Глава II. Рекламное агентство ооо"спн взлёт"

2.1 Коммуникативная стратегия фирмы ооо "спн Взлёт"

Рекламная компания ООО "СПН Взлёт" расположена по следующему адресу: Санкт Петербург, ул. Лисичанская 6, БЦ "Инком".

Генеральным директором ООО "СПН Взлёт" является Корж Сергей Анатольевич.

"СПН Взлёт" - это динамично развивающаяся компания, реализующая самые неординарные и смелые проекты с использованием всего спектра рекламных и PR-технологий.

Имея собственную типографию, располагая собственным производственным комплексом, включающим в себя дизайн-студию, конструкторское бюро и цеха, компания "SPN VZLET" предоставляет оперативные и качественные услуги по разработке, изготовлению и размещению наружной рекламы, изготовлению сувенирной и полиграфической продукции, внутреннему оформлению интерьеров, проектированию и изготовлению выставочного оборудования.

А так же наша компания готова помочь заказчику профессионально спланировать, подготовить и провести рекламную кампанию и любое корпоративное мероприятие.

Основными видами рекламной деятельности фирмы с использованием юмора является услуги в области рекламы:

• Наружная реклама;

• Внутреннее оформление;

• Выставочное оборудование;

• Полиграфия;

• Сувенирная продукция;

• Организация, оформление и техническое обеспечение мероприятий;

• Разработка рекламных, PR – компаний;

• Дизайн;

• Размещение рекламы;

Целевая аудитория

Несмотря на всю серьезность рекламной деятельности нашей компании, юмор может быть использован и в её структуре. Другой вопрос, насколько успешным будет подобное использование. Многое зависит от специфики организации, от уровня образования, культуры работников, степени их доверия к работе.

Но прежде чем создавать рекламу, необходимо собрать сведения о организации её целевой аудитории. В качестве примера рассмотрим фирму "Chemical Brothers", имеющая главный офис в городе Екатеринбурге, где и проводилась рекламная кампания.

Тип фирмы: разработчик-производитель.

Тип выпускаемой продукции: программные продукты - от сетевых средств до систем офисной автоматизации, системы комплексной автоматизации крупных государственных организаций, коммерческих предприятий и банков, системы контроля за сетями.

Информация о фирме: 5 лет на рынке программного обеспечения. Хорошо зарекомендовала себя в области автоматического администрирования сетей.

Продукт: Система "AGS - Net"

Информация о продукте: Новая технология, позволяющая полностью контролировать доступ в сеть. Мощный интегрированный пакет антивирусных и парольных систем защиты.

Продукт представляет интерес для крупных государственных организаций, коммерческих предприятий и банков.

Цель рекламной компании: продвижение данного продукта на рынок, занятие лидирующего места среди отечественных программных продуктов.

Выбор целевой аудитории:

Сегментация рынка компьютерных технологий показывает, что наиболее приемлемой является четырехуровневая система потребителей програмных продуктов:

Первый уровень - пользователь

Второй уровень - инженерно-технический состав (програмисты-разработчики).

Третий уровень - ведущие специалисты подразделений .

Четвертый уровень - руководители предприятий, их заместители по направлениям.

Время проведения РК: январь-май 2007 года.

Одним из примеров, рекламной кампании "Chemical Brothers" с использованием юмора, была телевизионная. Видеоряд троился на "несущихся по волнам" навстречу друг другу девушки и юноши. Восторженные лица, стремление слиться в едином порыве и, вдруг, в самый последний момент, юноша буквально подныривает под протянутыми к нему руками возлюбленной и садится за компьютер. А в это время звучит за кадром текст: "Любовь приходит и уходит, а обеспечение фирмы "Chemical Brothers" остаётся".

Рекламная кампания была непродолжительной, но фирма закрепилась на рынке, имеет свою постоянную аудиторию. Эффект этого ролика заключался на использовании комического, в итоге, "любовь к компьютеру" побеждает. Это говорит о том что работа на первом месте, т.к. целевая аудитория, на которую был рассчитан этот ролик деловые люди.