МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

АЭРОКОСМИЧЕСКОГО ПРИБОРОСТРОЕНИЯ

Основы маркетинга

Маркетинг

Методические указания

к выполнению курсовой работы

Санкт-Петербург

2010

Составители: доктор технических наук, профессор, зав. кафедрой электронной коммерции и маркетинга ГУАП А.П. Ястребов;

ассистент кафедры электронной коммерции и маркетинга Я.О. Швец;

ассистент кафедры электронной коммерции и маркетинга М.Б. Капелюш.

Рецензенты:

Методические указания составлены для студентов, обучающихся по специальностям 080111«Маркетинг», 032401 «Реклама», 080301 «Коммерция», в соответствии с государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования с учетом профиля ГУАП. Могут быть полезны студентам других специальностей.

Подготовлены кафедрой электронной коммерции и маркетинга и рекомендованы к изданию редакционно-издательским советом Санкт-Петербургского государственного университета аэрокосмического приборостроения.

СОДЕРЖАНИЕ

Общие положения по выполнению курсовой работы ...........................	4
1 Рекомендации к выполнению теоретической части курсовой работы…………………………………………………………………….	4
2 Анализ маркетинговой среды предприятия и формирование товарной стратегии предприятия………………………………………..	4
2.1 Характеристика предприятия	5
2.2 Анализ маркетинговой среды……………………………………...	5
2.2.1 Портфолио – SWOT-анализ…………………………………...	5
2.2.2 Методические рекомендации по проведению SWOT-анализа…………………………………………………………………….	7
2.3 Формирование товарной стратегии предприятия ……………….	12
2.3.1 Портфолио - анализ (матрица «Доля рынка - рост рынка»)..	13
2.3.2 Методические рекомендации по использованию матрицы БКГ………………………………………………………………………..	15
2.3.3 Варианты заданий……………………………………………..	20
3 Определение степени новизны товара и оптимального объема производства и реализации товара………………………………………	20
3.1 Определение степени новизны товара…………………………….	21
3.1.1 Портфолио – степень новизны продукции…………………...	21
3.1.2 Оценка новой продукции……………………………………...	23
3.1.3 Варианты заданий……………………………………………..	25
3.2 Определение оптимального объема производства и реализации товара……………………………………………………………………..	26
3.2.1 Метод сопоставления валовых показателей…………………	26
3.2.2 Метод сопоставления предельных показателей……………..	28
3.2.3 Варианты заданий……………………………………………..	30
Список рекомендуемой литературы ……………………………………	31
Приложение А…………………………………………………………….	34
Приложение Б……………………………………………………………..	35

Общие положения по выполнению курсовой работы

Учебным планом по специальностям «Маркетинг», «Коммерция» и «Реклама» по дисциплинам «Основы маркетинга», «Маркетинг» предусмотрено выполнение курсовой работы.

Тема курсовой работы «Маркетинговый анализ производственной деятельности предприятия»

Цель работы: проведение студентами маркетингового анализа производственной деятельности предприятия.

Общие требования к оформлению курсовой работы приведены в Приложении А.

1 Рекомендации к выполнению теоретической части курсовой работы

Теоретическая часть курсовой работы посвящена рассмотрению теоретических вопросов, таких как:

• система маркетинга современного предприятия;

• маркетинговая среда организации;

• товарная политика предприятия;

• степень новизны продукции;

• роль маркетинга в совершенствовании производственной и инновационной деятельности предприятия и т.д.

Объем материала – 10-15 страниц.

2 анализ маркетинговой среды предприятия и формирование товарной стратегии предприятия

Вторая часть курсовой работы посвящена анализу маркетинговой среды предприятия и формированию товарной стратегии предприятия.

Объем материала – 10-15 страниц.

2.1 Характеристика производственного предприятия

Для проведения анализа маркетинговой среды предприятия и формирования товарной стратегии предприятия необходимо выбрать производственное предприятие и определить его производственные, маркетинговые и другие характеристики. Рекомендуемые источники для сбора данных по предприятию: ИНТЕРНЕТ, статьи профильных журналов (например «Маркетинг», «Маркетинг в Росси и за рубежом», «Эксперт») и т.д.

2.2 Анализ маркетинговой среды предприятия

2.2.1 Портфолио - SWOT- анализ

SWOT-анализ  — это определение сильных и слабых сторон предприятия, а также возможностей и угроз, исходящих из его ближайшего окружения (внешней среды). SWOT-анализ используется для компании, бизнес-единицы, человека, нации, общества. На рисунке 1 изображена матрица SWOT-анализа.

	Сильные стороны (S)	Слабые стороны (W)
SWOT-анализ
Возможности (О)	SO-стратегия	WO-стратегия
Угрозы (Т)	ST-стратегия	WT-стратегия

Рисунок 1 – Матрица SWOT-анализа

Сильные стороны (S) предприятия — это то, в чем оно преуспело или какая-то особенность, предоставляющая дополнительные возможности. Сила может заключаться в имеющемся опыте, доступе к уникальным ресурсам, наличии передовой технологии и современного оборудования, высокой квалификации персонала, высоком качестве выпускаемой продукции, известности торговой марки и т.п.

Слабые стороны (W) предприятия — это отсутствие чего-то важного для функционирования организации или то, что пока не удается по сравнению с другими компаниями. В качестве примера слабых сторон можно привести слишком узкий ассортимент выпускаемых товаров, плохую репутацию компании на рынке, недостаток финансирования, низкий уровень сервиса и т.п.

Рыночные возможности (О) — это благоприятные обстоятельства, которые предприятие может использовать для получения преимущества. В качестве примера рыночных возможностей можно привести ухудшение позиций конкурентов, резкий рост спроса, появление новых технологий производства продукции, рост уровня доходов населения и т.п. Следует отметить, что возможностями с точки зрения SWOT-анализа являются не все возможности, которые существуют на рынке, а только те, которые может использовать предприятие.

Рыночные угрозы (Т) — события, наступление которых может оказать неблагоприятное воздействие на предприятие. Примеры рыночных угроз: выход на рынок новых конкурентов, рост налогов, изменение вкусов покупателей или покупательской способности, снижение рождаемости и т.п.