3 Вида интерпретации:

дескриптивная интерпретация, или четкое, ясное и одно­значное описание тех понятий, которые вы собираетесь исполь­зовать при построении своей модели;

структурная интерпретация, которая предполагает наведе­ние порядка среди описанных понятий, их упорядочение, выяв­ление взаимных связей и т.д.⁹;

факторная интерпретация — установление связей (иногда выраженных в количественных величинах) между исходными понятиями и переменными.

Далее мы переходим к операциональным определени­ям тех понятий, которые были выделены в качестве ме­нее общих, чем первоначальные, исходные, и так вплоть до простейших показателей, которые относительно легко различимы при регистрации первичных данных.⁶

Последовательность действий при уточнении основ­ных понятий, интерпретации их смысла в наблюдаемых показателях можно резюмировать следующим образом:

1. Прежде всего — это теоретическая работа: анализ соответствующей литературы по предмету, уточнение смысла понятий в рамках данного теоретического под­хода (или множественности смыслов в разных парадиг­мах, из которых мы избираем одну либо формулируем свое "рабочее определение"). Это предполагает возмож­ность избежать ошибки смешения общеупотребительного смысла понятия с его научным, социологичес­ким значением.

2. Создание "образа" данного свойства, аспекта по­нятия или его целостного представления в каких-то "зримых" проявлениях (в нашем примере отношения к труду — это "образ" из поддающихся изучению конк­ретных проявлений отношения рабочих к труду по объективным и субъективным показателям).

3. Построение более упорядоченной системы харак­теристик, свойств нашего "образа" так, чтобы не расши­рять и не сужать объем интерпретируемого понятия за пределы, где соответствующие эмпирические прообразы потеряют свою функцию быть соотнесенными с его об­щим смыслом.

4. Выбор прямых показателей каждой из выделен­ных характеристик, т. е. переход к операционным уточ­нениям: какими конкретными методами и технически­ми приемами следует (можно) зафиксировать выделен­ные свойства (например, удовлетворенность работой и отдельными ее составляющими).

5. Построение так называемых индексов или состав­ных показателей, формируемых путем определенной комбинации частных показателей, которые были выделе­ны в предыдущей операции.

5. Методический раздел программы: выбор и обоснование метода исследования, формирование выборочной совокупности, определение методического плана исследования.

Выбор метода

Метод или набор методов всегда выходит (определяется) из задач. Метод решает локальные шаги (задачи). Методы выстраиваются в логическую цепочку. Методический план – описание последовательности процедур на каждом этапе.

Обоснование выборочной совокупности

Выборка необходима только для количественных методик. Выборка в контент-анализе применяется к документам. Ежедневная газета – 242(3) в год, еженедельники – 52 выпуска в год, то есть общее количество выходов – генеральная совокупность. При выборе определенного периода, это нужно мотивировать. Для опросных методик выборка рассчитывается по формуле В.И. Паниотто, т.е. чем меньше генеральная совокупность, тем больше надо опросить, а чем больше генеральная совокупность, тем меньше людей надо спросить. При небольших генеральных совокупностях выборку лучше не конструировать (до 500 человек), т.е. сплошная выборка, тогда предельная ошибка выборке равна нулю. Предельная ошибка выборки – количество неверных или ошибочных мнений, ложь. Чем меньше ошибка выборки, тем Стандартная предельная ошибка выборки – 5%. Для генеральной совокупности более 10000 человек, при предельной ошибке выборки 5%, нужно опросить 385 человек. ПОВ 0% - точная, ПОВ 5% - репрезентативная, ПОВ 10% - вероятностная, ПОВ более 25% - приблизительная. «по формуле Паниотто при …»

База исследования

База исследования – люди, документы, которые будут подвергнуты анализу. Базой для контент-анализа являются СМИ (СМК). Критерии отбора базы связаны с задачами

Верификация инструментов исследования – результат опроса 20-50 человек и проверяется корректность формулировок и адекватность понимания. Корректность составления кодировки (для выбора ответов тоже), возможность исправить открытый вопрос на закрытый или полузакрытый, проверка спектра вариантов ответов закрытого вопроса. Определить и скорректировать степень сложности вопросов, степень логического взаимодействия блоков анкет. Подготовка исполнителей и инструктаж.

Стратегический план исследования:

1. Разведывательный

2. Описательный

3. Экспериментальный

4. Аналитический

5. Кейс-стори

Метод — основной способ сбора, обработки и ана­лиза данных.

Техника — совокупность специальных приемов для эффективного использования того или иного метода.

Методика — понятие, которым обозначим сово­купность технических приемов, связанных с данным ме­тодом, включая частные операции, их последователь­ность и взаимосвязь.