- •Необходимые понятия и определения
- •Общие понятия маркетинга
- •1.2. Понятие территории
- •1.3. Имидж территории
- •Конкурентоспособность территории
- •1.6. Аргументы в пользу территории
- •Общие вопросы территориального маркетинга
- •Преследуемая цель
- •2.2. Маркетинговые задачи
- •2.2.1. Задачи улучшения имиджа территории.
- •2.2.2. Задачи повышения конкурентоспособности территории.
- •Комплекс территориального маркетинга
- •2.4. Субъекты территориального маркетинга
- •Целевые сегменты рынка
- •Маркетинговые стратегии
- •2.6.1. Стратегия улучшения имиджа территории.
- •2.6.2. Стратегия повышения привлекательности территории.
- •2.6.3. Стратегия развития персонала и роста населения.
- •2.6.4. Стратегия развития инфраструктуры.
- •2.7. Организация службы территориального маркетинга
- •Инструментарий территориального маркетинга
- •3.1. Законодательство и политика
- •3.2. Программы развития территории
- •3.3. Формирование общественного мнения
- •Специфика территорий, определяющая
- •4.1. Истоки специфики территорий
- •Территории международных организаций
- •Территория страны
- •Территория федерального округа
- •4.5. Территория субъекта федерации
- •4.6. Территория столичного города
- •4.7. Территория города – центра субъекта федерации
- •4.8. Территория нецентрального города
- •4.9. Территория городского района
- •4.10. Территория сельского района
- •4.11. Территории малых населённых пунктов
- •4.12. Прочие территории
Специфика территорий, определяющая
ОСОБЕННОСТИ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА
4.1. Истоки специфики территорий
Особенности управления и любой другой работы с территориями заключаются в том, что двух одинаковых территорий не существует в принципе. Разнообразие территорий чрезвычайно широко и не поддаётся учёту. Можно привести высказывание архитектора В. Г. Глазычева: «Город не классифицируем, как не классифицируема личность», которое в большой степени характеризует ситуацию, сравнивая мир городов с не менее разнообразным миром людей. На практике можно говорить только о каких-то признаках или группах признаков, по которым удаётся провести сравнение или установить различие между территориями.
Среди этих признаков можно выделить те, которые имеют достаточно чёткие количественные измерения. Среди них: численность населения, его половозрастной состав, образовательный, квалификационный, национальный, конфессиональный и иной состав, площадь территории, месторасположение относительно стран света и географических координат, объём ВВП, количество различных предприятий, организаций и учреждений, количество потребляемых продуктов питания, промышленного сырья, видов энергии и т.п.
Есть признаки, которые имеют довольно слабое количественное измерение. Это географическое положение, климат, запасы природных ресурсов и т.п., числовые характеристики которых носят оценочный характер.
Наконец, есть признаки, которые имеют исключительно качественные характеристики. Это - политическое и экономическое влияние, уровень культурного развития, национального и общественного самосознания населения, а также степень его вовлечённости в экономические, предпринимательские процессы и т.п., о которых очень сложно сказать что-то определённое, но которые, тем не менее, существенно влияют на положение территории в окружающем мире.
Перечисленные особенности территорий и многие другие накладывают свой отпечаток на задачи и стратегии территориального маркетинга и выбор инструментов для их реализации. Ниже рассмотрены некоторые из этих особенностей, которые приходится учитывать при разработке вопросов территориального маркетинга для территорий разных типов и уровней.
Территории международных организаций
В мире существует немало международных организаций, деятельность которых оказывает достаточно сильное влияние на социально-экономические, политические и иные процессы на территориях стран-членов этих организаций. Наиболее известна деятельность Организации Объединённых Наций (ООН), Северо-Атлантического блока (НАТО), Всемирной Торговой Организации (ВТО), Всемирной Организации Здравоохранения (ВОЗ), Союза Независимых Государств (СНГ) и др. Несколько менее известна деятельность различных религиозных и церковных организаций типа Римско-Католической Церкви, Русской Православной Церкви, всевозможных мусульманских и буддийских организаций, а также организаций, связанных с просвещением, культурой, экологией, этнографией, историей и т.п.
Решая свои основные задачи, все подобные организации явно или неявно занимаются вопросами территориального маркетинга. Так, НАТО это делает силами спецслужб своих государств-участников. Все церковные организации имеют отделы и департаменты по расширению сферы своей деятельности. ООН, ВОЗ, ВТО и другие имеют аналитические службы, которые занимаются разработкой программ совершенствования своей деятельности и т.п.
Специфика международных организаций заключается в том, что они действуют на территориях независимых государств, имеющих существенно отличающиеся административные и правовые системы. Взаимоотношения международных организаций с правительствами, предприятиями и организациями этих государств строятся на основе договоров, а взаимоотношения с населением – на основе собственного имиджа.
Непосредственная деятельность международных организаций, в основном, носит бесприбыльный характер и преследует цели изменения политического, военного, экономического, образовательного, культурного, религиозного и других статусов стран-участниц этих организаций. Как правило, реализация этих целей имеет большой общественный резонанс.
Задачи и деятельность одних международных организаций может противоречить задачам и деятельности других. Столкновения могут носить характер политических, экономических и военных действий и носить как скрытый, так и явный характер.