Смотрите на все под местным углом зрения

Внимательно отслеживайте национальные и международные новости, и если вы выудите из них что-нибудь, что как-то можно соединить с вашей компанией или ее продукцией, связывайтесь со СМИ и предлагайте свою поддержку. Однако поступайте благоразумна. Не приобретите репутацию звонаря, реагирующего на всякий шум. Всегда проверните новости, прежде чем на них реагировать серьезным образом. Это поможет вам сохранить лицо и в ваших отношениях со СМИ, и в бизнесе. Успех здесь заключается в очень хорошем знании всего, что связано с вашим собственным бизнесом. Вы можете прокомментировать какое-то большое событие с точки зрения его влияния на ваш бизнес или на всю промышленность в целом. Если на радио или телевидении прошла новость национального масштаба, затрагивающая ваше дело, позвоните на местные радио- и телестанции и предложите им тему интервью.

Ищите новости, которые могут повлиять на жизнь людей вокруг вас

Представьте, что большая компания, занимающаяся производством компьютеров, попала в беду. Она увольняет тысячи людей. Вы владеете магазином в городе среднего размера, в котором продают компьютеры. Вы продаете компьютеры, которые производятся именно на этой компании. Многие из ваших потребителей зададутся вопросом: а как этот кризис повлияет на вашу деятельность? Будут ли они в состоянии получать необходимые услуги в этой области деятельности? Не устареет ли их оборудование? Смогут ли они наращивать возможности уже купленных компьютеров, приобретая дополнительное оборудование? Только вы сможете отыскать ответы на эти волнующие многих вопросы. Только вы сможете прояснить ситуацию. Только вы сможете снять беспокойство и напряжение этих людей. Вы можете вырезать статью из газеты или журнала, размножить в необходимом количестве для рассылки и приложить комментарий, объясняющий для ваших зрителей и/или слушателей, что происходит и чего следует ожидать. Если ситуация требует действий, вы должны их предпринять.

Станьте экспертом в своей области

СМИ постоянно приглашают экспертов комментировать новости в различных сферах деятельности. Они особенно заинтересованы в тех, кто может изложить свою точку зрения интеллигентно, понятно, просто и кратко. Местные радиостанции также постоянно нуждаются в людях, способных взглянуть на события под местным углом зрения.

Репортаж с места событий в прямом эфире

Сообщение с места событий - хороший способ подачи информации. Такая передача является не менее мощным средством в обеспечении паблисити. Сейчас подобные передачи не редкость, и мы почти не замечаем их особенностей. После слов ведущего: "А сейчас мы с вами отправимся в ..." идут события с места. Режиссеры любят такой сорт передач, они позволяют сменить общую динамику. На 30-50 минут зрители расстаются со своими постоянными собеседниками - дикторами, читающими и рассказывающими им о чем-то. Новая техника - постоянно совершенствуемые небольшие репортажные камеры, видеокамеры и даже видеомонтажные установки - позволяет репортерам показать зрителям прямой репортаж с места событий. Конечно, события, заслуживающие именно такой подачи, каждый день не случаются. И что же телевизионщики будут в этом случае делать? Сидеть в студии и ждать, когда такое событие произойдет? Разумеется, нет. Используйте воображение и предложите нечто, заслуживающее прямого репортажа. Спросите себя, не произошло ли в вашей компании таких событий? Нельзя ли превратить какое-нибудь мероприятие в такое событие? Что позволит показать наши товары или услуги динамично и ярко? Планируйте проведение таких событий, где центром является ваша компания или производимые ею товары и услуги.