маркетинг тесты (ВГГУ)
.docВ основе какой концепции лежит представление о том, что потребители не будут покупать товар, если не предпринять специальных мер по его продвижению и продаже:
Выберите один ответ.
a. Концепция социально – этичного маркетинга |
|
|
b. Концепция совершенствования производства. |
|
|
c. Концепция интенсификации коммерческих усилий; |
|
|
d. Концепция совершенствования товара; |
|
Потребности, подкрепленные покупательской способностью – это:
Выберите один ответ.
a. Потребительская ценность; |
|
|
b. Запросы. |
|
|
c. Нужды; |
|
|
d. Товар; |
|
Целью маркетинга не является:
Выберите один ответ.
a. Создание механизма антикризисного управления |
|
|
b. Привлекать новых клиентов, обещая высшую потребительскую ценность; |
|
|
c. Сделать усилия по сбыту ненужными |
|
|
d. Сохранять старых клиентов, удовлетворяя их меняющиеся запросы; |
|
Для какого уровня маркетинга характерна продажа товара одинаковым образом для всех потребителей:
Выберите один ответ.
a. Маркетинг на уровне ниш; |
|
|
b. Массовый маркетинг; |
|
|
c. Микромаркетинг. |
|
|
d. Маркетинг сегментов; |
|
Удовлетворенность потребителя – это:
Выберите один ответ.
a. Акт получения от кого-то желаемого объекта. |
|
|
b. Торговая операция, совершаемая двумя сторонами |
|
|
c. Нужда, принявшая потребительскую форму в соответствии с индивидуальностью человека; |
|
|
d. Степень совпадения свойств товара, с ожиданиями связанными с ним; |
|
Конкурентное преимущество – это:
Выберите один ответ.
a. Слабая сторона компании |
|
|
b. Сильная сторона компании; |
|
|
c. Сегмент рынка, освоенный компанией |
|
|
d. Место, занимаемое товаром в сознании потребителя. |
|
?Маркетинг – это:
Выберите один ответ.
a. Извлечение прибыли из удовлетворения клиента; |
|
|
b. Разработка стратегии предприятия |
|
|
c. Испытываемый человеком недостаток в чем-либо; |
|
|
d. Торговая операция, совершаемая двумя сторонами. |
|
Процесс принятия решения о покупку включает пять этапов. Какого не хватает? осознание потребности – поиск информации – оценка вариантов – решение о покупке – . . . . . .
Ответ: реакция на покупку
Метод исследований, предусматривающий сбор первичных данных, направленный на выявление знаний, взглядов, предпочтений потребителей и особенностей покупательского поведения – это:
Выберите один ответ.
a. Эксперимент |
|
|
b. Внутриорганизационный анализ |
|
|
c. Наблюдение |
|
|
d. Пробная продажа |
|
Расставьте в правильном порядке этапы разработки товара – новинки:
Разработка замысла и его проверка |
|
1 |
Развертывание коммерческого производства |
|
3 |
Отбор идей |
|
2 |
Испытания в рыночных условиях |
|
5 |
Разработка товара |
|
4 |
Все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования, потребления – это:
Выберите один ответ.
a. Марочное название; |
|
|
b. Товар; |
|
|
c. Товарный знак. |
|
|
d. Бренд |
|
Базовый принцип маркетинг – это:
Выберите один ответ.
a. Концентрация усилий |
|
|
b. Програмно-целевой подход |
|
|
c. Ориентация на потребителя |
|
|
d. Гибкость и адаптивность |
|
Низшая ступень в иерархии потребностей человека (теория мотивации Маслоу):
Выберите один ответ.
a. Потребность в самоуважении и развитии. |
|
|
b. Потребности в саморазвитии |
|
|
c. Социальные потребности; |
|
|
d. Физиологические потребности; |
|
Деятельность по планированию, выполнению и контролю физического перемещения материалов, готовых изделий и относящейся к ним информации от места их производства к месту их потребления с целью удовлетворения нужд потребителей и получения прибыли:
Выберите один ответ.
a. Логистика |
|
|
b. Мерчандайзинг |
|
|
c. Бенчмаркинг |
|
|
d. Брендинг |
|
К функциям канала распределения не относятся:
Выберите один ответ.
a. Информационная функция |
|
|
b. Стимулирование сбыта |
|
|
c. Установление контактов |
|
|
d. Проведение переговоров |
|
|
e. Разработка новинки |
|
Любая платная форма неличного пред¬ставления и продвижения идей, товаров или услуг, которую заказывает и финансирует определенный спонсор:
Выберите один ответ.
a. Реклама |
|
|
b. Личная продажа |
|
|
c. Маркетинговая логистика |
|
|
d. Стимулирование сбыта |
|
Торговля между странами, главная форма внешнеэкономических связей:
Выберите один ответ.
a. Внешнеэкономический комплекс |
|
|
b. Внешнеэкономические связи |
|
|
c. Внешняя торговля |
|
|
d. Международная экономическая деятельность |
|
|
e. Международные экономические отношения |
|
Инвайронментализм – это
Выберите один ответ.
a. Метод ситуационного анализа |
|
|
b. Организованное движение, направленное на повышение прав и влияния покупателей на продавцов. |
|
|
c. Организованное движение, направленное на защиту окружающей среды; |
|
|
d. Извлечение прибыли из удовлетворения клиента |
|
Рынок – это:
Выберите один ответ.
a. Торговая операция, совершаемая двумя или более сторонами; |
|
|
b. Совокупность уже имеющихся и потенциальных покупателей товара; |
|
|
c. Потребности, подкрепленные покупательской способностью; |
|
|
d. Степень совпадения характеристик товара, субъективно воспринимаемых клиентом, с ожиданиями, связанными с этими товаром. |
|
|
e. Акт получения от кого-то желаемого объекта взамен другого объекта; |
|
Практика приспособления товаров и маркетинговых программ к особым вкусам отдельных людей:
Выберите один ответ.
a. Микромаркетинг |
|
|
b. Маркетинг на уровне ниш |
|
|
c. Массовый маркетинг |
|
|
d. Маркетинг сегментов |
|
Деятельность по продаже товаров и услуг непосредственно конечным пользователям –
Выберите один ответ.
a. Оптовая торговля. |
|
|
b. Позиционирование товара; |
|
|
c. Розничная торговля |
|
|
d. Сегментирование рынка |
|
Расставьте в правильном порядке этапы жизненного цикла товара:
Выведение на рынок |
|
2 |
Рост |
|
3 |
Упадок |
|
5 |
Разработка |
|
1 |
Зрелость |
|
4 |
Законы, государственные учреждения и структуры, оказывающие влияние или ограничивающие деятельность компаний и отдельных лиц – это:
Выберите один ответ.
a. Природная среда; |
|
|
b. Экологическая среда |
|
|
c. Политическая среда. |
|
|
d. Научно-техническая среда; |
|
Расставьте в правильном порядке основные этапы процесса маркетингового исследования:
Разработка плана исследования |
|
2 |
Реализация плана исследования |
|
3 |
Выявле¬ние проблемы и целей исследования |
|
1 |
Обработка и предоставление полученных результатов |
|
4 |