ТЕСТЫ «МАРКЕТИНГ»
Вопрос 1
Под потребностью в маркетинге понимают
нужду, воплощенную в какую-то конкретную форму
товар, который способен удовлетворить нужду потребителя
количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд
желание потребителя иметь определенный товар
Вопрос 2 Главным в определении маркетинга является…
снижение издержек производства предприятия
рекламная направленность деятельности предприятия
сбыт товара предприятия на определенном рынке
удовлетворение потребностей потребителя в повышении качества жизни
Вопрос 3 Чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо, требующее удовлетворения, в маркетинге получило название…
нужда
потребность
спрос
желание
Вопрос 4 Нужда, принявшая конкретную форму в соответствии с культурным уровнем и личностью
потребителя, в маркетинге получило название…
Потребность
желание
нужда
спрос
Вопрос 5 Производственная концепция является наиболее удачным решением в случае, если...
спрос резко превышает предложение, высокую себестоимость продукции возможно снизить за счет экономии от масштабов, цена – основной фактор выбора товара
имеет место высокая эластичность по качеству, высокотехнологичные и высокоточные товары
товар не пользуется спросом, но имеет определенную ценность для потребителя
товар характеризуется пассивным спросом, нуждается в интенсивном продвижении на рынке
Вопрос 6 Идея социально-этического маркетинга выражается в том, что...
покупатели и потребители добросовестно соблюдают этические нормы поведения, а также имеют социальную направленность в своих действиях
потребители будут положительно настроены к товарам, доступным по цене и широко распространенным
залогом достижения целей организации являются определение нужд и потребностей целевых рынков и обеспечения желаемой удовлетворенности более эффективным и более продуктивным, чем у конкурентов, способом
основной задачей организации является установление нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективным и более продуктивным (чем у конкурентов) способом с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом
Вопрос 7 Если политическая партия усиленно навязывает избирателям своего кандидата на выборах (который выступает в качестве товара в маркетинге личности), то целесообразна концепция…
совершенствования товара
совершенствования производства
интенсификации коммерческих усилий
маркетинга
Вопрос 8 Если покупатель знает товар, но не знаком с его разновидностями, то задачей маркетинга является…
дать полную информацию о новых моделях, незнакомых потребителю
создать интерес к товару
сориентировать покупателя на одну модель, сократив время на покупку
дать информацию о всех ценах
Вопрос 9 Задача маркетинга на этапе поиска информации…
определить, под воздействием каких факторов принимается решение о покупке
исследовать источники информации
определение метода маркетингового исследования
провести исследования, касающиеся возникновения и осознания потребности
Вопрос 10 В маркетинге организация системы товародвижения относится к функции…
контроля
сбытовой
производственной
аналитической
Вопрос 11 Информационное обеспечение управления маркетингом относится к функции…
управления и контроля
сбытовой
убеждения и стимулирования
производственной
Вопрос 12 Элементами "ближнего внешнего окружения" традиционно являются…
маркетинговые посредники, экономические факторы, клиенты, конкуренты, демографические факторы
контактные аудитории, демографические факторы, клиенты, конкуренты, поставщики, политические факторы
демографические факторы, организация, контактная аудитория, маркетинговые посредники
контактные аудитории, организация, конкуренты, клиенты, маркетинговые посредники, поставщики
Вопрос 13 Под маркетинговой средой следует понимать…
совокупность активных субъектов и факторов, влияющих на маркетинговую деятельность фирмы
совокупность физических и юридических лиц, приобретающих товар фирмы
совокупность сбытовых посредников фирмы
совокупность основных ко
нкурентов фирмы
Вопрос 14 Продуктом функционирования маркетинговой информационной системы фирмы является...
совокупность источников первичной и вторичной информации
банк методов и моделей фирмы
база данных о состоянии маркетинговой среды фирмы и отчеты о маркетинговых исследованиях
результат финансовой деятельности фирмы
Вопрос 15 Характерной чертой наблюдения как метода получения маркетинговой информации является...
активное участие наблюдателя в изучаемом процессе
использование естественных условий для проведения исследования
сбор непосредственной информации из вторичных источников
пассивная регистрация событий
Вопрос 16 Инструментом сбора первичной информации не является…
манипуляция ценой товара для изучения колебаний объемов продаж
данные маркетингового исследования фирмы-конкурента
социальный опрос поставщиков
наблюдение за поведением покупателей
Вопрос 17
К преимуществам внешней вторичной информации не относится…
достаточная доступность
дешевизна
отсутствует необходимость в организации исследования для сбора этих данных
новизна и актуальность данных
Вопрос 18 Полевой эксперимент предполагает...
проведение экспериментальной продажи в реальных условиях
выборочное наблюдение с последующим анализом эксперимента
использование макета еще не созданного товара
проведение экспериментальной продажи в искусственно созданных условиях
Вопрос 19 Сбор, обработка и анализ данных с целью уменьшения неопределенности при принятии маркетинговых решений представляет собой…
маркетинговый анализ
систему маркетинга
маркетинговые исследования
маркетинговый контроль
Вопрос 20 К полевому эксперименту относится…
предложение кофе во время перерыва на конференции
продажа кофе в обычном розничном магазине с варьированием цены
продажа кофе в симулированном магазине с варьированием цены
продажа кофе в студенческом буфете
Вопрос 21 Вопрос: «Каково ваше отношение к теме анкетного опроса?» - относится к типу вопросов …
закрытый выборочный
открытый без заданной структуры ответа
открытый с продолжением предложения
закрытый с семантической шкалой
Вопрос 22 Развивающемуся маркетингу на рынке соответствует
иррациональный спрос
негативный (отрицательный) спрос
чрезмерный спрос
потенциальный (латентный) спрос
Вопрос 23 Сформируйте адекватные пары терминов (цифра – буква):
1)рынок продавца; 2)рынок покупателя; 3)рынок;
а) совокупность существующих или потенциальных продавцов и покупателей каких-либо товаров;
б) рынок, на котором продавцы имеют больше власти и где наиболее активные «деятели рынка» покупатели (спрос намного превышает предложение);
в) рынок, на котором больше власти имеют покупатели и где наиболее активные «деятели рынка» продавцы (предложение намного выше спроса).
1а, 2б, 3в
1б, 2а, 3в
1а, 2в, 3б
1б, 2в, 3а
Вопрос 24 Потребитель в своем поведении при покупке прохладительного напитка «хлебный квас» ориентируется на сезонный спрос. В этом случае целесообразен…
демаркетинг
конверсионный маркетинг
ремаркетинг
синхромаркетинг
Вопрос 25 Под целевым сегментом в маркетинге следует понимать…
группу потребителей, характеризующихся однотипной реакцией на предлагаемый продукт
один или несколько сегментов, отобранных для маркетинговой деятельности и для которых разрабатывается комплекс маркетинга
часть фундаментальной ниши предприятия, которую удалось удержать в конкурентной борьбе
группу потребителей, проживающих на определенной территории
Вопрос 26 Наиболее существенным критерием при сегментировании рынка является…
охват наибольшего числа потребителей
наиболее эффективное расходование рекламного бюджета
зависимость от стратегии развития продукта
получение максимальной прибыли «сегодня»
Вопрос 27 Фирма приняла решение сегментировать рынок на основе психографических признаков. В этом случае следует использовать признаки…
половозрастные, социально-экономические
климатические, территориальные
личностные характеристики, мотивы, стиль жизни населения
стадии жизненного цикла семьи, религиозные
Вопрос 28 Предприятие принимает решение активно действовать на двух сегментах рынка и разрабатывает маркетинговую программу для каждого сегмента. Это решение может быть охарактеризовано как…
недифференцированный маркетинг
концентрированный маркетинг
дифференцированный маркетинг
агрегированный маркетинг
Вопрос 29
Ситуация, при которой в процессе сегментации обнаруживаются отдельные части рынка, которыми производители по каким-то причинам пренебрегают, называется…
целевой сегмент
рыночное окно на рынке
реализованная ниша
фундаментальная ниша
Вопрос 30 Рынок, где представлено множество продавцов и покупателей одинакового товара, называется…
олигополистическая конкуренция
чистая конкуренция
чистая монополия
монополистическая конкуренция
Вопрос 31 Согласно SWOT-анализу к «сильным сторонам» фирмы относится…
большой потенциал рынка
высокие издержки на производство продукта
уникальность продукта
текучесть персонала
Вопрос 32 Такой товар как мебельный гарнитур относится к группе товаров…
экстренного потребления
повседневного спроса
особого спроса
предварительного выбора
Вопрос 33 К характеристикам услуги не относятся…
неотделимость от источника
неосязаемость
несохраняемость
наглядность
Вопрос 34 Стадия жизненного цикла товара, когда большинство покупателей удовлетворили свои потребности в товаре, а темпы роста продаж уменьшается, называется стадией...
cпада
роста
внедрения
зрелости и насыщения
Вопрос 35
Сформулируйте
адекватные пары: «характеристика услуги
– действия фирмы» («цифра – буква»)…
1-б; 2-в; 3-г; 4-а
1-а; 2-б; 3-г; 4-в
1-в; 2-б; 3-а; 4-г
1-б; 2-в; 3-а; 4-г
Вопрос 36
График жизненного цикла продукта представляет собой…
зависимости объемов валовой прибыли и выручки от времени
зависимости времени от объемов валовой прибыли и выручки
зависимость объемов валовой прибыли от выручки
зависимость объемов выручки от валовой прибыли
Вопрос 37 Форма конкуренции, предполагающая выпуск достаточно схожих товаров, но различающихся по ряду параметров, называется…
видовая
ценовая
предметная
функциональная
Вопрос 38 Степень удовлетворения товаром конкретных потребностей покупателя по сравнению с аналогичными товарами, представленными на рынке, характеризует его…
полезность
качество
необходимость
конкурентоспособность
Вопрос 39 В маркетинге широтой товарного ассортимента называется...
степень разнообразия товаров разных ассортиментных групп
общая численность вариантов предложения всех товаров
насыщенность товарной группы
число ассортиментных групп
Вопрос 40 Под глубиной товарной номенклатуры понимают...
набор товаров, предлагаемых предприятием-изготовителем
совокупность товаров на складе
количество ассортиментных групп
варианты предложения каждого товара в рамках ассортиментной группы
Вопрос 41
Под глубиной ассортиментной группы понимают...
небольшое количество продуктовых линий с товарами разных видов
одна продуктовая линия с разными видами и марками товара
большое количество товаров, выпускаемых на предприятии
большое число продуктовых линий с продуктами немногих видов
Вопрос 42 Отличие ассортимента от номенклатуры заключается в том, что…
номенклатура входит в состав ассортимента
ассортимент и номенклатура не используются одновременно для характеристики одного множества товаров
оно несущественно: ассортимент и номенклатура почти идентичные термины
ассортимент более узкое понятие, входит в состав номенклатуры
Вопрос 43
Поставщик персональных компьютеров работает с юридическими лицами. Со следующего года планируется начать продажу этих компьютеров и физическим лицам. Такое решение может быть названо (по матрице Ансоффа)…
развитие рынка
проникновение на рынок
полная диверсификация
развитие продукта
Вопрос 44
Фирма торгует овощами и не планирует применять марочное название, так как…
качество товара не является постоянным
разработка марки стоит немалых денег
на рынке много разных марочных изделий
марку придется «раскручивать» на TV
Вопрос 45 Чипсы представляют «быструю еду» в условиях нехватки времени, что соответствует уровню товара…
с подкреплением
в реальном исполнении и с подкреплением
по замыслу
в реальном исполнении
Вопрос 46 Все из следующих заявлений относительно цены являются справедливыми, КРОМЕ…
конкурентоспособность товара зависит от его цены
цена определяет привлекательность товара
цена является главным фактором рыночного спроса
торговая марка не оказывает влияния на цену товара
Вопрос 47
Если два товара взаимозаменяемы, то рост цены на один из них вызовет…
рост цены на второй товар
рост спроса на второй товар
бурную негативную реакцию потребителей этих товаров
бурную негативную реакцию продавцов второго товара
Вопрос 48
Если спрос эластичен по цене, то…
цена и величина спроса изменяются на одинаковый процент
объем продаж существенно изменяется при незначительном изменении цены
объем продаж не меняется при изменении цены
объем продаж существенно не изменяется при значительном изменении цены
Вопрос 49 Цены, противоречащие правилам международного товарообмена, принято называть ___________ цены
региональные
демпинговые
дикие
завышенные
Вопрос 50
Предприятие абсолютно уверено в репутации своих изделий. Ему лучше использовать метод ценовой политики…
цена внедрения товара
снятия сливок
престижная цена
цена лидера
Вопрос 51 Розничную цену ранее не проданного товара, и поэтому продающегося не в сезон, часто называют ценой…
сезонной
премиальной
распродажи
демпинговой
Вопрос 52 В маркетинге при расчете цены товара среди методов ценообразования не рассматривают методы, ориентированные на…
величину издержек предприятия
цены конкурентов
состояние спроса
состояние научно-технического прогресса
Вопрос 53 Реализуя стратегию «снятия сливок», фирма устанавливает цену товара, в первую очередь, исходя из…
величины постоянных и переменных издержек фирмы
уровня цен конкурентов
рыночной конъюнктуры
сравнительного преимущества товара-новинки
Вопрос 54 В канале сбыта имеется только производитель и потребитель. Укажите вид канала сбыта...
прямой двухуровневый
косвенный двухзвенный
прямой нулевого уровня
косвенный двухуровневый
Вопрос 55 Длина канала распределения в маркетинге определяется как количество…
однотипных посредников на определенном уровне канала сбыта
участников на определенном уровне канала сбыта
звеньев
реализуемых товарных групп
Вопрос 56 Число уровней канала сбыта в маркетинге определяется как количество…