Тема 25. Контент-анализ рекламы для предприятия (на примере…….)

При проведении контент-анализа рекламы следует оценить: неожиданные элементы в рекламном тексте (яркий цвет, красивый, запоминающийся слоган, проводимые акции); размер рекламного пространства, занимаемого рекламой изучаемой продукции; месторасположение рекламы в журнале (вверху в правом углу, вверху в левом углу, внизу в правом углу, внизу в левом углу, вверху посередине, внизу посередине); неожиданную ситуацию (товар демонстрируется в неожиданной ситуации или необычным способом, не использовавшимся ранее для показа этой товарной категории); юмор (присутствуют ли шутки, каламбуры, используются ли элементы фарса) и др.

Для проведения контент-анализа необходим кодировочный бланк, который напоминает анкету, составляемую для проведения опроса. Сюда вносятся результаты наблюдений лиц, осуществляющих изучение и оценку рекламы.

Примерное содержание курсовой работы

Введение………………………………………………………………………….

1	Теоретические аспекты проведения контент-анализа рекламы…….
	1.1	Сущность и задачи проведения контент-анализа рекламы…………
	1.2	Характеристика метода проведения контент-анализа рекламы…..
	1.3	Оценка экономической эффективности маркетинговых мероприятий……………………………………………………………
2	Характеристика экономической и маркетинговой деятельности фирмы……………………………………………………………………….
	2.1	Общие сведения о фирме……………………………………………..
	2.2	Динамика основных экономических показателей деятельности фирмы за период 2007–2009 гг………………………………………
	2.3	Характеристика маркетинговой деятельности фирмы……………….
3	Результаты контент-анализа рекламы для фирмы…………………..
	3.1	Разработка инструментария сбора данных для контент-анализа рекламы………………………………………………………………….
	3.2	Анализ и интерпретация данных результатов контент-анализа…..
4	Разработка рекомендация для фирмы по результатам контент-анализа рекламы………………………………………………………….
	4.1	Описание и обоснование предложений……………………………..
	4.2	Расчет затрат на предложенные мероприятия……………………..
	4.3	Оценка экономической эффективности от предложенных мероприятий …………………………………………………………..
Заключение……………………………………………………………………….
Список использованных источников…………………………………………..
Приложение А Кодировочный бланк для контент-анализа рекламы……….

5 Список рекомендуемой литературы

Основная литература:

1. Аакер Д. Маркетинговые исследования. – СПб.: Изд-во «Питер», 2004. – 848 с.

2. Коготкова И.З. Маркетинговые исследования в строительстве. – М.: Изд-во «Государственный Университет Управления ГУУ», «Книжный мир», 2009. – 224 с.

3. Зорина Т.Г. Маркетинговые исследования. – М.: Изд-во «БГЭУ», 2010. – 412 с.

4. Паничкина Г.Г. Маркетинговые исследования. Краткий курс. – М.: Изд-во «Окей-книга», 2009. – 112 с.

5. Анурин В. Маркетинговые исследования потребительского рынка. – СПб.: Изд-во «Питер», 2006. – 272 с.

6. Божук С.Г. Маркетинговые исследования. Основные концепции и методы. – М.: Изд-во «Вектор», 2005. – 288 с.

7. Березин И. Маркетинговые исследования. Как это делают в России. – М.: Изд-во «Вершина», 2005. – 432 с.

8. Зубец А.Н. Маркетинговые исследования страхового рынка. Серия: Библиотека хозяйственного руководителя. – М.: Изд-во «Инфра-М», 2006. – 224 с.

9. Хейг П. Маркетинговые исследования на практике. Основные методы исследования рынка. – М.: Изд-во «Баланс Бизнес Букс», 2005. – 312 с.

10. Власова М.Л. Социологические методы в маркетинговых исследованиях. – М.: Изд-во «ГУ ВШЭ», 2006. – 712 с.

11. Герасимов Б.И. Маркетинговые исследования рынка. – М.: Изд-во «Форум», 2009. – 336 с.

12. Гаудж П. Исследование мотивации персонала. – М.: Изд-во «Баланс Бизнес Букс», 2008. – 272 с.

13. Галицкий Е.Б. Методы маркетинговых исследований. – М.: Изд-во «Институт Фонда "Общественное мнение"», 2006. – 400 с.

14. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. – М.: Изд-во «Финпресс», 2008 . – 496 с.

15. Дурович А.П. Маркетинговые исследования в туризме. – СПб.: Изд-во «Питер», 2008. – 384 с.

16. Дурович А.П. Практика маркетинговых исследований. – М.: Изд-во «Гревцова», 2008. – 256 с.

17. Ричард Р. Гестеланд. Кросс-культурное поведение в бизнесе. Маркетинговые исследования, ведение переговоров, менеджмент в различных культурах. – М.: Изд-во «Баланс-Клуб», 2003. – 276 с.

18. Дурович А.П. Практика маркетинговых исследований. Среда. Рынок. Товары. Конкуренты. Потребители. Коммуникации. – М.: Изд-во «Гревцова», 2008. – 400 с.

19. Каменева Н.Г. Маркетинговые исследования. – М.: Изд-во Вузовский учебник, 2010. – 448 с.

20. Хили Дж. Статистика. Социологические и маркетинговые исследования. – СПб.: Изд-во «Питер», 2005. – 638 с.

21. Каллингэм М. Маркетинговые исследования глазами заказчика. Как и для чего организации используют исследования рынка. – М.: Изд-во «Баланс Бизнес Букс», 2005. – 260 с.

22. Коротков А.В. Маркетинговые исследования. – М.: Изд-во «Юнити-Дана», 2005. – 304 с.

23. Мельникова О.Т. Фокус-группы в маркетинговом исследовании. Методология и техники качественных исследований в социальной психологии. – М.: Изд-во «Академия», 2003. – 272 с.

24. Лебедева О.А. Маркетинговые исследования рынка. – М.: Изд-во «Форум», «Инфра-М», 2009. – 192 с.

25. Магомедов Ш.Ш. Маркетинговые исследования товаров и услуг. – М.: Изд-во «Дашков и Ко», 2007. – 296 с.

26. Малхотра Н. Маркетинговые исследования и эффективный анализ статистических данных. – М.: Изд-во «ТИД "ДС"», 2002. – 768 с.

27. МакНейл Р. Маркетинговые исследования в сфере В2В. – М.: Изд-во «Баланс Бизнес Букс», 2007. – 432 с.

28. Мак-Куэрри Э.Ф. Методы маркетингового исследования. – СПб.: Изд-во «Питер», 2005. –176 с.

29. Робин Дж. Берн. Эффективное использование результатов маркетинговых исследований. Как принимать и осуществлять на практике наиболее оптимальные решения. – М. Изд-во «Баланс Бизнес Букс», 2005 – 272 с.

30. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования: Пер. с англ. – СПб.: Изд-во «Питер», 2004. – 832 с.

31. Судас Л.Г. Маркетинговые исследования в социальной сфере. – М.: Изд-во «Инфра-М», 2004. – 272 с.

32. Светуньков С.Г. Методы маркетинговых исследований: учеб. пособие. – М.: Изд-во «ДНК», 2003. – 352 с.

33. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования. – М.: Изд-во «Экономистъ», 2005. – 624 с.

34. Таганов Д. SPSS: статистический анализ в маркетинговых исследованиях. – СПб.: Изд-во «Питер», 2005. – 192 с.

Дополнительная литература:

35. Беляев В.Н. Маркетинг: основы теории и практики: учебник. – М.: Изд-во «КНОРУС», 2005. – 672 с.

35. Беляевский Н.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. – М.: Изд-во «Финансы и статистика», 2004. – 345 с.

36. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учеб. пособие. – М.: Изд-во «ИНФРА», 2000. – 496 с.

37. Дэвис, Джоэл Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика: Пер. с англ. – М.: Изд-во «Вильямс», 2003. –864 с.

38. Дмитриева Е.А. Фокус - группы в маркетинге и социологии. – М.: Изд-во «Центр», 2008. – 78 с.

39. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. – М.: Изд-во «Ось», 2006. – 458 с.

Приложение А

(обязательное)

Пример оформления титульного листа курсовой работы

Министерство образования и науки Российской Федерации

ГОУ ВПО «Кубанский государственный технологический университет»

(КубГТУ)