирма, действующая по поручению производителя

 посредник при заключении сделок, не являющийся собственником продукции

 посредник, приобретающий товар по договору поставки и становящийся собственником продукции после полной оплаты поставки

 разъездной торговец по образцам

Лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, называется … 

 рекламопроизводителем

 спонсором

 рекламораспространителем

 рекламодателем

Выделите цели маркетинга. 

 совершенствование системы управления персоналом организации

 формирование и постоянное развитие процесса обмена, чтобы сделать этот обмен взаимовыгодным для участвующих в нем партнеров

 формирование благоприятного имиджа фирмы

 максимизация прибыли организации посредством оптимизации потоков ресурсов всех видов

 ослабление рыночных позиций конкурентов

 оптимизация товарных потоков на международном рынке

Функция маркетинга «ценообразование» включает … 

 формирование системы скидок

 анализ цен конкурентов

Синхромаркетинг следует применять в условиях__________________ спроса. 

 колеблющегося

Контактные аудитории, как фактор микросреды предприятия, не включают … 

 финансово-кредитные учреждения

 поставщиков сырья

 государственные учреждения

 средства массовой информации

Ценовая стратегия меняющихся цен используется… 

 при наличии на рынке предприятия лидера, на которое ориентируются другие предприятия при установлении цены

 в зависимости от ситуации на рынке и при изменении собственных затрат

 для продажи товаров на внешнем рынке дешевле, чем на внутреннем рынке

Если в канале сбыта присутствуют следующие участники: производитель, оптовик, розничный торговец, потребитель, то данный канал товародвижения является… 

 двухуровневым

 четырехуровневый

 одноуровневым

 трехуровневым

Недобросовестной рекламой не является реклама, которая … 

 запрещенная данным способом, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак которого тождествен с товарным знаком товара, в отношении рекламы которого установлены ограничения

 содержит корректные сравнения рекламируемого товара с товарами конкурентов

 является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством

 порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента

Рынок продавца характеризуется ситуацией, когда на рынке… 

 существует избыток товара

 существует дефицит товаров

 предложение превышает спрос

 спрос превышает предложение

К основным функциям маркетинга не относится… 

 продуктово-производственная функция

 функция управления и контроля

 функция оптимизации потоков ресурсов всех видов

 сбытовая функция

 аналитическая функция

Укажите, какие задачи решаются с помощью следующих видов маркетинга. 1. Поддерживающий маркетинг 2. Противодействующий маркетинг 3. Синхромаркетинг 4. Стимулирующий маркетинг 

 сглаживание сезонных колебаний спроса

 поиск и проведение мероприятий по развитию интереса у потребителей к конкретному продукту

 поддержание существующего спроса с учетом изменения предпочтений потребителей и конкурентной среды на рынке

 восстановление спроса до прежнего уровня

 ликвидация или снижение спроса на продукты, вредные для здоровья

Приведите в соответствие следующие термины и их определения. 1. Маркетинговое исследование 2. Бенчмаркинг 3. Система маркетинговой информации 

 информация, получаемая в ходе познания, исследования и используемая в маркетинговой деятельности

 постоянно действующая система сбора, классификации, анализа, оценки и распространения маркетинговой информации с целью совершенствования планирования, претворения в жизнь и контроля за исполнением маркетинговых мероприятий

 систематический поиск, сбор, обработка и интеграция информации, которая относится ко всем проблемам маркетинга

 инструмент проведения маркетинговых исследований с целью выявления источников конкурентного преимущества и формирования эффективных маркетинговых стратегий

Установите соответствие между терминами и их значениями.  1. Марочный знак 2. Товарный знак 3. Марка производителя 4. Частная марка 

1 часть марки, которая является узнаваемой, но не произносимой

3 марка, созданная производителем или взятая в аренду у другого производителя

2 марка или ее часть, защищенные юридически

4 марка, разработанная торговым предприятием

Интенсивное распределение  характеризуется тем, что… 

 реализацией продукции определенной фирмы на конкретной территории занимается только один посредник

 товар доводится до большого числа розничных торговых точек на обширной территории

 в основном применяется для товаров массового спроса

 в системе каналов сбыта не имеется оптовых торговцев

Средствами стимулирования сбыта являются… 

 личная продажа

 паблик рилейшнз

 купоны

 скидки с цены

В рамках функции продвижения товара на рынке осуществляются… 

 маркетинговые исследования

 реклама товара

 мероприятия по стимулированию сбыта

 разработка товарной политики

К элементам маркетинговой микросреды фирмы относят… 

 покупателей

 инфляцию

 налоги

 конкурентов

 поставщиков

Установите соответствие между методами сбора первичной информации и их определениями. 1. Наблюдение  2. Эксперимент 3. Опрос 

3 активное вмешательство исследователя в определенные процессы с целью установить взаимосвязи между событиями

1 пассивная регистрация исследователем определенных процессов, событий, которые могут быть выявлены органами чувств

2 выяснение субъективных мнений, предпочтений, установок людей в отношении какого-либо объекта

мПреимуществом анкет, рассылаемых по почте, является… 

 широкий охват аудитории

 высокий уровень возврата анкет

 высокая скорость сбора данных

 отсутствие влияния интервьюера

Вертикальная система сбыта характеризуется тем, что… 

 никто не имеет контроля над деятельностью других участников

 производитель, оптовик и розничные торговые фирмы функционируют как единая система

 каждый участник распределения независим

 один из участников контролирует канал в целом  

Функция маркетинга «сбыт и распределение» не содержит … 

 организацию поощрения покупателей и потребителей

 анализ международных рынков

 контроль физических потоков в системе распределения

 организацию складирования и перевозки грузов

Производство продукции по отраслям, розничный оборот по регионам, объем инвестиций в отрасли относятся к факторам … 

 макросреды предприятия

 внутренней среды предприятия

 микросреды предприятия

 социальной среды

кажите, какие понятия раскрывают содержание следующих категорий. 1. Методы исследования 2. Орудия исследования 3. Способ связи с аудиторией 

 анкета, механические устройства

 единица, объем и процедура выборки

 наблюдение, эксперимент, опрос

 телефон, почта, личный контакт, Интернет

К кабинетным маркетинговым исследованиям относятся… 

 проведение личного интервью

 опрос по телефону

 изучение справочников и статистической информации

 изучение материалов периодической печати

В теории маркетинга к субъективным признакам сегментации относятся … 

 психографические

 демографические

 социально-экономические

 географические

Если организация на товар-новинку сначала устанавливает высокую цену, а затем по мере замедления сбыта снижает ее, чтобы привлечь новых потребителей, то она использует стратегию … 

 «целевых» цен (целевой прибыли)

 гибких цен

 «снятия сливок»

 «премиальных» цен

Отличительными чертами личной продажи как вида продвижения являются… 

 возможность установления длительных партнерских взаимоотношений между продавцом и покупателем

 отсутствие обратной связи со стороны покупателя

 диалоговый характер взаимодействия

 сравнительно низкая удельная стоимость

В основе ключевой категории маркетинга «спрос» лежат такие понятия, как … 

 покупательная способность

 нужда, потребность

Выбрать характеристики этапа развития маркетинга, которому соответствует производственная концепция 

 преобразования общественного производства

 эпоха массового производства

 усложнение взаимосвязей в экономике

 эпоха насыщения спроса

 стремительный рост объемов и номенклатуры производимой продукции

Демаркетинг применяют в условиях__________________ спроса. 

 иррационального

 полноценного

 падающего

 чрезмерного

Признаком панели как вида выборки при проведении опроса не является … 

 повторение сбора информации через равные промежутки времени

 постоянство предмета и темы исследований

 постоянная совокупность объектов исследования

 повторение сбора информации через разные по продолжительности промежутки времени

В маркетинге под частной маркой понимают… 

 марку, разработанную торговыми предприятиями

 марку, созданную производителем или взятую в аренду у другого производителя

 марку, защищенную юридически, что дает продавцу исключительное право использовать марочное имя и марочный знак

 марочное имя компании-производителя в сочетании с марочными именами отдельных ее продуктов

Концепция интенсификации коммерческих усилий ставит конечной целью фирмы и ее маркетинга рост продаж за счет … 

 мероприятий по стимулированию сбыта

 усилий в сфере сбыта

Укажите, какому виду спроса соответствуют данные характеристики. 1. Большая часть потребителей недолюбливает товар и согласна даже на определенные издержки, лишь бы избежать его покупки 2. Организация удовлетворена своим торговым оборотом 3. Многие потребители испытывают сильное желание, которое невозможно удовлетворить с помощью имеющихся на рынке товаров и услуг 4. Уровень спроса выше, чем может или хочет удовлетворить организация 

 отрицательный спрос

 иррациональный спрос

 скрытый спрос

 чрезмерный спрос

 полноценный спрос