29. Глобалізація і технологічний розвиток сучасного інформаційного ринку.

Глобалізація, безсумнівно, є однією з провідних сил, ви викликають трансформацію сучасних мас-медіа. Як пише ан глійскій дослідник СМК Ентоні Сміт у роботі «Вік бегемо тов», «деякі стануть ставити під сумнів правові, інституційні та політичні мотиви глобалізації. Ніхто, правда, ще не виміряв моральних наслідків цього процесу. Цілком можливо, що хтось зробить висновок, що їх просто немає, що інформаційні ні товари, по суті, нічим не відрізняються від інших »1.У новому комунікаційному столітті національні кордони ті ряют всякий сенс. Перш масштаб діяльності більшості засобів масової комунікації визначався розмірами країни, зараз же люди по-справжньому опанували часом і простором в межах всього світу. Нова інформаційна технологія має великий вплив на індивідів і інститути, і, по ¬ кільки великі компанії контролюють основну частину комму нікаціонного змісту, сучасним медіатоварам стало на ¬ багато легше проникати на міжнародний ринок. Це явище і є, звичайно, те, що у своїх прогнозах в се редине 1960-х років Маклюен називав «глобальної селом». На глядним підтвердженням реалізації ідеї «глобального села» - коли повідомлення доносяться до кожного куточка земної кулі - слу жит супутниковий канал Сі-Ен-Ен, який присутній практичні но всюди. Будь то великий міжнародний готель чи далека сільська село, в світі практично немає ні одного колективу людей, які не мали б доступу до міжнародних Супутникове телебачення вим службам, що передає новини, інформацію, розваги і думки. Музичну програму Ем-ті-ві дивляться в Москві, Сан Тьяго, Гонконгу та інших місцях, це могло здатися дивом всього кілька років тому, коли поїхати в який-небудь містечко в гли бинці означало б цілком відрізати себе від зовнішнього світу. Раніше можна було «відлучити» дітей від розмови за сімейним обідом, просто відправивши їх в свою кімнату в якості покарання. Тепер же бути вигнаним із сімейного кола означає відправитися в кімнатах ту, напхану комунікаційними приладами та послугами, на багато більш цікавими, ніж розмова в сімейному колі. Той загальносвітової охоплення, який забезпечують нові медіа, безсумнівно, приносить людям користь, забезпечуючи їм доступ до огром ному обсягом інформації та розваг. У свою чергу він допомагає медіаорганізацій, що поставляє зміст, нарощувати аудито рію, масову і цільову, і таким чином поповнювати корпоратив ную касу доходами. Від глобалізації медіа виграють і неком мерческіе громадські медіа, які прагнуть направляти свої повідомлення всюди, залучаючи якомога більшу аудиторію. Звичайно, критиків турбує, що глобальні компанії су жают діапазон інформації та думок, виключаючи альтернативні точки зору, поневолюючи людей за допомогою низькоякісних (і навіть шкідливих) програм, порожній інформації та Розважальник них напівфабрикатів швидкого приготування. Разом з тим треба визнати, що навіть альтернативна журналістика виграє від загальносвітових тенденцій в напрямку активної ринкової еко номіки і що пропоноване зараз зміст саме насичене, найрізноманітніше за всю історію людства: замість трьох канатів люди отримують десятки, а то й сотні. Навіть незважаючи на всю дурість бульварних газет, таблоїдного телебачення і інших джерел «не настільки піднесеного» содер жанія, важко уявити, що інтелігентна людина не спо собен знайти багато корисних відомостей практично на будь-яку тему в електронній бібліотеці, в університетській базі даних або в іншому інформаційному банке2. Тим більше, що велика частина з тримання нових медіа дістається практично безкоштовно не лише то в бібліотеці або навчальному закладі, а й на домашньому комп'ютері. Головне завдання - знайти правильний баланс між цими двома тенденціями.