Вопрос 34 Наружная и транзитная реклама: специфика, особенности разработки и производства

Преимущества наружной рекламы:

• динамично развивающееся средство рекламы, характеризующееся большим разнообразием форм, причем вновь появляющиеся формы привлекают повышенное внимание и на начальном этапе особенно эффективны;

• широкие оформительские возможности;

• широкий охват аудитории;

• долговременность воздействия;

• относительно низкая стоимость 1-го рекламного контакта;

• высокая частота повторных контактов;

• географическая избирательность воздействия;

• простота внесения изменения в текст в некоторых формах;

• возможность размещения как дорогой (брендмауэры, биллборды), так и относительно недорогой рекламы (указатели, листовки).

Ограничения наружной рекламы:

• кратковременность контакта в условиях агрессивной внешней среды, затрудненности восприятия внешними помехами;

• ограниченность объема информации, которую можно эффективно передать потребителю;

• большая бесполезная аудитория;

• для многих форм – сложность монтажа и демонтажа, делающая необходимыми услуги специализированных организаций;

• зависимость от погодных условий и человеческого фактора, диктующая необходимость постоянного контроля за состоянием рекламных носителей;

Формы наружной рекламы:

• биллборд (размером 3 х 6 м, 3 х 12 м, 5 х 10 м и др. стандартных размеров, одно- или двусторонние с внешней подсветкой);

• призмавижн (роллер, призматрон – рекламная конструкция формата биллборда с внешней подсветкой, предполагающая последовательную смену рекламных изображений за счет периодически поворачивающихся призм, каждая грань которых содержит фрагменты рекламы);

• евросити-щиты (двусторонние щиты размером 1,2 х 1,8 м с внутренней подсветкой);

• световые короба (city light);

• брандмауэры (крупноформатные изображения чаще всего на баннерной ткани с внешней подсветкой, смонтированные на глухих стенах строений);

• вывески на остановках, реклама на остановочных комплексах (bus sheltor);

• объемные макеты товаров;

• штендеры (переносные отдельностоящие двусторонние щиты);

• указатели;

• вывески (с внешней, внутренней подсветкой или без подсветки);

• электронное табло "бегущая строка";

• витрины и козырьки рекламного характера;

• надписи и рисунки на асфальте;

• растяжки (транспаранты) на опорах осветительной и контактной сети;

• флаги;

• рекламные флюгеры;

• листовки на подъездах;

• городская мебель (скамейки, урны, зонтики, столики и стулья с фирменными надпечатками для летних открытых кафе и т.д.).

Основные технологии изготовления рекламной продукции

• бумажные постеры;

• реклама на полимерных тканях и пленках (виниле);

• виниловая аппликация.

Бумажные постеры

Бумажные постеры представляют собой изображение, состоящее из нескольких, в зависимости от размера рекламного поля, частей, которые наклеиваются на рекламный щит.

К достоинствам этих технологий относится низкая цена при приемлемом качестве. К недостаткам – недолговечность бумаги и красочного слоя, трудоемкость работ по наклейке и обслуживанию изображений.

Реклама на полимерных тканях и пленках (виниле)

Наиболее часто используют два типа винилового полотна:

• на самоклеющейся основе;

• натягивающаяся полимерная ткань.

Полимерные ткани представляют собой виниловую пленку, армированную нейлоновой или полиэстерной арматурной тканью. Виниловое полотно легко натягивается на рекламные щиты и брандмауэры, а затем также легко демонтируется. Отдельные части такого изображения после изготовления можно склеивать или спаивать. Это позволяет делать рекламу больших размеров, используя натягивающиеся виниловые полотна.

Виниловая пленка представляет собой непосредственно слой винила того или иного цвета, слой клеевого покрытия, защищенный бумажной подложкой. На пленку наносятся отдельные части изображения, которые при монтаже основу склеиваются в одно целое изображение.

Виниловая аппликация

Это резка изображений из самоклеющихся виниловых пленок различных цветов с последующим нанесением на какую-либо основу (рекламный щит, витрина и т.д.) методом аппликации. Резка полностью автоматизирована и может производиться по кривым любой сложности.