Первые агентства

В 1826 г. в Париже открылась книгоиздательская и торговая фирма Луи Ашетта, которая через некоторое время превратилась в агентства по распространению прессы «Ашетт». Ашетт начал деятельность с выпуска книг французской и мировой классики, а с распространения во Франции железных дорого заключил договоры с их владельцами о доставке газетной книжной продукции в регионы поездами.

Agence Havas

На принципе использования телеграфа была построена работа созданных в середине 19 столетия информационных телеграфных агентств. Первое агентство «Гавас» основал в Париже француз Шарль Луи Гавас в 1835 г. Услуги Гаваса (перевод с иностранных языков новости, опубликованные в европейских газетах и журналов) оказались востребованными, и вскоре он создал собственную компанию – «Бюро переводов Гаваса», на базе которой возникло первое в мире информационное агентство.

Гавас первым убедился в необходимости создания инфраструктуры французской журналистики. Он разработал концепцию информационного агентства, согласно которой источниками информации были не только заграничные газеты, но и сеть собственных корреспондентов в крупнейших городах Европы, а затем и мира.

В первые годы и даже десятилетия своей деятельности, когда новые средства связи и передачи информации еще были развиты слабо, Гавас использовал голубиную почту. В середине 19 в. голубиная почта передавала информацию быстрее, чем железнодорожные и пароходные сообщения.

Французское правительство, осознавая важность деятельности Гаваса, финансировало значительную часть работы его информационного агентства.

Новый класс читателей

Приблизительно в эту же эпоху значительно возросла грамотность населения: каждый второй француз умел читать и писать. А газет, рассчитанных на такого читателя, практически не было.

Годовая подписка на газету составляла в начале 1830-х годов примерно полтора ежемесячных оклада рабочего и три четверит оклада среднего чиновника. Поэтому мало кто из потенциальных читателей мог позволить регулярное чтение хотя бы одной газеты или журнала.

В то же время были изобретены новые средства передачи информации – пароход, паровоз, средство связи – телеграф, который за короткий срок привели к резкому увеличению потока информации.

Крупные сдвиги наметились и в экономики газет. Таким образом, удовлетворить потребности такой большой категории читателей стало и возможно и выгодно.

Кроме того, после Июльской революции пресса стала играть активную роль в политической борьбе, поэтому различные политически силы – от короля и правительства до оппозиции – были заинтересованы в создании дешевой газеты, доступной не только элите, но и простым людям.

Эмиль де Жирарден

Создать новый тип газеты – дешевую прессу – решил Жирарден, который, по сути, стал организатором новой французской журналистики.

Voleure

В том же 1828 г. Жирарден стал издавать еженедельную газету «Волёр», которая стала первым в истории журналистики дайджестом. Материалы для своей газеты он подбирал сам, перепечатывая из парижских газет наиболее известные заметки за неделю, без разрешения их авторов и редакторов. Друзья советовали Жирардену дать газете нейтральное название, например «Волшебный фонарь». Но начинающий журналист настоял на своем варианте: он считал, что надо называть вещи своими именами. Кроме того, по мнению Жирардена, названия «Вор» на фоне привычных названий газет сразу будет бросаться в глаза покупателям.

Расчет Жирардена оказался точным. Читателям было гораздо выгодным покупать раз в неделю одну газету и читать в ней самые интересные материалы, чем ежедневное тратить немалые деньги на покупку все газет, откуда они были перепечатаны.

В июне 1831 г. Жирарден продал «Вор».

La Mode

Жирарден не стал останавливаться на достигнутом и в 1828 г. основал еженедельный журнал «Мод». Он был задуман для широкой публики. Не просто как журнал о моде – такие издания существовали и прежде, а, прежде всего, как политическое издание с разделами о жизни королевского двора и парижской элиты, о моде, женщинах, детях, семье и браке.

Для работы в журнале Жирарден привлек Оноре де Бальзака, Александра Дюма, Жорж Санд, Эжена Сю – в будущем знаменитых французских писателей, а тогда начинающих авторов. Сначала они публиковали в «Мод» только журналистские материалы. Но затем стал публиковать на страницах журнала их романы. Так появился жанр романа с продолжением.

Первоначально Жирарден платил писателям гонорары в зависимости от количества строк, но позже Жирарден изменил правила и стал платит только за строки, к которых количество знаков превышало половину газетной строки. И количество диалогов в романах значительно снизилось (А. Дюма).

Романы с продолжением, публиковавшиеся в «Мод», крепко привязывали читателей к журналу. Более того: романы верстались таким образом, что можно было их вырезать из журнала. А по окончанию публикации переплести, что получилась книга.

Вскоре и другие парижские газеты стали публиковать романы с продолжением. Этот жанр быстро распространился и за пределами Франции. Со временем освоили его и русские периодические издания.

В апреле 1831 г. Жирарден продал «Мод».

Guarde Nacionalle

В сентябре 1830 г. Жирарден начал издавать газету, рассчитанную на более широкую аудиторию, чем читатели еженедельника «Мод». Она называлась «Гард насьональ» и была, по замыслу Жирардена, адресована элите французской нации.

Чтобы газета уже с первого номера имела успех, Жирарден предпринял необычную рекламную компанию. Он подписал на «Национальный гвардеец» короля Луи Филиппа, королеву, членов королевского двора, премьер министра и всех министров – разумеется, не спрашивая у них разрешения. И в первом же номере сообщил читателям о столь высокопоставленных подписчиков. Читатель, польщенный возможностью читать ту же газету, что и руководство страны, с удовольствием ее покупали.

Но вскоре число подписчиков начало снижаться, и «Национальный гвардеец» стал терпеть убытки. Тогда Жирарден закрыл газету.

Неудачная судьба этого издания привела Жирардена к мысли о необходимости провести реформу прессы, которая заключалась бы в уменьшении ее зависимости от политических партий. Для этого следовало бы привлечь больше подписчиков.

Journal de connaissance utile

Жирарден в том же 1831 г. основал «Журналь де конессанс ютиль». Это был тридцатидвухполосный еженедельник, где печаталась полезная информация политического, коммерческого и с/х характера: выдержки из законов, официальных документов, советы читателям и т.п.

Объявляя подписку на «Газета полезных сведений» Жирарден снизил ее стоимость до 4 франков в год, в то время как годовая подписка на аналогичные периодические издания стоила около 15 франков. Успех не заставил себя ждать: если первые номер газеты имели тираж 400 экз., то спустя год «Газета полезных сведений» насчитывал уже 132 тыс. подписчиков, а Жирарден завоевал массовую известность.

Альманах-ежегодник «Альманак де Франс» («Альманах Франции»), который Жирарден выпустил в 1832 г., разошелся во многом благодаря славе издателя с фантастическим тиражом в 1 млн. 300 тыс. экз.

La Presse

Вершиной журналистской деятельности Жирардена и первым периодическим изданием принципиально нового типа стана ежедневная информационная газета «Ля Пресс». ЕЕ первый номер увидел свет 1 июля 1836 года огромным для того времени тиражом 5тыс. экз. Подписная цена газеты – 40 франков в год – была в двое ниже всех остальных ежедневных французских периодических изданий. Такая дешевизна достигалась за счет платных объявлений и рекламы: из-за большого тиража рекламы «Пресса» стоила дороже, чем у конкурентов.

Жирарден перенес и успешно сгенерировал приемы и журналистские находки, которые он использовал в предыдущих своих газетах. Из этих новаций самый большой успех имели романы с продолжением (виктор Гюго, Теофиль Готье, Оноре де Бальзак, Александр Дюма и др. ). через месяц после начала выхода в свет тираж газеты вырос до 10, затем – до 20 тыс. экз., что явилось абсолютным рекордом. «пресса» поддерживала политику глав государства.

Новаторство Жирардена

Успех в «пресса» в честности и массовой прессы в целом объясняется созданием Жирарденом так называемой тиражно-рекламной спирали. Он понял, что рекламодатель покупает не место в газете, а количество читателей. И чем выше тираж газеты, тем больше цена рекламы в ней.

Жирарден первым разделил газетные расходы на убывающие и прогрессирующие. К убывающим расходам относятся затраты, не зависящие от тиража издания: например, на редактирование, типографский набор, административные расходы. Прогрессирующие расходы зависят от тиража: на бумагу, изготовление газеты, печать тиража, почтовый сбор, налоги.

Жирарден и конкуренты

первые годы Жирардена решительно не признавали старшие коллеги. Редактор республиканской газеты «Насьональ» Арман Каррель обвинил Жирардена на страницах своего издания спекулятивном характере его журналистской деятельности и вызвал его на дуэль. Жирарден смертельно ранил карреля, и через несколько дней он умер.

однако год за годом все больше издателей и редакторов стали использовать достижения и новации Жирардена в своих изданиях. иногда из-за этого тиражи газет Жирардена падали.

Жирарден-политик

В апреле 1831 года Жирарден представил премьер-министру Казимиру Перье свой план реформы прессы – Ноту о периодической печати. Жирарден, в частности, предлагал отменить налог на газеты – гербовый сбор, который составлял более половины расходов редакции. Премьер-министр не согласился.

Жирарден в 1834 году стал депутатом национального собрания. в парламенте Жирарден неоднократно становился организатором и фигурантом различных политических акций и даже скандалов.

Накануне революции, 14 февраля 1848 года, Жирарден сложил с себя депутатские полномочия и 24 февраля участвовал в отречении от престола короля Луи Филиппа. Впрочем, вскоре он разочаровался в наступившей республике и стал публиковать в «прессе» едкие заметки против временного правительства. За них в июне 1848 года Жирарден был арестован, а издание «Прессы» прекращено.

Жирарден вышел на свободу уже через 11 дней и снова окунулся в гущу политической борьбы, поддержав Наполеона 3. Однако после переворота, когда Наполеон провозгласил себя императором, Жирарден выступил с антинаполеоновских позиций. От преследований Наполеона 3 он вынужден был целый год скрываться в эмиграции, в Бельгии.

Жирарден в последние годы жизни

Вернувшись во Францию, Жирарден вскоре продал «Прессу» и в 1866 году стал издавать газету «Либертэ». Всего за несколько недель «свобода» стала одной из популярнейших газет с тиражом 60 тыс. экз.

В 1873 году Жирарден купил массовую газету «Пти журналь», которую основал в 1863 году Моиз Полидор Мийо. Через пять лет ее тираж составил полмиллиона экз.

В 1874 году Жирарден стал владельцем политической газеты «Франс». В том же году его снова избрали депутатом Национального собрания. В 1878 – 1881 годах Жирарден активно участвовал в разработке закона о печати. На заключительном этапе обсуждения закона Жирарден предложил отменить наказание для журналистов за ложные новости. Депутаты проголосовали против этого предложения. Через несколько дней Жирарден умер. Закон о печати был принят 29 июля 1881 года. Спустя три месяца после его смерти.