Комплекс маркетинга.
Маркетинговый
комплекс — одно из ключевых понятий
современного маркетинга, это совокупность
маркетинговых инструментов, используемых
вместе для получения желаемой реакции
целевого рынка. В
1960 г. Джер Маккарти предложил концепцию
4Р. Некоторые маркетологи-теоретики
предлагают расширить комплекс маркетинга
с 4 до 5, 7, 9 и даже 12 «Р». Другие же, напротив,
предлагают ориентировать маркетинг на
потребителя и использовать систему 4С
(Consumer
- потребитель, Cost
- стоимость, Convenience
- удобство, Communication
- коммуникации).
4
«Р»:
Продукт
(Product)
— товар/услуга
Цена
(Price)
— та сумма денег, которую обменивают
на продукт.
Место
(Place)
— система распределения, которую
выбирает фирма для доведения своих
продуктов до потребителя. Это магазины,
доставка потребителям, система хранения.
Продвижение
(Promotion)
— объединяет как средства рекламы,
стимулирование сбыта, связи с
общественностью, ДМ.
10
