1. Практичный взгляд на еду и процесс питания

В современном скоростном ритме жизни российский потребитель предпочитает не тратить время на приготовление, употребляя готовую еду, а также перекусывать на ходу, запивая все йогуртом или газировкой.

Многие жалеют время на приготовление полезной домашней еды, поэтому в стране стремительно растет потребление готовых блюд, печенья, а также питьевых йогуртов⁹.

Значительная часть работающего населения лишена возможности правильно построить питание в рабочее время, особенно это касается малых и средних предприятий¹⁰, поэтому многие работники предпочитают брать обеды с собой. Многие останавливают свой выбор на питьевых йогуртах, кефирах и др. кисломолочной продукции. То же самое касается школьников и студентов, которые большую часть дня проводят в учебных заведениях.

2. Государственная политика организации диетического (лечебного и профилактического) питания в лечебно-профилактических учреждениях

Государство проводит активную политику в области здорового питания. Одним из важных аспектов в этой области является обеспечение совершенствования организации диетического (лечебного и профилактического) питания в лечебно-профилактических учреждениях как составной части лечебного процесса.¹¹ Это заявлено в качестве одного из основных направлений деятельности государственной политики в области здорового питания населения Российской Федерации на период до 2020.

3. Государственное стимулирование отечественного производства детского питания.

Кроме того, государство обозначает приоритетным направлением развитие отечественного производства специализированных продуктов для детского питания, в том числе лечебного и профилактического назначения¹², что несомненно даёт возможность компании «Данон-Юнимилк» усилить свои позиции на рынке продуктов, предназначенных для детского питания.

Угрозы.

1. Разработка и принятие технических регламентов, направленных на обеспечение качества пищевых продуктов

В качестве механизмов реализации государственной политики в области здорового питания Правительство РФ планирует принять новые технических регламенты, направленные на обеспечение качества и безопасности продовольственного сырья, пищевых продуктов, продукции общественного питания.¹³ Это может стать причиной более тщательной проверки качества продукции компании на всех этапах (как во время производства, так и во время перевозки и отгрузки), что может привести к незапланированным задержкам в доставке продукции и как следствие – увеличению временного периода от момента производства продукции до её непосредственного попадания на прилавки магазинов. Для продукции компании «Данон-Юнимилк» это имеет большое значение, поскольку некоторые продукты компании содержат особые лакто- и бифидо- бактерии, и сроки их доставки должны в непосредственный точки продаж должны быть минимальными.

2. Усиление конкурентной борьбы за долю рынка в связи с крупномасштабным поглощением компании «Юнимилк»

Одним из примером ужесточения конкуренции на рынке является ситуация, сложившаяся в связи с тем, что компания «Вимм-Билль-Данн», владельцем которой является американская PepsiCo, еще в 2010 году зарегистрировала новую товарную марку под названием «Эффективия». 

Кроме нового бренда Роспатентом был зарегистрирован и слоган «Активно не значит эффективно». Под маркой «Эффективиа» Вимм-Билль-Данн имеет право выпускать различные молочные продукты, в том числе кефиры, йогурты и десерты. 

Представитель компании «Danone-Юнимилк», Марина Балабанова, заявила, что, если продукция под брендом «Эффективия» будет выпущена, то Danone будет вынужден обратиться в антимонопольную службу РФ с претензиями к компании «Вимм-Билль-Данн» по поводу недобросовестной рекламы, которая некорректно намекает на бренд «Активия»¹⁴.  Это может привести к тому, что компании «Danone-Юнимилк» придётся тратить усилия, время и денежные средства на устранение возобновляющихся нападок со стороны конкурентов.

1 http://www.antor.ru/Articles/Logistics/seti_Danone.php

2 http://www.rb.ru/article/danone-postavil-rekord-po-prodajam/6510427.html

3 http://logistic-forum.lv/menedzment-logistiki/optimizacija-zatrat-logistiki

4 http://www.ria.ru/company/20120326/606349634.html

5

6 http://skoforum.com/content/view/403/516/

7 http://skoforum.com/content/view/403/516/

8 http://skoforum.com/content/view/403/516/

9 http://www.goodsmatrix.ru/articles/175.html

10 http://www.minzdravsoc.ru/docs/doc_projects/430

11 http://www.minzdravsoc.ru/docs/doc_projects/430

12 http://www.minzdravsoc.ru/docs/doc_projects/430

13 http://www.minzdravsoc.ru/docs/doc_projects/430

14 http://www.novostioede.ru/article/aktiviya_protiv_effektivii/