Мода в дизайне. Сущность, термины, определения, структура явления «мода» и сферы ее функционирования. Проявление «моды» в разных группах, видах и типах изделий – объектов дизайна.

Слово «мода» происходит от французского слова mode, образованного в свою очередь от латинского modus – мера, образ, способ, правило, предписание.

В кратком словаре основных терминов дизайна написано: «Мода» - непродолжительное единство и массовое распространение тех или иных внешних проявлений культуры – вкусов, поведения, стилистических признаков изделий, принятых критериев их эстетической оценки и пр. Основным признаком моды (в отличие от стиля) является ее изменчивость. В дизайне мода находит свое выражение во внешней форме проектируемых и производимых изделий, особенно одежды. Массовость моды, ее социально-психологическая природа, закономерности изменения, влияние на образ жизни и формирование потребностей обширных групп населения делают моду важным социальным явлением, которое изучается и учитывается в процессе дизайнерского проектирования.

«Мода» - специфическая форма социального регулирования массового поведения людей в условиях развития массовой культуры, обусловленной во многом развитием разнообразных средств массовой информации, рекламирующих продукты массового производства для их массового потребления. Мода опирается на стилизацию, как воспроизведение отдельных наиболее характерных признаков стиля, представляющую собой ценностную ориентацию той или иной группы общества.

Сущность явления «мода» обусловлена ее ценностно-ориентирующей, знаково-коммуникативной и интегрирующей функциями в массовой культуре, связанными с социально-психологическими процессами самоощущения, самосознания, рефлексии и самоутверждения личности в обществе (его слоях, группах) под воздействием социально-психологических механизмов, влияющих на поведение людей, таких как заражение, внушение, подражание, идентификация, обособление, соперничество.

Это явление включает в себя следующие тесно взаимосвязанные структурные компоненты моды: стандарты, объекты, ценности и поведение.

Модные стандарты – это формирующиеся в массовой культуре, периодически сменяющие друг друга способы поведения, действия.

Модные объекты – разнообразные объекты материальной, духовной, и художественной культуры, с помощью которых реализуются модные стандарты.

Ценности моды – актуальные в данный период времени, эстетически, утилитарно и символически значимые свойства объектов и способов поведения (первичные ценности, непосредственно обозначаемые соответствующими стандартами и объектами, и вторичные ценности, обозначаемые ими опосредованно).

Модное поведение – поведение участников моды, ориентированное на соответствующие определенным ценностям стандарты и объекты.

Стандарты и объекты моды по отношению к ценностям выступают в качестве знаков (символов), обладающих модными значениями и указывающими на них. Они являются носителями тех или иных ценностей. Стандарты как модные способы поведения, действия могут проявляться либо с помощью соответствующих модных объектов, либо без них, самостоятельно.

Не существует таких стандартов поведения и объектов, которые были бы изначально модными, вследствие каких-либо своих внутренних свойств.

Что представляют собой ценности моды, какова их структура?

В структуре моды три слоя ценностей. Первый слой – это ценностный аспект модных стандартов и объектов, представляющих собой внешнее, зримое воплощение ценностей моды, на которые и ориентировано поведение участников моды. Второй слой представляет собой неизменное ценностное ядро моды, включающее такие первичные ценности как современность, универсальность, игра и демонстративность.

Третий слой представляет собой вторичные, неявные ценности моды, которые в отличие от первичных, разделяемых всеми участниками моды, различны для разных слоев общества, социальных групп и индивидов. Они могут быть противоположными в разных системах поведения и по своему составу в принципе не ограничены.

Сферы функционирования моды.

Сферы модных стандартов и включенных в процессы их реализации объектов чрезвычайно разнообразны. Мода распространяется на самые разные области социальной жизни, культуры, поведения людей, разные виды их деятельности. Мода может иметь чисто поведенческий характер, не всегда непосредственно связанный с теми или иными материальными модными объектами.

Модными становятся, например, особенности речевого и проксемического поведения (выражения, сленг, жаргон, жесты, мимика др.); модные привычки; определенные песни, мелодии, танцы; увлечение теми или иными видами спорта; увлечение какими-либо видами коллекционирования; посещение определенных курортов, мест отдыха, туризма и т.п.

Функционирование модных стандартов далеко не всегда осознается участниками моды во многих из перечисленных выше областей и форм жизнедеятельности людей.

Но в области формирования внешности человека, его облика (одежда, обувь, прическа, косметика, атрибуты костюма) и непосредственной среды обитания человека в сфере лично-семейного быта (оборудование интерьера жилища, его меблировка, украшение) следование модным стандартам и модным объектам происходит вполне осознанно.

Осознанное участие в модном поведении, следовании модным стандартам и использование модных объектов связано с социальным символизмом мира модных объектов, с возможностью самореализации личности, приобретения ею в глазах других людей желаемого социального статуса, престижа благодаря обладанию определенным набором вещей – символов этого статуса, благодаря определенному предметному окружению и соответствующему поведению.

В рекламе разнообразных товаров ради активного воздействия на массовое сознание применяются самые разнообразные приемы и средства, играющие как на высоких, так и на низких чувствах людей. Причем в самом мире рекламы также действует мода на использование определенных средств и приемов, способствующих достижению поставленных целей.

В наше время многие известные зарубежные артисты, певцы, художники, спортсмены, стремясь распространить ореол окружающей их славы за пределы свое профессиональной деятельности, пытаются войти в сферу парфюмерного бизнеса, выпустив на рынок оригинальные духи в оригинальной упаковке под своим собственным именем.

Это модное увлечение материализуется, тем не менее, в благородной элегантной, изысканной форме.

Увы, многие иные средства и приемы рекламы, ставшие модными в последние годы, ориентируются отнюдь не на благородные чувства и утонченный вкус, а на весьма примитивные, подчас низменные проявления психологии определенных групп общества: вседозволенность, наглость, агрессивность, распущенность и т.п.

Некоторые увлечения, основанные на стремлении выделиться каким-либо экстравагантным способом, добиться престижности, принимают с точки зрения здравого смысла, вкуса и гигиены просто уродливые формы.

К ним относятся увлечение многоцветной орнаментальной татуировкой (покрывающей узорным ковром нередко значительную часть поверхности тела) и так называемый «пирсинг» - прокалывание булавками с крупными сверкающими головками губ, носа, бровей, щек, ушей, шеи и других (обычно скрытых одеждой) частей тела.

35.

Закономерности моды. Виды модных циклов. Отношения категорий «модное» и «эстетическое». Ценность современности в структуре ценностей моды.

Факторы формирования модных инноваций в дизайне. Структура системы факторов, их характеристика, особенности.

Взаимосвязь стиля и моды в дизайне.

По всей многоликости, разноуровневости и разномасштабности проявления моды в самых различных сферах и областях человеческой жизнедеятельности существуют общие закономерности ее функционирования.

Основной закономерностью моды является периодичность смены и цикличность развития образцов массового поведения (модных стандартов), реализуемых с помощью объектов материальной, духовной и художественной культуры, в которых и воплощаются определенные ценности моды.

Цикличность в развитии модных стандартов и объектов была давно замечена исследователями моды и понятие «модные циклы» ими широко используется. Однако следует иметь в виду, что это понятие может обозначать два разных явления, два вида модных циклов.

Первый вид относится к явлению периодических возвратов, повторений, наблюдаемых в развитии стандартов и объектов, к циклическому возвращению того, что было модным когда-то, а по прошествии определенного времени снова становится модным.

Второй вид модных циклов представляет собой процесс становления, распространения и последующего упадка отдельных сменяющих друг друга модных стандартов и объектов.

Циклы второго вида характеризуют внутреннее развитие каждого отдельного стандарта и объекта.

Мода включает ценности как эстетические, так и внеэстетические, равно как и нравственные (этические), и общекультурные. В этом проявляется следующая закономерность моды: категории «модное» и «эстетическое» не совпадают друг с другом, не сводятся друг к другу, но и не исключают друг друга, пересекаясь в отдельных аспектах.

Еще одной из закономерностей моды является присущая этому явлению закономерность современности как одного из главных признаков моды.

Ценность современности чрезвычайно актуальна и неизменна в структуре ценностей моды. Именно на ней базируется радикальное противопоставление нового (как модного) и старого (как немодного).

Модным признается то, что ценностно, актуально именно в данный период времени.

Формирование новых направлений в моде происходит под влиянием различных групп факторов. Далеко не все новое в моде является новаторством, инновацией в полном смысле слова. Инновация – это появление (создание) подлинно нового в языке, различных сферах культуры (в том числе в науке, технике, искусствах), жизнедеятельности людей и внедрение, распространение этого в обществе.

Чаще в моде под новым понимается сочетание в объекте новых и прежних элементов, модификация старого, переосмысление и переработка уже существовавшего. Подлинно новое в материально-художественной культуре появляется нечасто.

Рассмотрим последовательно основные группы факторов, влияющих на формирование модных инноваций в сфере предметного художественного творчества, в том числе, в дизайне.

- К первой группе факторов относятся формирующиеся, развивающиеся и изменяющиеся ценностные ориентации общества в целом, а также его макро- и микрогрупп и индивидов. Эволюция господствующих в культуре общества идеалов, ценностей, мироощущения и миропонимания влияет на стилеобразование предметной среды, проявляющееся в той или иной системе характерных признаков стиля, входящего на определенный период времени в моду. Мода становится одним из условий актуализации и функционирования стиля.

Ценностные ориентации общества в отношении образа и стиля жизни являлись факторами, представлявшими собой идейно-смысловую основу формирования, развития и смены «больших стилей» в искусстве.

Эпоха Ренессанса – Италия (XIV - нач. XVI в.).

Возрождение достижений античного искусства – ценности новой эпохи. В архитектуре, живописи, скульптуре, искусстве мебели, шпалер, одежды, посуды и др. эпохи Ренессанса эти ценности находили свое многообразное воплощение в модных инновациях разных граней стилевого развития.

Эпоха Барокко – Европа, Америка (кон. XVI – XVII вв.), Россия (XVIII в.).

Пышность форм, прославление монархии, аристократии, церкви. Динамичность, пластичность форм, сложный ритм кривых линий, декоративность, театральность.

Визуально преодолевается ощущение неподвижности материи и создается впечатление ее движения.

Выдумка, новизна, изобретательность, оригинальность эстетические критерии в художественной программе барокко.

Эпоха классицизма.

Ищет законы гармонии. Для него характерны симметрия, рациональность, возвышенность художественного языка, что достигалось за счет символических и аллегорических сопоставлений с древнегреческим искусством. Монументальные образы архитектуры – ансамбль в невиданном масштабе.

XX век.

Поль Пуаре совершил большую реформу дамского костюма, что привело к выходу из моды и применения корсета.

Ливай Страусс создает джинсы (рабочие штаны для калифорнийских золотоискателей). Появление кроссовок.

- Второй группой факторов, обусловливающих модные инновации, можно назвать традиционные, классические, ушедшие в прошлое ценности культуры (материальной, духовной, художественной), заново «открываемые» для себя новыми поколениями людей, переосмысливаемые, перерабатываемые и «возвращаемые» в систему новых ценностей культуры, как оригинальные, новые источники модных ретростилизаций.

Примерами таких факторов в архитектуре, искусстве одежды, прикладных искусствах XIX века являются разнообразные направления развития стилей прошлых эпох и периодов развития материально-художественной культуры, эстетические признаки которых использовались в творчестве архитекторов и художников прикладного искусства периода эклектики, в творчестве, основанном на подражании старым стилям.

В XX веке «арт деко» и «пост модерн» базировались на ретростилизациях, хотя они более оригинальные, смелые, новаторские, чем ретростилизация XIX века периода эклектики.

- Третью группу факторов модных инноваций представляют творческие достижения в других областях художественной культуры, используемые в качестве источника этих нововведений в данной области функционирования моды.

Примерами, могут служить оригинальные объемно-пластические, живописные, декоративно-графические инновации в модных направлениях дизайна костюма, переносимые из иных областей художественного творчества – архитектуры, живописи, графики, скульптуры, театра, полиграфического искусства.

Примерами прямого переноса приемов газетной полиграфии и рекламной фотографии, надписей, лозунгов являлись модели молодежной (чаще всего летней) одежды, распространившиеся в 70-х гг. XX века именно в качестве модной инновации.

- Четвертая группа факторов, обусловливающих модные инновации, - это особенности тех или иных сфер какой-либо национальной культуры различных регионов, стран и народов мира, творчески переосмысливаемые в качестве источника модных стилизаций разнообразных характерных признаков этой культуры.

Особенности национальной культуры тех или иных направлений народного искусства, профессионального прикладного искусства, искусства орнамента издавна являлись факторами модных инноваций в искусстве текстиля, костюма.

Стиль Модерн в конце XIX начале XX вв. Его стилевая оригинальность базировалась на изысканной орнаментальной волнистости линий природных форм растительного и животного мира. Его творцы подчеркивали новизну своих художественных идей, но в то же время черпали вдохновение в культуре Востока.

Архитектор Йозеф Хоффман (Австрия) в декоративном решении интерьеров помимо использования стилистики народного искусства применял мотивы египетского, ассирийского, вавилонского и японского искусств.

- Пятую группу факторов модных инноваций в дизайне представляют достижения научно-технического прогресса в той или иной области науки, техники, технологии, создания новых материалов с новыми свойствами. Эти факторы обусловливают достижение действительной новизны формообразования и стилеобразования различных объектов моды, приобретающих ценностное значение символов (знаков) современности.

Примерами изделий, испытывающих активное влияние, таких факторов на формо- и стилеобразование, приобретающее на каждом этапе их эволюции характер модных инноваций, могут служить многие бытовые машины, механизмы и приборы различного назначения, легковой автотранспорт, мебель и оборудование жилища или зданий общественного назначения.

Так, открытия и изобретения в области записи и воспроизведения звука, применявшиеся в том числе и в сфере быта, на протяжении XX века неоднократно изменяли (благодаря все новым и новым техническим решениям) не только сами технические устройства, но и объемно-пространственные структуры, внешний облик бытовой аудио-аппаратуры, ее стиль (фонограф (XIX в.; изобретатель Томас Эдисон) – граммофон – патефон – электрофон – электропроигрыватель).

Применение новых материалов и технологий для изготовления мебели бытового и общественного назначения явилось в XX веке одним из существенных факторов достижения действительной новизны формообразования этих изделий.

Такими факторами модных инноваций в дизайне мебели 60-70-х гг. стало использование для ее изготовления различных видов пластмасс, металла, литого прозрачного стекла, гнуто-клееных деталей из фанеры, слоистого декоративного пластика, разнообразных кожзаменителей.

- Шестая группа факторов, определяющих модные инновации – это характерные особенности средств и приемов композиционного формо- и стилеобразования различных объектов художественного творчества, порождаемые концепциями тех или иных художественных направлений, течений, школ, а также индивидуальным стилем творца произведений искусства и дизайна.

Эти факторы модных инноваций проявляются ярче всего в таких традиционных для предметного художественного творчества объектах, как ткани, одежда, ее атрибуты, посуда, светильники, украшения. Вместе с тем они могут проявляться и в мебели, в различных видах приборов и машин бытового назначения.

Так, новое понимание сущности рационально обусловленной красоты зданий и промышленных изделий, ориентированных на технологии индустриального производства, удовлетворявших требованиям строгой целесообразности, экономичности, типизации, унификации, отразившее творческое кредо Вальтера Гропиуса и его единомышленников – преподавателей и учеников Баухауза, сформировало особое, сугубо функциональное направление стилеобразования, получившее название «стиль Баухауза».

Творческий почерк многих известных модельеров одежды, характеризовавший концепции и композиционно-стилевые приемы в разные периоды их творчества, по-разному воплощавшиеся в тех или иных коллекциях создававшихся ими модных образцов изделий, можно рассматривать в качестве фактора индивидуализации модных инноваций в этой области дизайна (Джанни Версаче (юбки в мужской моде); Жан-Поль Готье (колготки из эластичного кружева); Татьяна Парфенова (концепция того, что женщина может и не иметь юбок в своем гардеробе)).

- Седьмой группой факторов, влияющих на модные инновации, являются различия утилитарных, эстетических и символических предпочтений разных контингентов потребителей, составляющие основу для формирования поливариантности сменяющих друг друга модных течений.

Направленность моды на широкую, многомиллионную публику, которая по своим средствам и запросам выбирает себе изделия прет-а-порте. Мода прет-а-порте более мобильная и гибкая, чем Высокая мода, нередко она обгоняет ее в том, что престижно, популярно и выгодно, благодаря умению предвидеть и формировать перспективные направления модных инноваций.