Магістерська програма: "Реклама та зв'язкі з громадкістю в міжнародному бізнесі"
Керівник магістерської програми - д.соц.н., проф. Лисиця Надія Михайлівна
Варіативні дисциплини:
1. Рекламний менеджмент
2. Маркетингові комунікації в міжнародному бізнесі
3. Бренд менеджмент
Рекламний менеджмент
Мета дисципліни – формування системи знань щодо теоретичних засад та компетенцій із використання методико-практичного інструментарію рекламного менеджменту
Структура залікового модулю: сутність рекламного менеджменту у сфері міжна-родного бізнесу; основи формування міжнародного комунікативного комплексу; механізм організації міжнародної рекламної діяльності; міжнародне позиціонування підприємства на засадах рекламного менеджменту; стратегічне управління міжнаро-дною рекламною діяльністю підприємства; методи формування бюджету рекламної кампанії на міжнародних ринках; технології медіапланування міжнародної реклами; управління емоційними результатами міжнародної реклами; методи розрахунку ефективнсті міжнародної рекламної діяльності
Вміння та навички студента:
формувати систему комунікативних цілей підприємства в умовах активізації процесів інтеграції та глобалізації міжнародного бізнесу;
розробляти системи аналітичних показників та методів з діагностики стану внутрішнього та зовнішнього середовища щодо впровадження міжнародної рекламної діяльності та забезпечення високого рівня її результативності;
проводити комплексний економічний аналіз рекламної діяльності підприємства на зовнішньому ринку, спрямованого на виконання функції прогнозування та контролю;
здійснювати вибір методологічної основи з формування системи рекламних стратегій підприємства за умов імітаційного моделювання з елементами факторного аналізу;
формувати та впроваджувати в діяльність підприємства алгоритм вибору рекламних стратегій позиціонування підприємства на міжнародному ринку залежно від виду діяльності, конкурентної позиції та стадії життєвого циклу галузі;
проводити економічну оцінку доцільності впровадження визначених рекламних заходів у міжнародну діяльність підприємства на засадах принципів економічної привабливості.
Маркетингові комунікації в міжнародному бізнесі
Мета дисципліни - формування системи теоретичних знань та практичних навичок із формування комплексу маркетингових комунікацій підприємства на міжнародному ринку
Структура залікового модулю: сутність та структура комлексу маркетингових комунікацій підприємства у сфері міжнародного бізнесу; основи формування інтегрованого комплексу міжнародних маркетингових комунікацій; методи візуалізації маркетингової інформації підприємства на основі кросс-культурних відмінностей міжнародного ринку; базові моделі емоційного та психологічного впливу маркетингових комунікацій підприємства на цільову аудиторію споживачів; основи вибору каналів розповсюдження маркетингової іняормації підприємства; комплексне оцінювання ефективности міжнародних маркетингових комунікацій підприємства на основі медіапланування.
Вміння та навички студента:
управляти системою інтегрованих маркетингових комунікацій за умов обмеженості внутрішніх резервів з метою максимізації прибутку на міжнародному ринку;
розробляти єдину комунікаційну стратегію маркетингового позиціонування підприємства;
формувати ефективне рекламне зверенння за умов врахування психологічних ефектів впливу на споживача;
визначати оптимальний розмір каналів розповсюдження маркетингової інформації підприємства на міжнародному ринку