59 Участие государственных и муниципальных органов управления в ценообразовании

Перечень товаров, на которые распространяется государственное регулирование в России, устанавливается только правительством. Кроме того, органы местного самоуправления имеют право устанавливать цены и тарифы на продукцию предприятий и организаций, находящихся в муниципальной собственности.

В основном, ценовое госрегулирование касается продукции естественных монополий: тарифы на электрическую и тепловую энергию на федеральном оптовом рынке электроэнергии (ФОРЭМ), а также размер абонентской платы за услуги на этом рынке устанавливает Федеральная энергетическая комиссия (ФЭК), а на потребительском рынке электро- и теплоэнергии размер платы за услуги устанавливают региональные энергетические комиссии (РЭК). Госрегулирование деятельности субъектов естественных монополий на транспорте

Распространяется госрегулирование и на продукцию оборонного назначения. Самыми независимыми от государства оказались агропромышленный и продовольственный рынки. Лекарственные средства и изделия медицинского назначения тоже попали под контроль государства.

Государство не только довольно активно устанавливает цены, но и контролирует их применение, выявляя нарушения государственной дисциплины цен и с помощью наложения штрафов обеспечивая в итоге существенные поступления в бюджет.

60 Стремительное развитие товарных и финансовых рынков в России

послужило мощным толчком к интенсивному нарастанию процессов

информатизации всех сфер жизни общества. Соответственно выросла

потребность в разработках автоматизированных систем как научно-

технического, так и экономического характера. Количественное накопление

подобных разработок сопровождается качественным оформлением и

дифференциацией рынка информационно-технической продукции. Наиболее

очевидной предпосылкой такого развития процессов информатизации

является переход от использования электронно-вычислительных машин

морально устаревших серий к персональным компьютерам и сетям. Тем

самым информационные и коммуникационные технологии вышли на

качественно новый уровень, позволяющий без значительных капитальных

затрат решать сложные экономические и прочие задачи не только в

государственном масштабе, но и на уровне предприятий, opгaнизаций, фирм.

61 Интернет-реклама — реклама, размещаемая в сети Интернет.

Интернет-реклама — представление товаров, услуг или предприятия в сети Интернет, адресованное массовому клиенту и имеющее характер убеждения. ^[1]

Интернет-реклама имеет, как правило, двухступенчатый характер. Первая ступень - внешняя реклама, размещаемая рекламодателем у издателей, – рекламный носитель. Виды этой рекламы - баннеры, текстовые блоки, байрики, минисайты, Interstitials. Такая реклама обычно имеет ссылку непосредственно на сайт рекламодателя (вторая ступень). Реклама в Интернете обладает рядом преимуществ в отличие от обычной рекламы: возможность оперативного анализа и корректировки рекламной компании, интерактивность (связь потребителя с рекламодателем для оформления заказа непосредственно через рекламный носитель и т.п.), относительно низкая стоимость, возможности автоматизации таргетинга и профайлинга и т.п.

За счет возможности отслеживания реакции и действий пользователя сети Интернет рекламодатель может быстро вносить изменения в действующую рекламную кампанию. Желаемые действия пользователя называются конверсия. Ключевым отличием Интернет рекламы от любой другой есть возможность отслеживания каждого рекламного контакта.