4. Реклама на радио Крупнейшие рекламодатели на радио в 2004 г.

№ п/п	Рекламодатель	Длительность, год, мин.	Доля, %
1	МОБИЛЬНЫЕ ТЕЛЕСИСТЕМЫ	24 928,92	5,21
2	БИ ЛАЙН	21 691,75	4,54
3	ДОН-СТРОЙ	13 696,22	2,86
4	ТНТ	6 754,58	1,41
5	ON CLINIC	6 185,05	1,29
6	СТС	5 410,52	1,13
7	КЛАРУС ТРЕЙДИНГ	4 446,17	0,93
8	CAPITAL GROUP	3 949,35	0,83
9	DR.& ALEX	3 600,50	0,75
10	ПЕРВЫЙ КАНАЛ	3 327,95	0,7

Виды рекламы на радио:

• объявления – информация, зачитываемая диктором или актером;

• аудиоролик – специально подготовленный радиосюжет, который в оригинальной манере и, как правило, в музыкальном сопровождении, излагает информацию о рекламируемом объекте. Стандартные хронометражи аудиороликов – 30 с, 15 с.

Виды радиороликов:

• информационный — сведения, предоставленные клиентом, передаются под музыку или в сопровождении спецэффектов;

• игровой — текст излагается в форме игрового монолога или диалога в какой-либо ситуации, со спецэффектами и более сложным звукомонтажом;

• музыкальный — текст исполняется в форме песни, частушки с названием продукта и/или компании, адресом, телефоном, слоганом и т.д.;

• имиджевый — ролик, в котором отсутствуют телефоны и адреса, а реклама направлена только на запоминаемость и узнаваемость бренда.

• выступления – прямые обращения представителей фирмы-рекламодателя к радиослушателям с соответствующими предложениями или разъяснениями;

• консультации специалистов – вид радиорекламы по форме близкий к выступлению, но при этом помимо представителя рекламодателя в разговоре могут участвовать специалисты в той области, где работает рекламодатель;

• радиорепортаж — информация о каких-либо событиях (ярмарках, выставках-продажах и др.), содержащая как прямую, так и косвенную (например, отзывы клиентов) рекламу.

Офис компании john moore plumbing

Дважды звонит телефон. Мужчина невнятно отвечает...

ОН: John Moore Plumbing.

ОНА: Сейчас 2 часа ночи, и я не сплю.

ОН: Я тоже.

ОНА: У вас тоже бессонница?

ОН: Нет, я говорю по телефону.

ОНА: Когда мне не заснуть, я читаю телефонный справоч­ник. Вы никогда не пробовали?

ОН: Нет.

ОНА: Как бы то ни было, я увидела, что John Moore Plumbing работает 24 часа в сутки. И решила позвонить...

ОН: Да, в John Moore Plumbing работает круглосуточная аварийная служба. У вас авария?

ОНА: Да, я в отчаянии. Отчаянье считается?

ОН: А оно связано с водопроводом?

ОНА: Иногда.

ОН: А как насчет сегодняшнего вечера?

ОНА: Извините, у меня уже есть планы на вечер.

ОН: Нет-нет. Я имею в виду, протекают ли у вас трубы, засорился ли унитаз или что-нибудь подобное?

ОНА: Подождите секунду, я проверю.

ГОЛОС ДИКТОРА: Когда у вас возникают проблемы с водопроводом днем или посреди ночи, звоните в компанию John Moore Plumbing. Звоните 590-5555 24 часа в сутки. И вас всегда быстро обслужат, даже в 2 часа ночи.

ОНА: Унитаз в порядке, а труб я не вижу.

ОН: Почему?

ОНА: Они под водой.

ОН: Я сейчас буду.

ОНА: Я приготовлю вам место...

ГОЛОС ДИКТОРА: John Moore Plumbing. 590-5555. Звоните Джону. И получите больше.