
- •Тема 1.
- •1.1. Соотношение понятий социологического и маркетингового исследования
- •1.2. Понятие кси. Методика и методология
- •Тема 2. Программа социологического исследования
- •Методологический раздел
- •Методический раздел
- •Организационный раздел, или рабочий план исследования
- •2.2.1. Описание проблемной ситуации, формулирование проблемы исследования
- •2.2.2. Определение цели и задач исследования
- •2.2.3. Выбор объекта и предмета исследования
- •2.2.4. Теоретическая интерпретация понятий и их эмпирическая операционализация.
- •2.2.5. Выдвижение гипотез исследования
- •2.2.6. Особенности разработки методологической части программы при использовании социологических методов для получения маркетинговой информации
- •Тип информации и источники ее получения.
- •Тема 3. Сущность, виды и типы выборки
- •Одноступенчатые выборки.
- •Тема 4. Опросные методы сбора социологической и маркетинговой информации
- •4.4. Опрос методом интервью
- •4.5. Телефонный опрос
- •4.6. Социометрический опрос
- •Социометрический опрос;
- •Опрос экспертов
- •4.1. Анкетирование как разновидность опроса
- •Классификация вопросов
- •4.2.Опрос методом интервью
- •В зависимости от числа респондентов различают индивидуальные и групповые интервью:
- •В зависимости от способа общения между интервьюером и респондентом интервью может быть личным и телефонным.
- •Рабочее место.
- •Квартира респондента.
- •4.3.Телефонный опрос
- •4.5.Социометрический опрос
- •Тема 5. Анализ документов
- •Тема 6. Метод наблюдения в социологических и маркетинговых исследованиях
2.2.5. Выдвижение гипотез исследования
Гипотеза – это главный методологический инструмент, элемент программы, организующий весь процесс исследования и подчиняющий его внутренней логике.
В социологическом исследовании гипотеза – это научно - обоснованное предположение о структуре социальных объектов, о характере связей между их элементами, о механизме функционирования и развития социальных явлений, а также о возможных подходах к решению социальных проблем.
Гипотезы в ходе исследования надо подтвердить или опровергнуть.
Смысл гипотезы заключается в том, что мы пытаемся создать более или менее развернутую и непротиворечивую концепцию для объяснения исследуемого явления.
Предполагается, что гипотеза не одна. Все они должны быть логически связаны и представлять собой систему доказательств выдвинутого объяснения.
Исходные гипотезы могут развиться в систему связей, или систему следствий.
Гипотезы делятся:
по общности:
гипотезы – основания (основная гипотеза);
гипотезы – следствия.
По содержанию предположений:
описательные;
объяснительные.
Описательные гипотезы – предположения о существующих свойствах объекта, о характере связей между элементами.
Объяснительные гипотезы – предположения о степени тесноты связей между элементами объекта и причинно - следственных зависимостях.
По степени разработанности:
первичные (рабочие) – с ними работают в ходе исследования;
вторичные – выдвигаются взамен первых, которые уже опровергнуты.
Пример (по Ядову): Основная гипотеза: содержание труда будет ведущим фактором, определяющим отношение к труду, фиксируемое в объективных и субъективных показателях при данных общих социальных условиях.
Гипотезы – следствия:
Чем выше содержание труда, тем выше объективные показатели.
Чем выше содержание труда, тем выше субъективные показатели (т.е. удовлетворенность трудом, его оценка).
Корреляция между величиной содержания труда и удовлетворенностью трудом будет выше, чем между удовлетворенностью и заработной платой.
Структура мотивов трудовой деятельности в зависимости от содержания труда будет колебаться больше, чем в зависимости от различий в заработной плате.
Проверка выводных гипотез (следствий) возможна лишь в случае, если все термины подвергнуты эмпирической интерпретации и операционализации.
Для повышения достоверности доказательств необходимо руководствоваться следующими правилами:
Стремиться к выдвижению возможно большего числа взаимосвязанных гипотез.
Стремиться указать возможно большее число ее эмпирических индикаторов.
Общие требования к выдвижению гипотез:
Гипотезы не должны содержать понятий, которые не получили эмпирической интерпретации.
Гипотезы должны не противоречить ранее установленным научным фактам.
Они должны быть принципиально проверяемы в ходе исследования на данном уровне развития науки.
Простота гипотезы, притом, что она должна быть достаточно полной.
Рабочая гипотеза в ходе исследования должна быть уточнена (ее формулировка), должен быть указан способ ее проверки.
Основные источники формулирования гипотезы:
Теоретический анализ объекта и основных проблем исследования. Например, если семья рассматривается как социальный институт, то исходя из анализа деятельности других социальных институтов, мы можем в какой - то мере определить причины высокой или, наоборот, низкой эффективности ее деятельности.
Сравнительно - исторический анализ процессов и явлений. Например, на основе анализа процессов рождаемости в странах с определенными социально - экономическими и культурными характеристиками можно выдвинуть гипотезу, что там, где будет достигнут тот же уровень, последует аналогичное изменение рождаемости.
Источником формулирования гипотез могут стать и эмпирические данные зарубежных социологических исследований семьи (а также отечественный опыт).
Гипотезы могут основываться на данных социологических исследований, проведенных на небольших выборках. Исследователь может опросить 20 -30 человек для того, чтобы получить эскизные представления о характере интересующей его зависимости и сопоставить их с теоретическими положениями.
Наконец, гипотеза может исходить из обыденного опыта, литературных источников, массовой информации и т.д.
Кроме того, для выдвижения научно - обоснованных предположений – гипотез – необходимо иметь достаточное представление об исследуемом объекте и предмете. Для накопления предварительных знаний исследователь должен провести, так называемый, “исследовательский поиск” с помощью стратегического плана исследования.
Выделяют 3 типа плана исследования:
Формулятивный (разведывательный) план. Применяется в том случае, когда об объекте имеется самое смутное представление и исследователь не в состоянии выдвинуть никаких гипотез.
Предполагает три основные стадии работ:
а) изучение имеющейся литературы;
б) беседа с компетентными лицами, консультантами;
в) разведывательное наблюдение за предполагаемым объектом исследования.
2. Описательный план исследования. Возможен, когда знания объекта достаточно для выдвижения гипотез. Цель его – систематическое качественно - количественное описание объекта, выдвижение описательных гипотез. Для этого проводится сбор информации с помощью небольшого выборочного пилотажного исследования. Например, опрос общественного мнения о предполагаемом объекте и предмете.
Аналитико – экспериментальный план. Знания об объекте высокие, но необходимо выдвинуть объяснительные, прогнозные гипотезы. Цель плана – установление связей в изучаемом объекте, предмете, определяются с помощью эксперимента путем целенаправленного реального воздействия на объект либо с помощью анализа объекта, который ставиться в экспериментальные условия лишь мысленно.
Выбор одного из 3-х типов стратегических планов зависит от объема имеющейся информации, знаний об объекте и предмете, от целей и задач исследования, от необходимых для достижения цели гипотез.