16. Завдання і цілі реклами

Реклама — це довільна платна форма неперсональної презен-

тації та просування ідей, товарів, послуг через засоби масової ін-формації.

Основними завданнями реклами є:

— створення і підтримання високого рівня популярності ідей, товарів, послуг тощо;

— підвищення іміджу підприємства та його продукції;

— підтримання належної уваги та зацікавленості споживачів, їхнього бажання діяти з метою придбання продукції.

цілі:

21:02:03

— інформування споживачів про наявність підприємства чи його продукції, про події, які відбуваються на даному ринку, придатність продукції для ефективного розв’язання певних про-блем споживачів;

— стимулювання пробних закупівель продукції, формування первинного попиту на неї;

— позиціювання товару, формування належного його іміджу;

— створення системи уявлень споживача про даний товар чи підприємство;

— збереження інформації про товар, його якісні характерис-тики, особливості та вигоди у пам’яті споживачів;

— збільшення та стабілізація обсягів збуту продукції кінцевим споживачам;

— посилення інтересу сфери торгівлі до даного товару, збіль-шення нею обсягів його закупівель.

17. Розвиток рекламних агентств в Україні

В умовах ринкової економіки діяльність підприємств - рекламодавців пов'язана з проблемою створення, розробки і розміщення реклами в засобах реклами, для того, щоб знайти покупців для своїх товарів або послуг. У таких умовах найбільше успішним шляхом діяльності рекламодавців, різних організаційно-правових форм господарювання є розвиток рекламних агентств.

Розвиток рекламних агентств є дуже ефективною справою. Рекламні агентства дозволяють Україні виходити на європейський ринок реклами і рекламного бізнесу. Чим більше розвивається рекламних агентств у країні, тим більше її престиж на світових ринках реклами, серед інших набагато потужних рекламних організацій.

Розвиток рекламних агентств є прибутковою діяльністю для підприємців, підприємств рекламодавців усіх форм власності. Щоб вижити на ринку реклами рекламним агентствам необхідно розвивати нові шляхи створення рекламної продукції, удосконалювати вивчення рекламного ринку, залучати кращих спеціалістів в області реклами і маркетингу. Для цього рекламні агентства використовують різноманітні методи, варіанти створення нових рекламних модифікацій. Багато рекламних агентств уже зрозуміли це й активно удосконалюють свою виробничу базу, щоб не припустити конкуренції і поліпшити своє фінансове положення.

Ефективність рекламних агентств для держави складається ще в тому, що дозволяє вітчизняним виробникам реклами залучати інвестиції з інших країн, тим самим сприяє розвитку держави.

Розвиваючи рекламні агентства, рекламодавець виконує ряд задач:

• підвищується платоспроможність; розвиток рекламодавців;

• задоволення потреб споживачів і підняття їхнього життєвого рівня;

• зміцнення бізнесу рекламодавця, зберігання і розширення робочих місць.

18.Рекламна інформація.

Носії рекламної інф-ї:

-газети:переваги:Гнучкість, своєчасність, ши¬роке охоплення місцевого ринку, широке визнання і довіра читача.недоліки:Короткочасність існування, низька поліграфічна якість, незначна аудиторія «вто-ринних» читачів

-телебачення:переваги:Поєднання зображення, зву¬ку, руху, кольорів та дикторського тексту, високий рівень впливу та привертання уваги, широке охоплення цільового ринку.недоліки:Висока вартість, мала селек¬тивність аудиторії, швидко¬плинність рекламного контакту, перевантаженість ок-ремих телевізійних каналів рекламою

-Презентаційні засоби (каталоги, проспекти, брошури):переваги:Достатня селективність, гнуч¬кість, брак реклами конкурентів, персональний харак¬тер, повнота інформації, ви-сока художність.недоліки:Відносно висока вартість, необхідність використання різнопланових спеціалістів (художників, фотографів, графіків тощо)

-Радіо.переваги:Масовість, низька вартість, селективність.недоліки:Швидкоплинність реклам-ного контакту, використо-вується тільки звук

-журнали.пер-ги:Висока селективність, довіра читача, престижність, ви¬сока якість відтворення.недоліки:Тривалий інтервал між за-мовленням і друкуванням реклами, наявність зайвого (оплаченого) тиражу, , низька частота видання

-Вулична реклама (рекламні щити, плакати).переваги:Гнучкість, висока частота повторних контактів, низька вартість, низька конкуренція.недоліки:Низька селективність аудиторії, наявність обмежень творчого й адміністративного характеру, низька міст-кість інформації