- •Проблема качества пресс-релизов
- •Содержание
- •Глава 1. Пресс-релиз и оценка его качества в печатных средствах массовой информации
- •Глава 2. Пресс-релиз в печатных изданиях города Омска
- •Введение
- •Глава 1. Пресс-релиз и оценка его качества в печатных средствах массовой информации
- •1.1 Понятие и функции public relations
- •1.2 Пресс-релиз в системе письменных коммуникаций
- •1.3 Критерии оценки качества пресс-релиза в печатных средствах массовой информации
- •Глава 2. Пресс-релиз в печатных изданиях города омска
- •2.1 Оценка соответствия пресс-релизов организаций города Омска критериям качества
- •2.2 Динамика качества пресс-релизов омских организаций
- •2.3 Рекомендации по улучшению качества омских пресс-релизов
- •Заключение
- •Библиографический список
Федеральное агентство по образованию
Министерство образования и науки Российской Федерации
ГОУ ВПО «Омский государственный технический университет»
Факультет гуманитарного образования
Кафедра философии и социальных коммуникаций
Курсовая работа
Проблема качества пресс-релизов
Специальность 030602 «Связи с общественностью»
Выполнила: студентка гр. СО-417
Верёвкина Анастасия Михайловна
Проверила: доцент кафедры философии
и социальных коммуникаций
Татаринова Г.Н.
Дата сдачи:
Дата проверки:
Омск 2010
Содержание
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3
Глава 1. Пресс-релиз и оценка его качества в печатных средствах массовой информации
1.1 Понятие и функции public relations….……………………………………….5
1.2 Пресс-релиз в системе письменных коммуникаций….…………………….7 1.3 Критерии оценки качества пресс-релиза в печатных средствах массовой информации………………………………………………………………………10
Глава 2. Пресс-релиз в печатных изданиях города Омска
2.1 Оценка соответствия пресс-релизов организаций города Омска критериям качества………………………………………………………………..…………13
2.2 Динамика качества пресс-релизов омских организаций.…………………17
2.3 Рекомендации по улучшению качества омских пресс-релизов…………19
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….22
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК…………………………………………..24
ПРИЛОЖЕНИЕ………………………………………………………………….25
Введение
Пресс-релиз занимает особое место в системе PR-текстов, и является самым распространенным видом письменных коммуникаций в public relations. При условии соблюдения правил написания пресс-релиза и грамотном построении текста, этот документ способен стать действенным инструментом в деле создания и укрепления позитивного имиджа компании. Поэтому изучению особенностей пресс-релиза как PR-текста, и требований, предъявляемых к его качеству, посвящены многочисленные статьи теоретиков и практиков public relations: М. Стиба, Т. Дина, П. Хартуниана, А. Кривоносова, Г. Почепцова, Б. Борисова, Н. Пивоновой, П. Берестенева, С. Прохорова, А. Коптева, и др.
Актуальность данной темы в настоящее время подтверждается большим количеством публикаций в специализированных журналах по public relations и Интернет-изданиях. Как пример можно привести статьи С. Прохорова «Ловушка для журналиста» [13], С. Дмитриева «Как писать пресс-релизы» [14].
Но, несмотря на большое количество научных трудов, тему качества пресс-релизов нельзя назвать полностью разработанной. PR-специалисты, работники пресс-служб зачастую не знают точно, как должен быть построен качественный пресс-релиз, по каким критериям он оценивается в редакциях средств массовой информации. Как следствие этого, наблюдается большое количество некачественных пресс-релизов, особенно в регионах.
Новизна данной работы заключается в том, что мы попытались посредством анкетирования журналистов выделить ряд основных требований к пресс-релизам со стороны редакций омских печатных средств массовой информации. Нами были проанализированы наиболее распространенные, по мнению журналистов, ошибки написания пресс-релизов, а также выявлены «лидеры»-организации, PR-документы которых отличаются наивысшим качеством исполнения.
Объектом нашего исследования явились пресс-релизы, направленные омскими организациями в редакции печатных СМИ. Предмет исследования – качественные характеристики данных пресс-релизов.
Цель нашей работы: выявить основные критерии качества пресс-релизов, основываясь на мнении омских журналистов. Для достижения этой цели нужно решить следующие задачи:
поиск теоретического материала по теме письменных коммуникаций в PR, и пресс-релиза в частности;
анализ источников: выделение групп мнений авторов, сравнение точек зрения;
анкетирование журналистов печатных СМИ;
сравнение полученных результатов опроса с более ранними;
обобщение результатов исследования;
подведение итогов работы, выводы.
В процессе исследования были применены методы системного анализа теоретической и эмпирической информации; сравнения; анкетирования; статистического подсчёта.
Практическая значимость исследования заключается в том, что приведённая совокупность качественных характеристик может быть использована PR-специалистами организаций для повышения эффективности работы с пресс-релизами.