- •Вопросы к государственному итоговому междисциплинарному экзамену по дисциплине «История, теория и практика связей с общественностью»
- •Сущность, определение и задачи pr.
- •1. Сущность, определение и задачи pr.
- •Интегрированные маркетинговые коммуникации как идеология паблик рилейшнз: принципы, специфика, маркетинговые возможности.
- •Морально-этические основы деятельности pr-специалиста. Кодексы профессионального поведения и Декларации профессиональных принципов pr-специалиста.
- •Имидж pr-специалиста как ресурс профессиональной успешности: структура, профессиональные, морально-нравственные и социально-личностные атрибуты. Профессиональное образование в сфере pr.
- •Паблик рилейшнз как система маркетинговых коммуникаций: субъекты, формы, предмет коммуникации.
- •1.Организация мероприятий для журналистов
- •2. Организация мероприятий для внутренних аудиторий
- •Паблик рилейшнз как коммуникационная практика. Понятия коммуникационной сети и feed-back.
- •Эффективность.
- •7.Международные объединения pr-специалистов: ipra, euprera, cerp (миссия, идеология, направления деятельности).
- •8.Российские профессиональные организации pr-специалистов: миссия, идеология, направления деятельности. Расо.
- •9.История и идеология паблик рилейшнз в американской и европейской практике.
- •Различия между целевыми функциями пр и пропаганды
- •11.Анализ ситуации.
- •12.Позиционирование как pr-технология: сущность, специфика, ресурсы, объекты.
- •14.Имидж организации: структура, этапы и технологии разработки и формирования.
- •16. Символизация в имиджмейкинге: маркетинговые возможности, методы применения.
- •17. Социально-культурные технологии как ресурс pr-коммуникации.
- •19. Аудитория pr-кампании: состав, критерии определения и характеристики.
- •21. Ресурсное обеспечение пр-кампании: понятие, классификация, технологии конвертирования.
- •23.Корпоративный pr: понятие, цели, предмет, направления деятельности.
- •25.Фирменный стиль организации: структура, этапы и технологии разработки.
- •26 Антикризисные pr-кампании: понятие, виды кризисов, методики диагностики, технологии разрешения кризисных ситуаций.
- •32.Понятие, сущность, функции и формы паблисити.
- •Принципы и технологии : Формируйте информационный поток
- •Знайте, как работают сми
- •1. Информационное обеспечение
- •2.Организационное обеспечение
- •3. Бюджет и источники финансирования акции
- •Корпоративный event. Цель - укрепление корпоративной культуры внутри организации. Целевая аудитория - сотрудники организации. Формат: вечеринки, праздники, корпоративный отдых, team-building
- •Социальные мероприятия. Развлекательные и просветительские мероприятия для конкретных групп людей. Примеры: детские праздники, спортивные мероприятия, Дни пенсионеров.
- •34Паблисити на телевидении и радио: формы, специфика, целевые аудитории. Критерии и методы определения эффективности. Pr-коммуникации в электронных сми.
- •Формы паблисити на телевидении. Новости, сюжеты и видео-нъюс-релиз. Классификация видеоспотов. Паблисити на tv
- •Дайте им то, от чего они не смогут отказаться, - новости
- •Сделайте новость
- •Смотрите на все под местным углом зрения
- •Ищите новости, которые могут повлиять на жизнь людей вокруг вас
- •Станьте экспертом в своей области
- •Репортаж с места событий в прямом эфире
- •Лучшее для вас - ток-шоу
- •Что вы хотите сказать или продать
- •Обрамление" аудиоспота другой рекламой, музыкой или сообщением
- •Структура аудиоспота
- •36 Этапы подготовки и реализации pr-акций.
- •38 Новостные материалы: функции и технологии создания. Понятие «информационного повода».
- •7. Образные и проблемные статьи
- •39. Интернет как среда pr-коммуникаций. Ресурсы и формы взаимодействия с целевой аудиторией. Интернет в пр
- •1. Сайт, как pr-инструмент (представительская функция)
- •2. Сайт как генератор обращений новых клиентов, партнеров и покупателей (информационная функция).
- •3. Сайт, как инструмент по обслуживанию существующих покупателей (коммерческая функция).
- •4. Дополнительные функции сайта, косвенно влияющие на продажи и прибыль (коммуникационная и рекламная функция).
- •40. Брифинг как информационная pr-акция: цели, аудитория, методика подготовки.
- •42.Лоббизм. Основные понятия и виды.
- •43.Презентация как pr-акция: функции, ресурсы, технология проектирования и реализации.
- •46. Public Relations в деятельности государственных структур.
- •50 Социально-культурные акции: маркетинговый потенциал и технологии разработки.
- •1. Определение целей:
- •52. Персональный имидж: структура и технологии формирования.
- •53. Технологии брендинга.
- •54. Позиционирование как технология формирования имиджа.
- •55 Мифологизация как технология имиджмейкинга.
- •56. Бизнес-ритуалы в системе формирования корпоративной культуры.
- •57Имидж руководителя в системе корпоративной культуры: структура и технологии формирования.
- •Слухи и скандалы в pr-коммуникации.
- •3 Источника формирования стереотипов:
- •3 Этапа усвоения стереотипов:
- •60 Product placement: формы и функции.
Вопросы к государственному итоговому междисциплинарному экзамену по дисциплине «История, теория и практика связей с общественностью»
Сущность и задачи ПР. Европейский манифест о ПР.
Интегртрованные маркетинговые коммуникации как идеалогия ПР: принципы, специфика, маркетенговые возможности.
Морально-этические основы деятельности ПР-специалиста. Кодексы профессионального поведения и Декларацмм профессиональных принципов ПР-специалиста.
Имидж ПР-специлиста как ресурс профессиональной успешности: структура, профессиональные, морально-нравственные и социально-личностные атрибуты. Профессиональное образование в сфере ПР.
ПР как система маркетинговых коммуникаций: субъекты, формы, предмет коммуникации.
ПР как коммуникационная практика. Понятия коммуникационной сети feed-back.
Международные объединения ПР-специалистов: IPRA, EUPRERA, CERP (миссия, идеалогия, направления деятельности).
Российские профессиональные организации ПР-специалистов: миссия, идеалогия, направления деятельности.
История и идеология ПР в американской и европейской практике.
Пропаганда и агитация. Опыт пропаганды и агитации советского периода как ресурс современных ПР-технологий.
Характеристика маркетинговой ситуации как этап проектирования ПР-кампаний: структура, технологии анализа, результаты.
Позиционирование как ПР-технология: сущность , спецфика, ресурсы, объекты.
Предмет ПР-коммуникаций как средство решения задач инициатора кампании.
Имидж организации: структура, этапы и технологии разработки и формированияю
Брэнд как предмет и результат ПР-технологий: функции, структура, технологии и формирования.
Символизация в имиджмейкинге: маркетинговые возможности, методы применения.
Социально-культурные технологии как ресурс ПР-коммуникации.
ПР-текст как форма и содержание маркетинговой коммуникации: понятие, жанровая разновидность, технологии создания. Условия эффективности ПР-посланий.
Аудитория ПР-кампаний: состав, критерии определения и характеристики.
Общественное мнение как предмет и результат воздействия ПР-кампаний: понятие, структура, критерии и методы исследования.
Ресурсное обеспечение ПР-кампании: понятие, классификация, технологии конвертирования.
Оценка эффективности ПР-кампаний: критерии, методы, специфика оценки результатов ПР-кампаний в СМИ и Интернете.
Корпоратиный ПР: понятие, цели, предмет, ннаправления деятельности.
Корпоративная культура как предмет ПР-технологий: понятие , структура.
Фирменный стиль организации: структура, этапы и технологии разработки.
Антикризисные ПР-кампании: понятие, виды кризисов, методики диагностики, технологии разрешения кризисных ситуаций.
Внешняя и внутреняя среда организации: структурыные компоненты, основные характеристики.
Пр-службы организации: нормативные обеспечение деятельности, типовая структура, функции подразделений.
Работа ПР- с внешней средой: цели, приорететы и формы.
Взаимодействие ПР-служб организации со СМИ. Понятие паблисити.
Пресс-центр и пресс-служба. Этика и принципы профессионального общения с журналитами.
Понятие, сущность, функции и формы паблисити.
Акция как форма ПР-коммуникации: понятие, виды, сущнгсть и формы событий (эвентов).
Паблисити на ТВ и радио: формы, специфика, целевые аудитории. Критерии и методы определения эффективности ПР-коммуникаций в электронных СМИ.
Паблисити в печтаных СМИ: функции, формы, целевые группы. Критерии и методы определения эффективности. ПР-коммуникации в печатных СМИ.
Этапы подготовки и реализации ПР-акций.
Методы диагностики в имиджмейкинге.
Новостные материалы: функции и технология создания. Понятие «информационного повода»
Интернет как средство ПР-коммуникаций. Ресурсы и формы взаимодействия с целевой аудиторией.
Брифинг как информационная ПР-акция: цели, аудитория, методика подготовки.
Методика подготовки и проведения круглых столов и пресс -конференций.
Лоббизм. Основные понятия и виды.
Презентация как ПР-акция: функции, ресурсы, технология проектирования и реализации.
Политический ПР: спецификап, задачи, субъекты, технологии.
ПР-деятельность учреждений и организаций социально-культурной сферы: специфика, цели, формы, содержание.
ПР в деятельности государственных структур.
Корпоратиный имидж и репутация коммерческой организации: специфика, функции, технологии формирования.
ПР-деятельность некоммерческих организаций: специфика, цели, формы, содержание.
Спонсориг как разновидность ПР-технологий: функции, приоритеты, формы, этапы разработки и реализации проектов.
Социально-культурные акции: маркетинговый потенциал и технологии разработки.
Выставка как ПР-акция: функции, классификация, критерии определения, аудитории, этапы разработки и реализации.
Персональный имидж: структура и технологии формирования.
Технологии брендинга.
Позиционирование как технология формирования имиджа.
Мифологизация как технология имиджмейкминга.
Бизнес-риталы в системе формирования корпоратиыной культуры.
Имидж руководителя в системе корпоратиыной культуры: структуры и технологии формирования.
Слухи и скандалы в ПР-коммуникации.
Стереотипы как ресурс ПР-коммуникаций.
Product Placement: формы и функции.