2. Проблемы, угрозы, перспективы
Проблемы – малая информированность людей о существовании канала Угроза – вся информация, которая транслируется в эфире, есть в интернете, следовательно, существует угроза, что люди могут получать нужную информацию через интернет быстрее и канал перестанут смотреть.
Перспективы – сделать канал Москва 24 главным информационным порталом для жителей и гостей столицы, как на телеэкране, так и в интернете.
Цель - сделать канал Москва 24 неотъемлемой символикой города! Логотип канала = логотип города Москва.
3. Задачи
- символика с логотипом для туристов (футболки, ручки, флеш-карты, открытки)
- реклама на билбордах (я люблю Москву) - проведение мероприятии в парках при поддержке канала
- объявления “одобрено каналом” в кафе, о которых снимают репортажи,
- выпуск путеводителей по Москве и городам Подмосковья
- выпуск экскурсионных брошюр по музеям города - танцевальный флешмоб на красной площади в фирменных цветах + построение логотипа из людей и фотография этого с воздуха - на масштабных мероприятиях запускать в небо воздушный шар с логотипом, на котором могут кататься люди
- запустить по городу брендированный экскурсионный автобус, который будет ходить по одному маршруту каждый день и останавливаться на одних и тех же остановках и любой желающий может зайти в этот автобус и прослушать интереснейший рассказ о городе
4 Формат кампании - регион Москва - сроки 1 июня – 31 августа - ЦА Москвичи - жители и гости столицы, интересующиеся жизнью города. - ключевые сообщения
Мы не просто работаем в Москве – мы в ней живем. И помогаем жить всем, кто смотрит нас.
Мы создаём город для жизни.
Мы делаем город доступным.
- тематика мессаджей
Внесение красок в жизнь москвичей, внесение разнообразия в жизнь. Изменение имиджа города, сделать его более современным и мобильным! - критерии оценки эффективности
Эффективность рекламной компании безоговорочна! Москва давно переросла не просто в столицу России, а в культурный и современный центр страны! Но всё же остался налёт советского периода! Нужно сделать город более мобильным и современным и наша PR
кампания поможет в этом. - Повышение известности канала
- Улучшение имиджа Правительства Москвы
- Улучшение имиджа города
- Привлечение туристов
- Повышение интереса к городу
- Создание образа современного и мобильного города, отвечающего всем европейским стандартам.