III. Translate and learn the phrases from the text.

1. To be aimed at

2. To persuade the public

3. To make smth seem unduly attractive

4. To pander to one's egos

5. To create a demand

6. To be influenced by the adverts

7. To register on the viewers' subconscious

8. A form of insurance

9. To assess consumer's needs

10. To soak up the surplus goods

11. To introduce an element of uncertainty

12. To exceed the costs

13. Daily fluctuations in the prices of the products

14. To go far beyond

15. To carry on trading

16. To derive much of the revenue from advertising

IV. Prove the following.

1. Businesses need to advertise.

2. Everyone is influenced by advertising to a certain extent.

3. Advertising is a form of insurance.

4. Advertising goes far beyond television and boardings, newspapers and magazines.

5. Advertising enriches our life.

V. Your dream is to work for an advertising agency. Give reasons for your choice.

1.1. Реклама

Фирмы должны дать объявление. Если бы они не давали объявление, то никто даже не узнал бы о существовании их товара. Частично, реклама нацелена на сообщение информации потенциальным клиентам и клиентам, но это также используется, чтобы убедить общественность купить. Это область, в которой часто критикуется реклама. Рекламные объявления иногда вводят в заблуждение. Хотя незаконно для рекламодателей сделать несоответствующие заявления об их товарах, услугах или ценах, они все еще заставляют свой товар казаться незаконно привлекательным. Они потворствуют нашей личности и нашему тщеславию. Они создают требование, которое иначе не существовало бы.

Легко сказать, “я не под влиянием объявлений!”. На всех влияют до некоторой степени. Недавно было некоторое исследование в области рекламы, основанной на внушении. Слово "кофе" было высвечено на телевизионном экране. Это произошло настолько быстро, что никто не знал, что это произошло. За долю секунды это зарегистрировалось на подсознании зрителей. И каков результат? Удивительное число людей хотело делать кофе в тот же момент. Конечно, это, возможно, было совпадение, но это было очень маловероятно.

Для типичного изготовителя реклама - форма страховки. Характер и масштабы потребностей потребителя должен постоянно оцениваться. Если потребности завышены, возможно, посредством рекламы, впитать избыточные товары, которые были произведены. Поскольку спрос на продукт падает, он может стимулироваться. Есть все виды полезных побочных продуктов. Без возможности рекламы товарный склад стал бы переполненным, и запасы ухудшатся, возможно даже становясь устаревшими.

Альтернатива рекламе должна была бы понизить цены, когда объем продаж снижается. Это подошло бы покупателям, но ввело бы элемент неуверенности для изготовителей. Они всегда заинтересованы, чтобы гарантировать, что их доход превышает их затраты, и где они были бы то, если бы были ежедневные колебания в ценах их продуктов?

Реклама идет далеко вне телевидения и рекламных щитов, газет и журналов. Менеджер магазина одежды дает объявление, помещая модели, носящие одежду магазина в окне. Производитель велосипедов дает объявление, когда он посылает новый прейскурант через почту его розничных торговцев. Как мог, торгуя быть продолженным без таких приёмов?

Некоторые даже пошли бы, насколько сказать, что реклама фактически обогащает наши жизни. Коммерческое телевидение в состоянии предоставить нам бесплатные программы благодаря его доходам от рекламы. Центральные газеты получают большую часть своего дохода от рекламы. Смотрите на типичную газету, и Вы обнаружите пропорцию страниц, посвященных рекламным объявлениям. Мы также должны благодарить рекламодателей за бесплатные иллюстрированные приложения к воскресным газетам.

Advertise- давали объявление

Businesses – Фирмы

potential customers - потенциальным клиентам

advertisers – рекламодателей

wares - товар

misleading – обманчивый

convey – сообшить

demand - требование

undue – чрезмерный

pander – потворствовать

ego – личность

insurance – страховка

vanity – тщеславие

subliminal advertising – реклама, основанная на внушении

warehouse – товарный склад

deteriorate – портиться

obsolete – устаревший

uncertainty – неопределенность, неуверенность

enrich - обогащать

revenue – доход

fluctuation – колебание

boarding – щит для рекламы

retailer – розничный торговец

device – устройство, приём

supplement – приложение

statements – заявление

influenced by – под влиянием

coincidence – совпадение

The nature and extent – характер и масштабы

Consumer – потребитель

over-estimated – завышены

by-products – побочные продукты

daily – ежедневные

bicycle – велосипед