При какой стратегии охвата рынка можно наблюдать невысокие издержки a) недифференцированный

B) дифференцированный

C) концентрированный

D) недифференцированный и концентрированный

E) предельно дифференцированный

$$$031

Какой принцип сегментации учитывает искомые выгоды покупателя

A) географическая

B) демографическая

C) психографическая

D) поведенческая

E) социо-географическое

$$$032

Процесс принятия решения о покупке начинается с

A) оценки вариантов

B) осознания проблемы

C) поиска информации

D) оценка и ассортимента

E) выбора продавца

$$$033

Какой фактор макросреды связан с такими явлениями, как спад деловой активности, уровень безработицы, высокие ставки учетного процента

A) демографический

B) научно –технический

C) экономический

D) политический

E) социо-культурный

$$$034

Метод сбора первичных данных, когда в контролируемых условиях изменяются один или несколько факторов

A) опрос

B) наблюдение

C) эксперимент

D) имитация

E) анкетирования

$$$035

К какой группе контактной аудитории относятся средства массовой информации:

A) искомая

B) нежелательная

C благотворное

D) «враждебная»

E) нейтральная

$$$036

К нежелательной аудитории относится

A) банки

B) средства массовой информации

C) защитники природы

D) работники конкурентов

E) широкая публика

$$$037

«Лестница выбора» большинства товаров начинается для потребителя с выбора

A) товарно-видового конкурента

B) марки-конкурента

C) желание-конкурента

D) товарно-родового конкурента

E) модели конкурента

$$$038

Что такое консьюмеризм

A) общественное движение в защиту прав потребителей

B) гос.органы контроля за качеством товаров

C) совокупность потребителей

D) совокупность производителей

E) союзы посредников

$$$039

Покупатели, для которых при выборе важна цена товара

A) экономные покупатели

B) апатичные покупатели

C) персонифицированные покупатели

D) этичные покупатели

E)”скопидомы.”

$$$040

Продвижение товара - это

A) транспортировка товаров

B) продажа товаров на рынке

C) изучение рынка

D) форма сообщений для информации, убеждения или напоминания потребителей о товарах;

E) сегментация рынка

$$$041

Уровень образованности населения, религиозные аспекты изучает

A) экономическая среда

B) социально-культурная среда

C) политико-правовая среда

D) демографическая среда

E) научно-техническая среда

$$$042

Выпуск автомобильными компаниями анти-загрязняющих воздух приспособлений на своих машинах связан с

A) экономической средой

B) социо-культурной среды

C) политико- правовой средой

D) природно-климатической средой

E) научно-технической средой

$$$043

Какой фактор оказывает влияние на покупателей потребительских товаров в отличие от продукции промышленного назначения

A) уровень инфляции

B) стоимость кредитов

C) референтные группы

D) условия материально-технического снабжения

E) деятельность конкурентов

$$$044

Фирма выпускающая наручные часы, сегментирует рынок по трем признакам: полу (муж., женщ.); доходам (средние, высокие) и по возрасту ( до 15 лет, 16-25, 26 и выше): сколько сегментов фирмы обслуживает

A) 12

B) 6

C) 9

D) 3

E) 15

$$$045

На каком этапе процесса принятия решения покупке на покупателя действуют непредвиденные факторы обстановки

A) осознание проблемы

B) поиск информации

C) решение о покупке

D) оценка вариантов

E) реакция на покупку

$$$046

Какой фактор макросреды учитывает инновационный потенциал фирмы и ее конкурентов

A) демографический

B) экономический

C) политический

D) природный

E) научно-технический

$$$047

К коммерческим источникам информации относится

A) упаковка

B) семья, друзья

C) опыт обращения с товаром

D) слухи

E) биржевые обзоры

$$$048

Какой вид информации формируется непосредственно в процессе проведения специальных маркетинговых исследований

A) первичная

B) прогнозная

C) текущая

D) поясняющая

E) вторичная

$$$049

Фирма, обслуживающая только конкурентов фирмы - это

A) эксклюзивный поставщик

B) лояльный поставщик

C) сторонний поставщик

D) специалист по организации товародвижения

E) посредник

$$$050

На какой фазе жизненного цикла товара фирма получает максимальную прибыль

A) на фазе внедрения

B) на фазе спада

C) на фазе внедрения и на фазе спада

D) на фазе зрелости

E) на фазе роста

$$$051

Канал сбыта «производитель-оптовый посредник-потребитель» скорее

A) всего выберет фирма, выпускающая:

B) жевательную резинку

B) сигареты

C) продукты питания

D) моющие средства

E) автомобили

$$$052

Если компания производит ювелирную продукцию, реализуемую по высоким ценам, а ее потребители сконцентрированы в одном географическом регионе, какой метод продвижения товара будет наиболее целесообразен

A) реклама

B) личные продажи

C) паблик рилейшнз

D) почтовая рассылка

E) ничего из перечисленных

$$$053

Если эластичность спроса высока

A) объем продаж не изменяется при незначительном росте цен

B) объем продаж снижается при росте цен

C) объем продаж не изменяется при снижении цен

D) объем продаж снижается при снижении цен

E) объем продаж существенно увеличивается при незначительном снижении цен

$$$054

Прямой маркетинг – это

A) продажа товара без торговых посредников

B) изучение клиентов в компьютерных базах данных

C) продажа того, что производит фирма без учета потребностей

D) продажа товара, минуя оптовиков

E продажа товара «с колес»

$$$055

«Сейлз промоушен» лучше всего определить как:

A) маркетинговая деятельность по стимулированию субъектов к приобретению товара

B) рекламную и пропагандистскую компанию

C) организацию личных продаж

D) проталкивание товара по каналу сбыта

E) периодическую краткосрочную активность по увеличению сбыта

$$$056

Дайте правильное определение группы товаров, тесно связанных между собой либо в силу того, что их продают одним и тем же группам клиентов, или через одни и те же типы торговых заведений, или в рамках одного и того же диапазона цен

A) перечень товаров

B) разновидность товаров

C) товарная номенклатура

D) товарный ассортимент

E) каталог товаров

$$$057

Какой вид цены обеспечивает фирме высокую относительную прибыль

A) цена внедрения

B) престижная цена

C) эластичная цена

D) скользящая цена

E) психологическая цена

$$$058

Система продвижения включает следующие элементы

A) персонал предприятия; бюджет и цели продвижения

B) рекламу, поставщиков, стимулирование продаж

C) рекламу, посредников, стимулирование сбыта

D) пропаганду, личные продажи, рекламу, стимулирование сбыта

E)производителя, посредников, рекламу

$$$059

К печатной рекламе не относится

A) буклет

B) каталог

C) проспект

D) билборд

E) ATL – реклама

$$$060

Максимальная цена товара определяется по

A) предложению

B) прибыли

C) спросу

D) ценам конкурентов

E) издержкам

$$$061

При расчете исходной цены завершающим этапом будет

A) определение цены

B) установление цены

C) выбор метода ценообразования

D) оценка издержек

E)корректирована цены

$$$062

Укажите вид рекламы, который наводит на воспоминания, обращается к чувствам

A) директ-мейл

B) рациональная

C) эмоциональная

D) информативная

E) убеждающая

$$$063

Какой вид коммуникаций носит личностный характер

A) реклама

B) личная продажа

C) стимулирование сбыта

D) связь с общественностью (РR)

E) паблисити

$$$064

Какие товары приобретаются без предварительного планирования и поиска

A) товары экстренных случаев

B) товары предварительного выбора

C) товары повседневного спроса

D) товары импульсивного спроса

E) престижные товары

$$$065

«Несохраняемость»-это характеристика, учитываемая при разработке программ маркетинга:

A) в сфере материального производства

B) в сфере услуг

C) в маркетинге лиц

D) в общественном маркетинге

E) в маркетинге мест

$$$066

Гарантийные сервисные услуги относятся к

A) послепродажным

B) предпродажным

C) услугам по продаже

D) коммерческим

E) контрактным

$$$067

Товарная марка-это

A) почтовый знак

B) денежная единица

C) средства идентификации товара

D) упаковка товара

E) торговый знак

$$$068

Что составляет основу при применении стратегии «цена проникновения»

A) завышение цены

B) занижение цены

C) модификация товара

D) модификация комплекса маркетинга

E) ориентация цен на издержки

$$$069