89 Сметанин а.Ю. «Курс лекций по экономике»

Лекция № 7 ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ В РЫН0ЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ. ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ВЫБОРА.

1. Анализ потребительских предпочтений. Функция полезности и кривые безразличия.

2. Норма замещения и предельная норма замещения.

3. Чистая конкуренция

4. Чистая монополия

5. Монополистическая конкуренция

6. Олигополия

7. Антимонопольное законодательство

1. Анализ потребительских предпочтений. Функция полезности. Кривые безразличия

Как известно, выходя на рынок, потребитель сталкивается с бес­конечно большим количеством товаров и услуг. Для того, чтобы упростить наш анализ, предположим существование всего двух товаров.

Пусть потребитель выбирает товар 1 в количестве q1, а товар 2 в количестве q2. Тогда набор (q1;q2) определит потребительскую корзи­ну, или вектор потребления, включающую то или иное количество товаров 1 и 2 и обладающую для потребителя некоторым качеством, которое можно измерить.

Если наборы пищевые, таким качеством будет калорийность набора, либо содержание в нем витамина С, либо содержание в нем сахара.

Если рассматриваемые товары — металлы, таким качеством будет прочность сплава, либо температура его плавления.

Если товары — это утеплители, качеством набора будет теплопроводность набора, состоящего из двух утеплителей и т. д.

Р азумеется, не всякое качество товара можно охарактеризовать чис­лом. Например, качество обуви оценивается и продолжительностью носки (ее можно охарактеризовать числом), и красотой модели (красоту числом охарактеризовать невозможно). Тем не менее, в дальнейшем мы будем считать, что каждой потребительской корзине (q1;q2) соответствует некоторое число U, называемое полезностью. Математически это озна­чает, что задана функция полезности U=f(q1;q2)

Любую функцию полезности можно изобразить в виде поверх­ности в координатах q1, q2, U (рис. 1).

О

Рис.1

днако такие пространственные рисунки требуют хорошего вообра­жения и не очень удобны. Поэтому вместо поверхности изображают сечение этой поверхности горизон­тальными плоскостями. При этом каждая кривая соответствует опре­деленному уровню полезности потребителя.

Набор таких кривых называется картой безразличия потребителя и характеризует пред­почтения данного потребителя.

Э тот набор действительно напоминает географическую карту горной местности в горизонталях (рис.2).

Функцию полезности можно изобразить также в виде таблицы значений функции. Для функции полезности U = q1q2 такая таб­лица будет иметь следующий вид:

q1 \ q2	1	2	3	4	5
1	1	2	3	4	5
2	2	4	6	8	10
3	3	6	9	12	15
4	4	8	12	16	20

Рис. 2

Соединяя точки с одинаковым значением полезности, мы получим карту безразличия потребителя (рис. 3) подобную той, что изобра­жена на рис. 2.

С

5

4

3

2

1

овокупность потребительских корзин, обеспечивающих потреби­телю одинаковый уровень удовле­творения его потребностей, т. е. имеющих одинаковую для него полезность, называется кривой безразличия.