89. Понятие, функции и основные технологии политической рекламы и pr.

PR – это искусство и наука достижения гармонии (между организацией и общественностью), по средствам взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности. PR – (связь с общественностью) управление общественными отношениями. PR обеспечивает взаимодействие между властью и населением. PR - это отрасль современного бизнеса. В России история PR началась в 1990 г.

Цель PR: изменение общественного мнения, но не только в отношении себя, но и своих конкурентов и противников. функции PR: консультирование, с учетом поведенческих характеристик человека; выявление возможных тенденций и прогнозирования; изучение общ.мнения, его отношений и ожиданий, с целью выработки рекомендаций, а также необходимых мер по формированию определенного мнения и удовлетворения ожиданий; формирование и продвижение позитивного имиджа организации; повышение устойчивости организации к изменениям во внешней среде; установление и поддержание двухстороннего общения, основанного на точности использования сведений и полной информированности;

Технологии PR -- стратегические и тактические коммуникационные технологии , разработанные и осуществляемые с целью достижения взаимопонимания с различными группами общественности субъекта.

В качестве PR-технологий , как правило, могут использоваться:

1) устное сообщение (пресс-конференции, выступления перед различными социальными группами, планирование и резервирование наиболее значимых мест выступления, а также подготовка речей для других сотрудников фирмы и их тренинг в области ораторского искусства);

2) паблисити (в том числе через контакты с прессой, радио и ТВ, издателями для содействия последующей публикации материалов с новостями об организации);

3) написание репортажей, пресс-релизов, текстов к буклетам, рекламных статей и пр., а также любых технических материалов и описания продукции;

4) издательская работа;

5) специальные мероприятия по представлению фирмы, ее товаров и услуг, например выставки, специальные показы новой продукции, дни «открытых дверей», способные восприниматься как интересные для аудитории новости и обеспечивать атмосферу доверия к фирме;

6) распространения с наибольшей эффективностью печатных, фото- и видеоматериалов среди различных групп общественности;

7) имиджевая реклама (имени и репутации фирмы);

8) спонсорство;

9) аналитические и консалтинговые технологии. Технологическая основа PR заключена в классической формуле -- RACE:

Research (исследование)

Action (действие)

Communication (общение)

Evaluation (оценка)

В этих четырех буквах заключена базовая структура PR :

1. Анализ, исследование и постановка задачи.

2. Разработка проекта и его бюджета.

3. Осуществление коммуникации через осуществление проекта.

4. Исследование результатов, оценка и возможные доработки.

Жёлтый PR — использование, с целью привлечения внимания, оскорбительных для большинства населения данного государства элементов

Серый PR — реклама (положительная или отрицательная), скрывающая свой источник. В отличие от «чёрного PR », не предполагает прямой лжи о своем происхождении. Также под серым PR иногда понимают разновидность непрямого черного PR , не содержащую прямой лжи и направленную на подсознание рецепиента. Белый PR — словосочетание появилось для демонстрации понятия, контрастного к чёрному PR , то есть открытой рекламы от своего собственного имени. PR в узком смысле слова.

SelfPR — «раскручивание» себя самого, нередко анонимное.

Коричневый PR — нечто родственное неофашистской и фашистской пропаганде.

Зелёный PR — социально ответственный PR .

Вирусный PR — термин «вирусный» означает в данном контексте автономное распространение. Основан на потребности людей делиться интересной информацией со своим кругом друзей и знакомых. Четких границ между PR и рекламой провести нельзя: и то и другое служит процессу деловой коммуникации. Но PR — не реклама. Эти два понятия тесно связаны между собой. Общее: воздействие на общественное мнение. Реклама рассчитана на мгновенную реакцию потребителя, а PR — на формирование долгосрочного образа. Эффект от рекламы виден сразу.

Отличие рекламы от PR:

ПР – это несравненно более обширная область деятельности, чем рекламная. политическая реклама относится к платной форме коммуникации, то PR – к бесплатной. Миссией рекламы выступает стимулирование сбыта, в то время как миссией PR – создание взаимопонимания между организацией и общественностью. В отношении информационного воздействия политическая реклама допускает идеализацию и недосказанность (сокрытие) фактов, в то время как PR нацелены на правдивую и полную информированность. Реклама чаще всего определяется краткосрочным характером деятельности, а PR ориентированы на долгосрочную перспективу, долгосрочную взаимную ответственность сторон. Основными задачами политической рекламы являются создание положительного образа кандидата или выявление негативных сторон и слабостей идеи, а задачи PR ориентированы на согласование целей всех участников взаимодействия. Реклама может носить как этический, так и неэтический характер деятельности, в то время как PR обязательно

этичны. Эффективная политическая реклама направлена на увеличение деловых связей,привлечение сторонников, а эффективные политические PR – на получение правдивой информации и согласования интересов участников взаимодействия. Реклама ориентирована на потребителей, а PR – на публику, которой касается деятельность организации. реклама имеет точно установленного заказчика.

Политическая реклама - это коммуникация с помощью СМИ и других средств связи с целью повлиять на установки людей в отношении политических субъектов или объектов. функции: Политическая реклама должна информировать, убеждать и побуждать к действию (голосованию) в отношении рекламируемого объекта (кандидата, партии, блока).Информационная функция. Убеждающая функция говорит сама за себя - реклама должна быть убедительной.Технологии: эксплуатация существующих в обществе стереотипов путем их усиления, противопоставления, ослабления и т. д, выстраивание благоприятных для лидера ассоциаций, психологические, психологические методы(запугивание незнанием чего-то нового), Патриотические призывы, Часто используются личные свидетельства, порой известных «сторонников кандидата», таких, как сенатор или президент, которые выступают за местного кандидата.