Товарный знак (торговая марка, товарная марка, знак обслуживания)
Все четыре понятия, подразумевают под собой одно и то же, поэтому, для удобности мы будем оперировать только одним из них, а именно — Товарным знаком.
«Товарный знак — обозначение, способное отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц, от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц»
Под товарным знаком и знаком товарного обслуживания обычно понимают зарегистрированные в установленном порядке обозначения, служащие для отличия товаров или услуг одних предприятий от однородных товаров или услуг других предприятий.
Фактически, Товарный знак не имеет никаких ограничений по графическому начертанию, типографии, насыщенности графическими элементами, колористке и т.д.
В качестве Торгового знака может использоваться как эмблема (логотип, фирменный знак), так и другие графические символы.
Появление товарных знаков, указывающих на производителя товаров, в основном, связано с периодом становления товарно-денежных отношений, когда ремесленники и мастеровые стали ставить отличительные знаки (клейма) на свою продукцию - оружие, кухонную утварь.
Виды товарных знаков
Выделяют следующие виды товарных знаков:
Словесные товарные знаки - слова или сочетания букв, имеющих словесный характер.
К словесным знакам относятся фамилии, различные искусственно образованные слова (логотипы) и естественные слова, не являющиеся описательными по отношению к товару.
Графические товарные знаки могут представлять собой различные конкретные или стилизованные изображения предметов, животных, людей, сочетания сложных линий и геометрических фигур, орнаментов и художественно выполненные аббревиатуры, а также различные композиции вышеуказанных элементов.
геометрические
изобразительные
объемные
Комбинированными товарными знаками называются знаки, в состав которых входят в различных комбинациях словесные, изобразительные и графические знаки.
Функции товарных знаков:
Рекламная функция - означает, что товарный знак выделяет товар из аналогичных, привлекает внимание потребителей и способствует в последующем неоднократному и осознанному выбору со стороны покупателей именно этого товара. Он помогает ориентироваться среди однородных товаров и услуг различных фирм, узнавать и приобретать те товары и услуги, которые соответствуют их вкусам, предпочтениям, желаниям, представлениям, потребностям;
Защитная функция - функция означает, что права на товарный знак позволяют препятствовать дискредитации товара в глазах потребителя из-за введения в хозяйственный оборот другими лицами похожих по внешнему виду товаров, но худших по качеству.
Требования к товарному знаку:
Помимо некоторых правовых требований, предъявляемых к товарным знакам, знак должен быть рекламоспособным, т.е. иметь свойство привлекать внимание потребителя, что характеризуется следующей совокупностью признаков:
новизна идеи (оригинальность, отсутствие подражательности);
эстетичность;
лаконичность;
способность к адаптации (возможность использования знака в течение длительного времени, при внесении в него незначительных изменений);
удобопроизносимость (труднопроизносимые товарные знаки не создают благоприятного образа);
технологичность (товарный знак должен одинаково выигрышно выглядеть на любом носителе);
ассоциативность (наличие связей, ассоциаций между товарным знаком и особенностью маркируемого им товара);
недвусмысленность.
Охраноспособность (правовая защищенность)