Вопросы для самопроверки:

1. Перечислите наиболее известные музыкальные фестивали в западной Европе.

2. Перечислите наиболее известные театральные фестивали.

3. В чем особенность и значимость Авиньонского театрального фестиваля?

4. Выделите отличие официального и неофициального Эдинбургского театрального фестиваля. Познакомьтесь с драматургией авторов представляемых на «фридже», в чем особенность представляемых пьес?

5. Подготовьте выступление на тему «фестиваль в Вудстоке», «фестиваль в Монтерее», «Победители Евровидения».

6. Прочитайте статью на английском языке о Евровидении в Приложении к лекции.

Литература:

1. Энциклопедия. Кино. Музыка. Театр, « Аванта+», М., – 1998.

2. Britain in close-up. - London, 2001.

3. Great Britain Civilization . - London, 2000.

4. Woodstock. The All history, 1999.

Лекция 18. Тематические парки за рубежом как форма коммерческого развлекательного досуга

Развлечения — это не просто забавы и удовольствия, но индустрия с миллиардным оборотом, растущим из года в год. Для удовлетворения чрезвычайно разнообразного и динамич­ного спроса создаются многочисленные объекты и сред­ства развлечений, проводятся специальные мероприятия. Широкой популярностью пользуются такие объекты коммерческого досуга как всемирно известные тематические парки.

Традиционные парки развлечений.

Они появи­лись в середине 50-х годов в США в то время, когда традиционные парки досуга переживали упадок. Целый ряд причин обусловил крах этих некогда очень популярных среди американцев объектов отды­ха и увеселений, их постепенное вытеснение с рынка туристских услуг и замещение более крупными и современными тематически­ми парками типа «Диснейленд» или «Сикс флэгс».

Их закат во многом определялся непродуманной ценовой по­литикой. Для привлечения посетителей устанавливалась крайне низкая, почти символическая входная плата, но на каждый аттрак­цион или представление требовалось приобретать отдельный билет. Это создавало большие неудобства для отдыхающих, а самое главное, уходя, они ощущали себя обманутыми. Проводимая ценовая политика при отсутствии надлежащей охраны территории объек­тов развлечений имела и другое негативное следствие: парки посте­пенно превращались в места сборищ хулиганов, что отпугивало посетителей. Парки не смогли перестроиться в соответствии с новыми предпочтениями и запросами американцев в сфере отдыха, возникшими в результате массового использования автомобиля в качестве основного средства передвижения. Теперь на уик-энд люди стремились выехать на природу. Привязан­ные же к конечным остановкам общественного транспорта, парки находились в черте городов и не обеспечивали полноценного отдыха населения. Те американцы, которые все-таки решали провести свободное время в них и приезжали на своих машинах, сталкивались с проблемой парковки. Парки не располагали необходимыми площадями под автостоянки.

Ситуация усугубилась с ростом стоимости земли, оборудования и рабочей силы. Парки не могли выдержать конкуренции с дру­гими объектами досуга (кинотеатрами, катками, бассейнами и т.д.) и, чтобы свести концы с концами, переориентировались на более доходные виды деятельности, открывали и расширяли торговые центры. Упадок паркового хозяйства вовсе не означал, что амери­канцы потеряли интерес к развлечениям. Спрос на увеселения, как и прежде, существовал, однако он претерпел коренные изме­нения и не мог быть реализован в рамках старой системы органи­зации отдыха. Недорогие аттракционы, рассчитанные на детей и подростков, мелкая торговля и дешевое питание — вот тот скуд­ный перечень услуг, который предлагали традиционные парки развлечений своим посетителям.

Принципиально иная концепция организации досуга принад­лежала Уолту Диснею. В самом их названии выражена сущность нового подхода. Увлекательная тема, будь то погружение в «Страну грез» или в тай­ны морских пучин, кладется в основу работы парка. Она развивается в аттракционах и представлениях, ей подчинены все вспомога­тельные парковые службы.

Тематические парки Уолта Диснея.

Парк Диснея открылся 13 июля 1955 года в Анахейме, штат Калифорния. Его существование всегда будет признанием упорства и силы воли Уолта Диснея. Торжественное открытие транслирова­лось «Эй-Би-Си», в то время как Микки Маус и его свита развлекали 15 тысяч гостей и работников парка. В течение первых семи недель за вход в парк заплатили 1 миллион гостей. В Орландо, штат Флори­да, 15 лет спустя открылся «Мир Уолта Диснея». В октябре 1982 года осуществилась сокровенная мечта Диснея — открылся «Город Завт­рашнего дня» (ЕРСОТ), на постройку которого ушло 1,2 миллиарда долларов. Уолт Дисней не дожил до того дня, когда мог бы увидеть все чудеса Флоридского парка, но был бы несомненно доволен его успехом. Диснейленд воплощает самые яркие фантазии детей и взрослых на трех континентах. Существование парка подтверж­дает упорство Диснея.

По замыслу У. Диснея, тематический парк — это центр се­мейного отдыха и развлечений, что во многом определяет выбор самой темы. Чтобы объединить людей разных возрастов и в пер­вую очередь привлечь взрослое население, она должна носить не только увеселительный, но и информационно-познавательный характер. Например, постоянно действующие экспозиции в «Дис­нейленде» рассказывают об истории Америки, культурах разных народов. Познакомиться с подводным миром, его обитателями и посмотреть красочное шоу с участием морских животных мож­но в парке «Си уорлд» в Сан-Диего, штат Калифорния. Он также располагает ценными научными данными о поведении и интел­лекте дельфинов, касаток, тюленей, полученными в процессе их дрессировки.

Но вершиной творческой мысли Уолта Диснея стала идея инфор­мационно-развлекательного ЭПКОТ – центра, открытого в 1982 году в парке «Дисней Уорлд». В нем нашла воплощение новая концепция тематического парка, предложившего взрослым заглянуть в будущее в поисках со­вершенной модели сообщества людей. Эпкот - центр — это выставка достижений в области науки и техники. Здесь на арендуемых площадях многочисленные компа­нии размещают свои футуристические экспозиции. Все представлен­ные образцы действующие, связаны с бизнесом развлечений и ис­пользуются компаниями в целях саморекламы, ЭПКОТ и разнообразные информационно-познавательные и образовательные программы очень популярны у посетителей, что, по мнению специалистов, свидетельствует о тенденции пре­вращения тематических парков в просветительные центры.

Кроме оригинальной концепции, тематические парки имеют ряд других преимуществ перед традиционными парками развле­чений, обеспечивших им широкое признание. Один из главных секретов успеха тематических парков заключается в использовании высоких технологий. «Диснейленд» и «Дисней Уорлд» являются пио­нерами в техническом оснащении аттракционов. В частности, они были первыми, кто перешел на компьютерные системы контроля за светозвуковыми и мультипликационными эффектами, благодаря которым посетители испытывают острые ощущения и получают особенно яркие впечатления. Для того чтобы интерес к тематическому парку с годами не пропал, необходимо периодически обновлять аттракционы. В круглогодично работающих парках срок их эксплуатации обычно составляет три-четыре года, после чего они заменяются более совер­шенными средствами развлечений. Сезонные парки, существенно ограниченные в финансовых возможностях, регулярно видоизменя­ют аттракционы и организуют новые тематические представления.

Таким образом, формируется постоянная клиентура и поддержива­ются широкие потоки посетителей. Высокая конкурентоспособность американских тематических парков достигается в результате грамотной ценовой политики. В от­личие от прежних объектов досуга они перешли на единые входные билеты, в стоимость которых включен пакет услуг. А недавно три крупных тематических парка Флориды «Си уорлд», «Юниверсал стьюдиос» и «Уэтн уайлд» объединили свои усилия в борьбе за клиен­та и ввели общий многодневный пэкидж. Они продают билеты, рас­считанные на посещение сразу трех парков неограниченное число раз в течение пяти дней подряд. По мнению управляющих, установ­ление единого многопаркового входного билета, удобного в исполь­зовании и по достоинству оцененного гостями, приведет к росту посещаемости этих объектов развлечений

Тематические парки пересмотрели не только систему оплаты услуг, но и ее размеры. Правильно установленная цена является за­логом успеха любого дела. Она не должна быть занижена, что имело место в традиционных парках отдыха и, по существу, привело к кри­зису в досуговой сфере США. Чревата и другая крайность — завыше­ние цены. При такой ситуации прибыльное на первых порах пред­приятие позднее столкнется с отсутствием постоянных клиентов и неизбежно потерпит полный крах. В этом отношении показате­лен пример парижского Диснейленда. Открытый в 1993 году, он тер­пел убытки, которые в 1994 году составили 1,8 млрд. фр. и вынудили группу изменить финансовую политику. Одной из первоочередных мер стало снижение цен на вход­ные билеты и проживание в отелях парка. В результате число посе­тителей парижского Диснейленда в 1995 году увеличилось на 21% и достигло рекордной величины почти 11 млн. человек. По словам президента группы «Евро Диснея» Филиппа Буржиньона, парк находится в «благоприятном цикле и может сконцентрировать­ся на своем будущем»³⁹.

Новые концепции, формы и методы работы, обеспечившие взлет популярности первых тематических парков, получили широ­кое распространение. Первоначально парковая сеть более или ме­нее равномерно охватила США. Столицей «Страны грез» стала Фло­рида. В этом штате размещаются лучшие тематические парки не только Америки, но и всего мира: «Дисней Уорлд» и «Юниверсал стьюдиос». Они неоднократно удостаивались престижных премий в сфере мирового туристского бизнеса «Уорлд трэвел эводс» в соот­ветствующей номинации, которые присуждаются по итогам опроса профессионалов в 180 странах. В конце 90-х годов XX в. разра­батывался проект еще одного флоридского парка, наряду с «Дисней Уорлд», «Юниверсал стьюдиос» и «СиУорлд»,— «Юниверсал айлендз оф эдвенчур» («Острова приключений»). Проект оценивался в 2 млрд. долл. Его реализация была возможна на «Эм-Си-Эй» совместно с бри­танской группой «Рэнк организэйшн⁴⁰.

Современное состояние тематических парков Европы и США.

Американские тематические парки являются наиболее по­сещаемыми в мире. В 1993 году в них побывали свыше 90 млн. человек (табл. 1). Так, тематический парк «Уорлдс ов фан» в Кан­зас-Сити принимает гостей из всех 50 штатов Америки и 65 госу­дарств, а в «Дисней Уорлд» можно услышать любую иностранную речь. Второе место занимает Европа — 55 млн. посетителей и поч­ти 1 млрд. ф. ст. расходов в 1993 году. По самым приблизительным оценкам, здесь построено около двух десятков крупных темати­ческих парков, не считая многочисленных аквапарков. Наиболее известные из них принимают от 2 до 10 млн туристов в год⁴¹.

Во Франции, кроме уже упомянутого парижского Дисней­ленда, это «Фютюроскоп» — место для любителей кино, «Валиби Франс» и «Астерикс», основанный на сюжетах детских мульт­фильмов. Испания гордится своим тематическим парком «Порт Авентура». После восьми лет проектирования он был открыт к началу летнего туристского сезона 1995 года. Парк стал вторым по величи­не в Европе после парижского Диснейленда и единственной досто­примечательностью подобного рода, расположенной в курортной зоне Средиземноморья.

По своему правовому статусу «Порт Авентура» является акци­онерным обществом. 40% его акций принадлежат группе «Туссаудс», 30% — испанскому банку «Каикса». 20% акций приобрела фирма «Аннеусер буш», один из крупнейших в Америке совладельцев тема­тических парков. И, наконец, 10% акций купила испанская электро­техническая компания «Фекса». В общей сложности в проект было вложено 50 млн. песет.⁴²

Большой популярностью у туристов пользуются также тема­тические парки Германии, Дании, Нидерландов. Токийский Диснейленд находится в управлении группы «Ориенталленд». Недавно она объявила о выставлении на Токийской фондовой бирже от 23 до 25 млн. акций, в том числе от 15 до 18 млн. новых. Таким образом, компания рассчитывает увеличить свой ка­питал, а полученные денежные средства направить на строительство второго диснеевского тематического парка рядом с функционирую­щим⁴³.

Сегодня расширяется сеть тематических парков и в других странах. Британская фирма «Рэнк» совместно с «Эм-Си-Эй» обсуждает проект создания очередного парка аттракционов в Ев­ропе. Группа «Лего», производитель детских игрушек, намерена открывать новую «Страну грез» каждые три года, что свидетельствует о подъеме паркового дела и мировой индустрии туризма в целом.⁴⁴

Свое триумфальное шествие по планете тематические пар­ки продолжили в Юго-Восточной Азии и Океании. Самая известная в Азии «Страна грез» расположена в Японии вблизи от Токио. Она состоит из шести зон: Всемирной ярмарки; Страны приклю­чений и романтики; Американского Дикого Запада; Страны дру­желюбных гномов; Страны сказок и диснеевских героев; Страны завтрашнего дня, или космических приключений в будущее.⁴⁵

Удержаться на рынке и преуспеть тематические парки могут только благодаря глубокой и всесторонней проработке проектов их организации, сочетанию разнообразия и простоты в предложении услуг, достижению стабильности и высокого качества обслуживания посетителей, созданию квалифицированной и заинтересованной команды, обеспечению чистоты и порядка.⁴⁶ Лучшим напутствием, служат слова основателя идеи нового тематического парка Уолта Диснея, адресованные продолжателям его начинаний: «Дайте людям все, что вы можете дать им. Поддержи­вайте все в такой чистоте, в которой вы можете все содержать. Де­лайте все дружелюбно. Сделайте это место самым веселым местом на земле».⁴⁷

Проблемы национальных парков США и Великобритании.

Система национальных парков США насчитывает около 270 крупных охраняемых территорий — от аляскинских тундр и заполярных горных хребтов до коралловых рифов Флориды. Созданная в 1916 году система национальных парков США считается самой совершенной в мире. В эту пространственную систему входят 388 парков, имеющих более 20 тыс. сооружений и занимающую более 83 млн. га. Ежегодно эти парки принимают около 300 млн. посетителей.

В категорию национальных парков входят как знаменитые американские мемориалы, например, мемориал памяти президента Линкольна и "Статуя Свободы", так и различные заповедники и достопримечательности, такие как "Большой Каньон" в штате Колорадо. В последнее время экологи и общественность подвергали резкой критике принципы управления системой национальных парков. По их мнению, основная цель руководства — «хорошо выглядеть» в глазах посетителей, в то время как научные работы в данных парках не проводятся.

Пример тому — огромный (800 тыс. га) Национальный парк Денали на Аляске. Недавно его администрация запретила передвижение на снегоходах, что вызвало протест местной ассоциации их владельцев. Потребовались точные данные о воздействии снегоходов на фауну и флору тундры, но таких исследований там не проводилось. Недостаточна информация и о поведении канадского оленя карибу и американского лося в зимний период. Нашлись только отрывочные данные, рассеянные по студенческим дипломным работам, посвященным взаимоотношениям этих животных с волком, да и то лишь на небольшой части парка. Принципиальные перемены начались благодаря новой программе «Национальные ресурсы призывают», провозглашенной директором Управления национальных парков США Р.Стэнтоном. Решено выделить миллионы долларов на перепись животных и растений, изучение условий их существования, подбор квалифицированного персонала всех уровней для штатной и внештатной работы в парках. Последнее очень важно, так как ранее ученые сталкивались с пренебрежительным отношением к своей работе.. Специалисты со степенью доктора наук теперь будут состоять в штате отдела биологических ресурсов Геологического управления США, где станут руководить принятием важных решений, созданием банков данных, содержащих всю полноту информации — от разного рода карт (почвенных, ботанико-географических, зонального распространения животных) до состояния атмосферных и водных ресурсов⁴⁸.

Помимо ежегодных 100 млн долл., поступающих в распоряжение Управления национальных парков, в 2000 г. ассигновано еще 14 млн долл. (в основном для изучения сосудистых растений и позвоночных животных). Многим университетам страны направлено предложение присылать в парки специалистов на временную работу (как на несколько каникулярных месяцев, так и на годичный отпуск для научных исследований). При этом администрация парка предоставляет ученому бесплатное жилье, лабораторию и компьютер.

Общественные слушания проекта закона о национальных парках, прошедшие на Гавайских островах, на конкретных местных примерах показали, к чему все это приводит. Одна из основных проблем для сохранения природы Гавайских островов - сорные виды, которые, попав на острова, быстро размножаются и вытесняют местных обитателей. Среди наиболее острых проблем такого рода - лягушки, морские водоросли и новые болезни деревьев. Для предотвращения завоза новых сорных видов и болезней необходимо ввести гораздо более жесткие карантинные меры, а это требует немалых дополнительных средств, которых нет. Другая серьезная проблема - слишком большое число посетителей. Национальный парк Халеакала на острове Мауи ежегодно посещает 1,5 млн. человек. Местное гавайское население практически не посещает эту территорию, поскольку там слишком много отдыхающих. До последнего времени система национальных парков США в основном финансировалась за счет федерального бюджета. В настоящее время она привлекает около $17 млн. средств за счет других источников. В проекте предлагаемого закона предусматривается возможность гораздо более широкого привлечения средств частных лиц и корпораций. Предлагается суммы, вносимые в качестве добровольных пожертвований на поддержание национальных парков США, исключать из обложения подоходным налогом. Кроме, того, государство будет софинасировать добровольные взносы аналогичными по размеру суммами бюджетных средств. На каждые $100, внесенных частными лицами или корпорациями для поддержки национальных парков, федеральный бюджет будет выделять дополнительно еще $100. Согласно опросам общественного мнения, 61% американцев готовы поддержать такую благотворительность.⁴⁹

После террористических атак 2001 года, федеральное администрация США начала серию проектов по охране национальных архитектурных и природных памятников Америки. Еще в 2000 году Служба Национальных Парков США и Федеральное Бюро Расследований (ФБР) выпустили отчет, в котором утверждалось, что национальные парки и памятники являются “идеальной мишенью для террористов”. Охрану главных национальных парков и памятников, в основном, осуществляет специальная полиция парков. Силы правопорядка, состоящие в структуре Министерства Внутренних Дел (в отличие от аналогов, существующих в постсоветских государствах, МВД США не занимается охраной общественного порядка), насчитывают 620 сотрудников. Однако по оценкам консалтинговой компании Booz Allen & Hamilton, несмотря на то, что персонал национальных парков работает очень профессионально, они немногочисленны, неадекватно вооружены и не подготовлены для того, чтобы предотвратить террористическую атаку⁵⁰.

Проблема усугубляется тем, что национальные парки и памятники страдают от хронического финансового дефицита. В среднем, ежегодный бюджет национального парка составляет около $15 млн. Президент Джордж Буш предоставил этим учреждениям около $3 млрд., для того, чтобы погасить их задолженность, превышающую $5 млрд. В рамках этой деятельности, в мае 2001 года президент Буш объявил о создании "Проекта по наследию национальных парков», главной целью которого является сохранение американского национального достояния. По этой программе, в 2002 году через инвентаризацию прошли около 15 тыс. сооружений национального значения. Для их реконструкции и поддержания, в 2004 году федеральное правительство запросило у Конгресса США более $1 млрд. Президент Буш также увеличил финансирование так называемого научного проекта «Вызов Природным Ресурсам», в рамках которого развиваются передовые меры по мониторингу природных ресурсов парков, восстановлению национальных памятников, а также совершенствуются методы обеспечения безопасности посетителей. В 2004 году бюджет этого проекта составил $76.1млрд. Начата, например, специальная программа, главной целью которой является архивизация набросков, планов, схем и т.д. различных памятников архитектуры, монументов и парков, чтобы, в случае их уничтожения или повреждения в результате террористической атаки, возможно было бы без проблем восстановить их. Для этого федеральное правительство начало создавать компьютерные модели памятников. Например, создается трехмерная модель здания Капитолия в Вашингтоне. По словам Джона Барнса, высокопоставленного чиновника из Службы национальных парков, этот проект дает возможность сохранить “символы американского национального достояния, а также нашу историю, нашу цивилизацию”⁵¹.

В 2016 году США будет отмечать 100-летие своей всемирно известной системы национальных парков. Уже сейчас идет активная работа по подготовке посвященного этой дате закона. Его проект поддержали 60 членов Конгресса США. Одним из основных новшеств будет более активное привлечение частных и корпоративных средств для финансирования системы национальных парков США. В бюджете на 2005 финансовый год на содержание 388 объектов, входящих в эту систему, выделено $1,7 млрд., но средств все равно не хватает, Ежегодный дефицит финансирования национальных парков США составляет около $600 млн. Несмотря на многократные обещания администрации президента Буша ликвидировать этот дефицит, накопленное за последние годы недофинансирование национальных парков оценено в $4-7 млрд.⁵².

В Великобритании одной из существующий проблем на сегодняшний день является проблема сохранения национальных парков и зон отдыха. В большинстве английских городах большие открытые пространства можно найти только в значительном отдалении от города. Земли в пригородах дешевле, но все равно требуют осторожного отношения. Чаще всего большинство парков и рекреационных зон создается рядом с городом по «историческим» причинам (например, Королевский Лондонский парк) или потому, что земля оказалась не пригодной для строительства (возможность наводнений). В таких зонах создаются игровые площадки, поля для гольфа, стойла для лошадей, бассейны.

Значительную часть свободного времени англичане проводят⁵³, посещая морской берег, парки и природу. Специально были созданы и разработаны зоны отдыха, такие как:

- пригородные парки - создаются муниципальными властями или владельцами земли;

- пригородные дома и исторические места владельцами которых являются и управляют правительство или Национальный фонд;

- исторические места, находящиеся в частном владении, открытые для посещкения, часто с дополнительными услугами: сафари парки, тематические парки и музеи;

- парковые зоны, находящиеся в частном владении или в владении Национального фонда и Национальной парковой службы;

- территории, осваиваемые такими организациями как Лесная Комиссия и водными службами;

- тематические парки-аттракционы и деревни для отдыха.

Земля - один из наиболее важных ресурсов в Англии, сложность владения этой землей является наиболее значительной проблемой. Желание сохранить земли от внешнего воздействия привели к образованию национальный парков в Англии и Уэльсе между 1951 и 1957 годами. (см.план 4 в приложении).

В Шотландии нет национальных парков, хотя большинство природных зон было отмечено как Национальные Природные Зоны. Контроль и управление здесь намного ниже, чем в Национальных парках Англии и Уэльса. Особо охраняемые территории включены в Национальный Природный Резерв.

В 1968 правительством была основана Countryside Commission для наблюдения за различными аспектами жизни в пригородных зонах. Она выполняет следующие функции:

- ответственность за Национальные парки;

- выбор "особо охраняемых" территорий;

- создание пешеходных дорожек;

- помощь в покупке земли местным властям для парков около городов;

- выдача грантов местным властям и другим организациям на управление;

- помощь в проектах, включающих улучшение и консервацию природы;

-контроль и выполнение исследовательских программ по консервации природных зон;

Каждый Национальный парк управляется Парковым правлением. Местные власти и различные группы, представленные в Парковом правлении могут иметь различные противоположные интересы. Многие люди считают, что Парковое управление не имеет достаточных полномочий и денег, чтобы выполнять работу достаточно хорошо. Их главная задача в сохранении красоты парков и предоставлении возможностей посетителям любоваться природой. Правление должно защищать дикую природу, здания и другие объекты, а также защищать интересы проживающих в этих зонах людей.

Владение землей в Национальных парках распределяется следующим образом: 82% находится в частном владении, 6% у Лесной Комиссии, 1% у Национального Фонда, 2% у Министерства Обороны, 3% у местных властей, 1% у представителей Национальных парков⁵⁴. Национальное парковое управление владеет небольшим количеством земли, за которую она несет ответственность. Поэтому им приходится быть в постоянном взаимодействии с другими владельцами. Примером взаимодействия разных структур становятся резервации и лесные маршруты.

The Peak District National Park был основан в 1951 году и является старейшим Великобритании. Живописные рощи и плато раскинулись на территории этого парка, но привлекательными оказываются и маленькие деревенские хищины. Оказываемое воздействие на парк велико - около 38000 человек живут на его территории, около 17 миллионов человек, одна треть населения страны живет на расстоянии 130 киломеиров от границ парка⁵⁵. Многочисленные посетители вредят растительному покрову и деревьям. Для этого на территории парка в районе Buxton были предприняты меры: часть парка, наиболее используемая посетителями, была специально укреплена, обнесена ограждением растительность, приближена к реке, запрещено движение машин.