Демассификация масс-медиа

Итак, в медиакультуре на рубеже XX — XXI веков происходят два взаимосвязанных друг с другом процесса, являющихся итогом информатизации, итогом «глобализации».

С одной стороны, идет слияние средств массовой коммуникации, что приводит к появлению известной формулы о СМИ как «четвертой власти». Новые средства массовой информации теснейшим образом связаны и слиты друг с другом, поставляя данные, образы и символы туда и сюда, от одного к другому. Примеров такого рода огромное множество.

Организаторы телевизионных «ток-шоу» заимствуют из газет идеи относительно сюжета этих передач и людей, которых нужно на них пригласить. При этом все они (газетчики, теле- и радиожурналисты, писатели и т. д.) зависят от факсов, компьютеров, электронной обработки текстов, электронных способов набора, цифровых изображений, электронных сетей, спутниковых и других связанных между собой технологий. Именно эта высокая степень проникновения друг в друга и превращает современные СМИ в некую систему.

С другой стороны, получив огромную власть в обществе, средства массовой информации начинают «демассифицироваться» (этот термин был введен Э. Тоффлером).

Самой читаемой с начала XX века была газета. В 1970‑е годы в США она начинает терять читателей. Обратимся опять-таки к примерам знаменитого американского социолога и футуролога.

К 1973 г. газеты США в своей совокупности достигли тиража в 63 миллиона экземпляров ежедневно. С 1973 г. вместо увеличения своего тиража они начали его терять. К 1978 г. эта цифра упала до 62 миллионов, но худшее ждало впереди. Процент американцев, читающих газеты ежедневно, также упал — с 69% в 1972 г. до 62% в 1977 г., и некоторым самым важным газетам нации был нанесен особенно ощутимый удар. В Нью-Йорке с 1970 по 1976 гг. три основные ежедневные газеты потеряли 550 тыс. читателей. «Los Angeles Times», расцвет которой пришелся на 1973 г., к 1976 г. потеряла 80 тыс. читателей. Две большие филадельфийские газеты потеряли 150 тыс. читателей, две большие кливлендские газеты — 90 тыс., и две газеты Сан-Франциско — более 80 тыс. В то время как во многих частях страны неожиданно появились более мелкие газеты, такие крупные американские ежедневники, как «Cleveland News», «Hartford Times», «Detroit Times», «Chicago Today», «Long Island Press», скатились на обочину. Ту же картину мы наблюдаем и в Великобритании, где в период с 1965 по 1975 гг. ежедневные национальные газеты снизили тираж на 8%.¹¹⁸

Такие потери объясняются не только расцветом телевидения. Каждая массовая ежедневная газета встречает все большую конкуренцию со стороны набирающих силу малотиражных еженедельников, газет, выходящих два раза в неделю, так называемых «газет для потребителей», служащих не для столичного потребительского рынка, а округе и общинам внутри него и дающих более узкую рекламу и новости. Полностью насытив рынок, крупные столичные ежедневники находятся в глубоком кризисе. Тот же процесс происходит и с популярными журналами. 

С появлением новой быстрой, дешевой прессы каждая организация, община, политическая или религиозная группа могут позволить себе иметь свой печатный орган. Даже небольшие группы имеют свои издания, сделанные на копировальных машинах, которые появились во всех американских офисах. Массовые журналы потеряли свое некогда мощное влияние на жизнь нации. Немассовый мини-журнал быстро набирает силу.¹¹⁹

А вот что происходит в аудиальных СМК.

В период между 1950 и 1970 гг. число радиостанций в США выросло с 2336 до 5359. В этот период население увеличилось только на 35%, а число радиостанций на 129%. Это значит, что раньше на 65 тыс. американцев была одна радиостанция, а сейчас одна радиостанция на 38 тыс. человек; то есть сейчас слушатель имеет больший выбор программ и аудитория обслуживается большим числом радиостанций.

Увеличился также предложенный выбор; различные радиостанции обращаются к своей собственной аудитории, а не к безликой общей массе, как раньше. Станции, передающие общие новости, вещают для образованных взрослых людей среднего класса. На разные группы молодежи ориентируются радиостанции, по которым «гоняют» различные типы рок-музыки: хард-рок, софт-, панк-, кантри- и фолк-рок. Музыку в стиле соул передают радиостанции, чью аудиторию составляют «черные» американцы. Радиостанции, специализирующиеся на классической музыке, имеют в виду взрослых людей с высокими доходами; есть радиостанции, вещающие на иностранных языках для различных этнических групп.¹²⁰

В конце 1970‑х — 1980‑х годов на первый план в США, Англии, Италии, Франции, Японии выходит телевидение — сначала эфирное, затем — кабельное и, наконец, спутниковое.

Аналогичные процессы идут в России, начиная с периода «перестройки» и до настоящего времени. Парадокс заключается в том, что «свободная печать» горбачевского периода достигла колоссальных успехов благодаря тому, что критиковала КПСС за ее оторванность от интересов народа, подвергала критике наше прошлое.

В 1990‑е годы политическое разделение прессы происходит по линии отношений изданий к правительству России и Президенту. Как отмечают Д. Калюжный и

Е. Ермилова, «две структуры — власть и СМИ подлаживаются друг к другу. СМИ пытаются «давить» на власть, а она, в свою очередь, «давит СМИ».¹²¹ В последнее десятилетие в России, кроме политического размежевания СМИ на «президентские» и «оппозиционные», происходит расслоение печати на элитные издания, «массовые» издания и «желтое» чтиво.

При этом критерий «массовости» не является решающим при определении эффективности, успешности того или иного журнала. Самыми массовыми в последние годы являются журналы с тиражом от 150 до 350 тысяч экземпляров («Крестьянка», «Работница», «За рулем»), в то время как в советский период самыми массовыми считались издания с тиражом 15 — 18 миллионов экземпляров. Когда-то к таковым относился «Огонек», а сегодня его тираж едва доходит до отметки 50 тысяч экземпляров. В основном же массовые журналы держатся в пределах нескольких десятков тысяч экземпляров, а профессиональные и научные ограничиваются тиражом в несколько тысяч. Красочные издания оттеснили «толстые» литературно-публицистические журналы, которые держатся на уровне 20 (и менее) тысяч экземпляров.¹²² Многие издания дифференцируются по сферам читательских интересов и профессиональной ориентации: политика, спорт, искусство, здоровье, досуг и т. д.

К 1998 году у федерального правительства из газет остались «Российская газета», «Российские вести», «Россия», из электронных СМИ — телеканалы ОРТ, РТР, «Культура», «Радио I», «Радио Россия», радиостанции «Маяк», «Орфей», а также информационные агентства ИТАР-ТАСС, РИА-«Новости». Региональные газеты и телерадиокомпании в условиях децентрализации поделились на «федеральные», «окружные», «областные», «муниципальные» и т. д. Многие из них финансируются местными олигархами. На перераспределении разнообразных СМИ (печатных, аудийных, аудиовизуальных) возникли настоящие информационные империи крупных компаний, концернов и отдельных лиц, например Б. Березовского, В. Гусинского и др.¹²³

В начале XXI века в России развивается «третий сектор» — сектор некоммерческих организаций (НКО). В отличие от «первого сектора», объединяющего государственные и муниципальные СМИ, и «второго» — частных коммерческих организаций, цель которых — извлечение прибыли как основной сферы деятельности, «третий сектор» — это негосударственные, некоммерческие организации, занимающиеся просветительской деятельностью. Поскольку Закон о средствах массовой информации от 27.12.1991 в стране не работает в полной мере, «третий сектор» призван восполнить упущения государства в обеспечении публичного интереса в системе работы со СМИ. Вот почему проблема взаимодействия средств массовой информации и «третьего сектора» является чрезвычайно актуальной для России в период становления гражданского общества.