СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ

1. Реклама в прессе

Реклама в прессе – это реклама в газетах, журналах и специализированных рекламных изданиях.

Объем российского рекламного рынка

в прессе в 2002–2004 гг.,

млн. дол. и в % от всего рекламного рынка

Сегмент рынка	2002		2003		2004
	млн. дол.	%	млн. дол.	%	млн. дол.	%
Пресса	755	34,2	935	32,4	1200	31,1
газеты	165	7,5	195	6,7	250	6,5
журналы	260	11,8	350	12,1	470	12,2
рекламные издания	330	14,9	390	13,5	480	12,5

Содержание американских газет в ретроспективе, %

Жанр	1875	1900	1925
Новости	55,3	55,3	26,7
Мнения	9,6	7,1	2,2
Очерки, развлека-тельные материалы	6,3	5,5	10,4
Реклама	28,9	32,1	60,5

Источник: Bent S. Two kinds of news// The Yale Review, 1927.

Достоинства газет:

• оперативность донесения информации - небольшой временной интервал между подачей материала и его публикацией;

• легко изменить рекламный материал;

• легко планировать выпуск рекламы;

• многочисленная аудитория;

• охватывают общественные группы с самыми разными уровнями дохода;

• относительно низкие расходы на один контакт;

• выборочность географических рынков;

• реклама в газетах чрезвычайно гибка (есть возможности цветового оформления, крупной и мелкой рекламы, вставки рисунков и графиков, купонов и выбора из нескольких специализированных разделов);

• высокая степень доверия к ним читателей как источника новостей и средство рекламы.

Недостатки газет:

• кратковременность жизни сообщения;

• большая доля избыточной аудитории – сообщение получают не только целевые аудитории, но и те, кому оно не предназначено;

• малая аудитория так называемых «вторичных» читателей;

• иногда низкое качество полиграфического исполнения;

• высокая стоимость для охвата национального масштаба;

• ограничения в распространении и, следовательно, доступности по определенным географическим зонам;

• высокая степень смешения рекламного текста с журналистским информационным материалом;

• рекламные объявления конкурируют друг с другом;

Достоинства журналов:

• Высокое качество исполнения и цветопередачи;

• Длительность существования;

• Многочисленность «вторичных читателей»;

• Престижность;

• Выборочность аудитории - высокие избирательные возможности специализированных изданий;

• Большая аудитория читателей;

• Охватывают более богатых потребителей.